Techniczne zadanie (TZ) dla wykonawcy w zakresie SEO, reklamy kontekstowej (PPC) i analityki

Projekt: SEO-optymalizacja strony internetowej + reklama kontekstowa i analityka

Strona bulbashka.com, wordpress.

Strona została właśnie uruchomiona.

Geolokalizacja – Charków

1/ SEO

Cele projektu:

Sprawdzenie strony z technicznego punktu widzenia

Zwiększenie organicznego ruchu na stronie.

Poprawa pozycji strony w wynikach wyszukiwarek.

Zwiększenie widoczności strony na kluczowe zapytania.

Poprawa doświadczeń użytkowników (UX) i konwersji.

Główne zadania:

1. Zbieranie semantycznego rdzenia:

Badanie słów kluczowych: Przeprowadzenie badania słów kluczowych związanych z biznesem i docelową grupą odbiorców, korzystając z narzędzi (Google Keyword Planner, Yandex.Wordstat, Ahrefs, SEMrush, Serpstat, Ubersuggest). Wskazać oprogramowanie.

Analiza konkurencji: Przeanalizować słowa kluczowe i strategie konkurencji. Wskazać oprogramowanie.

Klasyfikacja i grupowanie: Podzielić słowa kluczowe na kategorie i podkategorie, pogrupować według klastrów znaczeniowych.

Selekcja słów kluczowych: Przeanalizować częstotliwość zapytań, konkurencję i sezonowość, wybrać najbardziej odpowiednie słowa kluczowe.

Przygotować raport «Wykres sezonowości i trendy».

Tworzenie semantycznego rdzenia: Sporządzić ostateczną listę słów kluczowych dla każdej strony serwisu.

2. Optymalizacja struktury strony:

Struktura URL: Upewnić się, że adresy URL są jasne, krótkie i zawierają słowa kluczowe.

Nawigacja: Poprawić nawigację strony dla wygody użytkowników i wyszukiwarek.

Mapa strony (sitemap): Utworzyć i przesłać mapę XML strony do Google Search Console i Yandex.Webmaster.

Plik robots.txt: Skonfigurować plik robots.txt dla poprawnej indeksacji strony.

3. Meta-tagi i treść:

Tytuł i opis: Optymalizować meta-tagi (title i description) dla każdej strony serwisu z uwzględnieniem słów kluczowych.

H1, H2, H3 nagłówki: Upewnić się, że nagłówki są logicznie uporządkowane i zawierają słowa kluczowe.

Treść: Optymalizować istniejącą treść i tworzyć nową, z uwzględnieniem słów kluczowych, zapewniając unikalność i użyteczność dla użytkowników.

Obrazy: Optymalizować obrazy (rozmiary, alt-tagi) dla poprawy SEO i wydajności strony.

4. Linki wewnętrzne i zewnętrzne:

Linki wewnętrzne: Tworzyć linki wewnętrzne dla poprawy nawigacji i rozkładu wagi linków.

Linki zewnętrzne: Opracować strategię pozyskiwania wysokiej jakości linków zewnętrznych (link building).

5. Techniczne SEO:

Prędkość ładowania strony: Optymalizować prędkość ładowania stron (korzystać z narzędzi, takich jak Google PageSpeed Insights).

Optymalizacja mobilna: Upewnić się, że strona jest w pełni dostosowana do urządzeń mobilnych.

Dane strukturalne: Wdrożyć dane strukturalne (schema.org) dla poprawy widoczności strony.

Certyfikat SSL: Upewnić się, że strona korzysta z SSL dla bezpiecznego połączenia (https://).

6. Analityka internetowa:

Instalacja Google Analytics: Zainstalować i skonfigurować Google Analytics do śledzenia ruchu i zachowań użytkowników.

Ustawienie celów: Określić i skonfigurować cele i konwersje w Google Analytics.

Google Search Console: Skonfigurować i używać Google Search Console do monitorowania stanu strony w wynikach wyszukiwania.

Comiesięczne raporty: Przedstawiać comiesięczne raporty o wykonanej pracy, zmianach w ruchu, pozycjach słów kluczowych i osiągniętych celach.

Podłączenie analityki FB do strony: Skonfigurować Piksel Facebooka i tagi Open Graph dla poprawy wyświetlania treści w mediach społecznościowych i reklamach.

Uwagi:

Wszystkie zmiany i propozycje muszą być uzgodnione z klientem przed ich wdrożeniem.

Wszystkie raporty muszą być dostarczane w formie elektronicznej i zawierać szczegółowy opis wykonanych prac i ich wyników.

2/ PPC

1. Analiza konkurencji

1.1. Zbieranie danych

Używać narzędzi do analizy reklamy kontekstowej konkurencji, takich jak Serpstat, SEMrush, Ahrefs. Wskazać oprogramowanie.

Określić główne słowa kluczowe, na które konkurenci umieszczają reklamy.

Zebrać informacje o kampaniach reklamowych konkurencji, w tym teksty reklam, strony docelowe, budżety i strategie stawek.

1.2. Analiza słów kluczowych

Określić najbardziej popularne i skuteczne słowa kluczowe konkurencji i porównać z własnymi ofertami (usługi, ceny, format prezentacji).

Zidentyfikować słowa kluczowe, które mogą przynieść wysoką konwersję.

1.3. Analiza reklam

Przeanalizować teksty reklam konkurencji, wyróżniając ich mocne i słabe strony.

Ocenić kreatywne elementy reklam (nagłówki, opisy, wezwania do działania).

1.4. Analiza stron docelowych

Przeanalizować struktury i treść stron docelowych konkurencji.

Określić elementy, które zwiększają konwersję (wygląd, nawigacja, wezwania do działania).

1.5. Raport z analizy konkurencji

Przygotować raport z wynikami analizy, zawierający wszystkie kluczowe wnioski i rekomendacje. Okres – nie rzadziej niż 1 raz w miesiącu.

2. Ustawienie analityki

2.1. Instalacja narzędzi analitycznych

Zainstalować Google Analytics, uzgodnić i skonfigurować podstawowe parametry (cele, filtry).

Zintegrować Google Tag Manager do zarządzania tagami (wtyczka dla wordpress SiteKit)

2.2. Ustawienie celów i zdarzeń

Określić i skonfigurować cele (konwersje) w Google Analytics.

Przeanalizować wystarczalność CTA.

Skonfigurować śledzenie zdarzeń dla ważnych działań użytkowników (kliknięcia, formularze, przejścia, czas, punkt wyjścia). Statystyki odwiedzin stron, poszczególnych elementów, pop-upów itp., najbardziej odwiedzane punkty strony, po których realizowane były CTA (gdzie był użytkownik przed wykonaniem celu)

2.3. Ustawienie raportów

Utworzyć dostosowane raporty i pulpity w Google Analytics do monitorowania kluczowych wskaźników.

Skonfigurować automatyczne wysyłanie raportów e-mailem. Okres – nie rzadziej niż 1 raz w tygodniu.

3. Ustawienie kampanii reklamowych

3.1. Tworzenie kont i kampanii

Skonfigurować konto w Google Ads.

Skonfigurować podstawowe parametry kampanii (budżety, targetowanie, harmonogram).

3.2. Dobór słów kluczowych

Przygotować listę słów kluczowych, opierając się na analizie konkurencji i własnych danych.

Używać narzędzi do doboru słów kluczowych i oceny ich skuteczności (Google Keyword Planner, Serpstat).

3.3. Tworzenie reklam

Napisać teksty reklam, kierując się mocnymi stronami konkurencji i unikalnymi propozycjami sprzedaży.

Stworzyć kilka wariantów reklam do testów A/B.

3.4. Ustawienie stawek

Określić i uzgodnić strategie stawek w zależności od celów kampanii (CPC, CPA, ROAS).

Skonfigurować automatyczne zasady i strategie do optymalizacji wydatków.

3.5. Ustawienie remarketingu

Skonfigurować remarketing do targetowania użytkowników, którzy już odwiedzili stronę.

Stworzyć listy remarketingowe i skonfigurować specjalne kampanie dla nich.

3.6. Promowanie profilu w Google Maps (Google Moja Firma)

4. Monitorowanie i optymalizacja

4.1. Codzienne monitorowanie

Śledzić kluczowe wskaźniki kampanii (CTR, CPC, konwersje, wydatki).

Sprawdzać stan kont i kampanii, wprowadzając niezbędne korekty.

4.2. Cotygodniowa analiza i raporty

Analizować wyniki kampanii, identyfikować mocne i słabe strony.

Przygotowywać cotygodniowe raporty z kluczowymi metrykami i rekomendacjami.

4.3. Optymalizacja kampanii

Wprowadzać zmiany w strategiach stawek, słowach kluczowych, tekstach reklam na podstawie danych analitycznych.

Przeprowadzać testy A/B różnych elementów kampanii w celu poprawy wyników.

4.4. Informacje zwrotne i korekty

Zbierać informacje zwrotne od klienta, omawiać wyniki i wprowadzać niezbędne zmiany w strategii.

5. Raport końcowy i rekomendacje

5.1. Przygotowanie raportu końcowego

Przygotować szczegółowy raport z wynikami wszystkich etapów pracy, w tym analizy konkurencji, ustawienia analityki, kampanii reklamowych i optymalizacji.

5.2. Rekomendacje dotyczące dalszych działań

Przedstawić rekomendacje dotyczące dalszego rozwoju strategii reklamowej, w tym możliwe kierunki rozszerzenia i poprawy, a także konieczność zmian na stronie.