Технічне завдання (ТЗ) для виконавця по SEO, контекстній рекламі (PPC) та аналітиці

Проект: SEO-оптимізація веб-сайту + контекстна реклама та аналітика

Сайт bulbashka.com, wordpress.

Сайт тільки що запущено.

Геолокація – Харків

1/ SEO

Цілі проекту:

Перевірка сайту з технічної сторони

Збільшення органічного трафіку на сайт.

Покращення позицій сайту в результатах пошукових систем.

Підвищення видимості сайту за ключовими запитами.

Покращення користувацького досвіду (UX) та конверсій.

Основні завдання:

1. Збір семантичного ядра:

Дослідження ключових слів: Провести дослідження ключових слів, пов'язаних з бізнесом та цільовою аудиторією, використовуючи інструменти (Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстат, Ahrefs, SEMrush, Serpstat, Ubersuggest). Вказати ПЗ.

Аналіз конкурентів: Проаналізувати ключові слова та стратегії конкурентів. Вказати ПЗ.

Класифікація та групування: Розділити ключові слова на категорії та підкатегорії, згрупувати за смисловими кластерами.

Відбір ключових слів: Проаналізувати частотність запитів, конкуренцію та сезонність, відібрати найбільш релевантні ключові слова.

Скласти звіт «Графік сезонності та тренди».

Створення семантичного ядра: Скласти остаточний список ключових слів для кожної сторінки сайту.

2. Оптимізація структури сайту:

URL-структура: Переконатися, що URL-адреси ясні, короткі та містять ключові слова.

Навігація: Покращити навігацію сайту для зручності користувачів та пошукових систем.

Карта сайту (sitemap): Створити та надіслати XML-карту сайту в Google Search Console та Яндекс.Вебмастер.

Файл robots.txt: Налаштувати файл robots.txt для коректної індексації сайту.

3. Мета-теги та контент:

Title та Description: Оптимізувати мета-теги (title та description) для кожної сторінки сайту з урахуванням ключових слів.

H1, H2, H3 заголовки: Переконатися, що заголовки логічно структуровані та містять ключові слова.

Контент: Оптимізувати існуючий контент та створити новий, з урахуванням ключових слів, забезпечуючи унікальність та корисність для користувачів.

Зображення: Оптимізувати зображення (розміри, alt-теги) для покращення SEO та швидкодії сайту.

4. Внутрішні та зовнішні посилання:

Внутрішні посилання: Створити внутрішні посилання для покращення навігації та розподілу посилального ваги.

Зовнішні посилання: Розробити стратегію для отримання якісних зовнішніх посилань (лінкбілдинг).

5. Технічне SEO:

Швидкість завантаження сайту: Оптимізувати швидкість завантаження сторінок (використовувати інструменти, такі як Google PageSpeed Insights).

Мобільна оптимізація: Переконатися, що сайт повністю адаптований для мобільних пристроїв.

Структуровані дані: Впровадити структуровані дані (schema.org) для покращення видимості сайту.

SSL-сертифікат: Переконатися, що сайт використовує SSL для безпечного з'єднання (https://).

6. Веб-аналітика:

Встановлення Google Analytics: Встановити та налаштувати Google Analytics для відстеження трафіку та поведінки користувачів.

Налаштування цілей: Визначити та налаштувати цілі та конверсії в Google Analytics.

Google Search Console: Налаштувати та використовувати Google Search Console для моніторингу стану сайту в пошуковій видачі.

Щомісячні звіти: Надавати щомісячні звіти про виконану роботу, зміни в трафіку, позиціях ключових слів та досягнуті цілі.

Підключення до сайту аналітики ФБ: Налаштувати Піксель Facebook та Open Graph теги для покращення відображення контенту в соцмережах та реклами.

Примітки:

Усі зміни та пропозиції повинні бути погоджені з замовником перед їх впровадженням.

Усі звіти повинні бути надані в електронному вигляді та містити детальний опис проведених робіт та їх результатів.

2/ PPC

1. Аналіз конкурентів

1.1. Збір даних

Використовувати інструменти для аналізу контекстної реклами конкурентів, такі як Serpstat, SEMrush, Ahrefs. Вказати ПЗ.

Визначити основні ключові слова, за якими конкуренти розміщують рекламу.

Зібрати інформацію про рекламні кампанії конкурентів, включаючи тексти оголошень, посадкові сторінки, бюджети та стратегії ставок.

1.2. Аналіз ключових слів

Визначити найбільш популярні та ефективні ключові слова конкурентів та співвіднести з власними оферами (послуги, ціни, формат подачі).

Виявити ключові слова, які можуть принести високу конверсію.

1.3. Аналіз рекламних оголошень

Проаналізувати тексти оголошень конкурентів, виділивши їх сильні та слабкі сторони.

Оцінити креативні елементи оголошень (заголовки, описи, заклики до дії).

1.4. Аналіз посадкових сторінок

Вивчити структури та контент посадкових сторінок конкурентів.

Визначити елементи, які підвищують конверсію (оформлення, навігація, заклики до дії).

1.5. Звіт по аналізу конкурентів

Скласти звіт з результатами аналізу, включивши всі ключові висновки та рекомендації. Період – не рідше 1 разу на місяць.

2. Налаштування аналітики

2.1. Встановлення інструментів аналітики

Встановити Google Analytics, погодити та налаштувати базові параметри (цілі, фільтри).

Інтегрувати Google Tag Manager для управління тегами (плагін для wordpress SiteKit)

2.2. Налаштування цілей та подій

Визначити та налаштувати цілі (конверсії) в Google Analytics.

Проаналізувати достатність CTA.

Налаштувати відстеження подій для важливих дій користувачів (кліки, форми, переходи, час, точка виходу). Статистика відвідування сторінок, окремих елементів, поп-ап і т.п., найбільш відвідувані точки сайту, після яких оформлялися, активувалися CTA (де був відвідувач до моменту виконання цільової дії)

2.3. Налаштування звітів

Створити налаштовувані звіти та панелі в Google Analytics для моніторингу ключових показників.

Налаштувати автоматичну відправку звітів по електронній пошті. Період – не рідше 1 разу на тиждень.

3. Налаштування рекламних кампаній

3.1. Створення акаунтів та кампаній

Налаштувати акаунт в Google Ads.

Налаштувати базові параметри кампаній (бюджети, таргетинг, розклад).

3.2. Підбір ключових слів

Скласти список ключових слів, спираючись на аналіз конкурентів та власні дані.

Використовувати інструменти для підбору ключових слів та оцінки їх ефективності (Google Keyword Planner, Serpstat).

3.3. Створення оголошень

Написати тексти оголошень, орієнтуючись на сильні сторони конкурентів та унікальні торгові пропозиції.

Створити кілька варіацій оголошень для A/B тестування.

3.4. Налаштування ставок

Визначити та погодити стратегії ставок в залежності від цілей кампаній (CPC, CPA, ROAS).

Налаштувати автоматичні правила та стратегії для оптимізації витрат.

3.5. Налаштування ремаркетингу

Налаштувати ремаркетинг для таргетингу користувачів, які вже відвідували сайт.

Створити списки ремаркетингу та налаштувати спеціальні кампанії для них.

3.6. Просування профілю в Google Maps (Google My Business)

4. Моніторинг та оптимізація

4.1. Щоденний моніторинг

Відстежувати ключові показники кампаній (CTR, CPC, конверсії, витрати).

Перевіряти стан акаунтів та кампаній, вносячи необхідні корективи.

4.2. Щотижневий аналіз та звіти

Аналізувати результати кампаній, виявляти сильні та слабкі сторони.

Готувати щотижневі звіти з основними метриками та рекомендаціями.

4.3. Оптимізація кампаній

Вносити зміни в стратегії ставок, ключові слова, тексти оголошень на основі даних аналітики.

Проводити A/B тестування різних елементів кампаній для покращення результатів.

4.4. Зворотний зв'язок та корективи

Збирати зворотний зв'язок від клієнта, обговорювати результати та вносити необхідні зміни в стратегію.

5. Підсумковий звіт та рекомендації

5.1. Підготовка підсумкового звіту

Скласти детальний звіт з результатами всіх етапів роботи, включаючи аналіз конкурентів, налаштування аналітики, рекламних кампаній та оптимізацію.

5.2. Рекомендації по подальшим діям

Надати рекомендації по подальшому розвитку рекламної стратегії, включаючи можливі напрямки для розширення та покращення, а також необхідності змін на сайті.