### Техническое задание (ТЗ) для создания таргетированной рекламы в Facebook и Instagram
---
#### **Цель рекламной кампании**
- Привлечение клиентов для аренды автомобилей в Барселоне и Каталонии.
- Охват русскоязычной аудитории, находящейся в регионе или планирующей поездку.
#### **Целевая аудитория**
- **География**: Барселона, Каталония, Испания.
- **Язык**: Русский.
- **Возраст**: 25-55 лет.
- **Интересы**: Путешествия, аренда автомобилей, туризм, трансфер из аэропорта.
- **Поведение**: Люди, часто путешествующие по Испании, недавно переехавшие в регион или часто посещающие сайты о туризме.
- **Устройства**: Мобильные устройства и ПК.
#### **Структура кампании**
1. **Кампания 1: Привлечение новой аудитории**
- **Цель**: Охват (Awareness).
- **Формат объявлений**: Видеоролики, карусель, изображения.
- **Контент**: Презентация услуг аренды автомобилей, выгоды аренды на русском языке, особые предложения.
- **Расположение**: Facebook News Feed, Instagram Feed, Instagram Stories.
2. **Кампания 2: Ремаркетинг**
- **Цель**: Конверсии (Conversions).
- **Целевая аудитория**: Люди, взаимодействовавшие с сайтом, но не совершившие бронирование.
- **Формат объявлений**: Карусель, динамические объявления.
- **Контент**: Персонализированные предложения, скидки для повторного визита.
- **Расположение**: Facebook News Feed, Instagram Feed.
3. **Кампания 3: Удержание и повторные продажи**
- **Цель**: Трафик (Traffic).
- **Целевая аудитория**: Люди, уже арендовавшие автомобиль.
- **Формат объявлений**: Карусель, изображения.
- **Контент**: Специальные предложения для повторных клиентов, обновления сервиса.
- **Расположение**: Facebook News Feed, Instagram Feed.
#### **Контент и креативы**
- **Тон и стиль**: Дружелюбный, информативный, ориентированный на доверие.
- **Текст**: Короткие, лаконичные тексты, акцент на простоту аренды, доступность на русском языке.
- **Изображения и видео**: Высококачественные изображения автомобилей, виды Барселоны и Каталонии, довольные клиенты.
- **Призывы к действию (CTA)**: "Забронируйте сейчас", "Узнать больше", "Свяжитесь с нами".
#### **Настройка таргетинга**
- **Локация**: Барселона, Каталония.
- **Язык**: Русский.
- **Интересы**: Путешествия, аренда авто, туризм.
- **Демография**: Мужчины и женщины, 25-55 лет.
- **Поведение**: Частые путешественники, недавно переехавшие.
#### **Бюджет**
- **Дневной бюджет**: Установите дневной бюджет в зависимости от цели каждой кампании. Рекомендуется начать с тестирования малых бюджетов и корректировать по мере получения результатов.
- **Продолжительность кампании**: Установить на 2-4 недели с возможностью продления.
#### **План тестирования**
1. **А/Б тестирование**: Разработка нескольких версий объявлений с разными изображениями и текстами.
2. **Оптимизация**: Еженедельный анализ показателей кампании и корректировка таргетинга, бюджета и контента.
#### **Метрики успеха**
- **CTR (Click-Through Rate)**: Соотношение кликов к показам.
- **Конверсии**: Количество броней, совершенных через рекламу.
- **CPC (Cost Per Click)**: Стоимость за клик.
- **ROI (Return on Investment)**: Возврат инвестиций от рекламной кампании.
#### **Отчетность**
- **Частота отчетов**: Еженедельные отчеты.
- **Содержание отчетов**: Анализ ключевых метрик, рекомендации по улучшению, результаты тестов.