### Techniczne zadanie (TZ) do stworzenia reklamy targetowanej na Facebooku i Instagramie
---
#### **Cel kampanii reklamowej**
- Przyciągnięcie klientów do wynajmu samochodów w Barcelonie i Katalonii.
- Dotarcie do rosyjskojęzycznej publiczności znajdującej się w regionie lub planującej podróż.
#### **Grupa docelowa**
- **Geografia**: Barcelona, Katalonia, Hiszpania.
- **Język**: Rosyjski.
- **Wiek**: 25-55 lat.
- **Zainteresowania**: Podróże, wynajem samochodów, turystyka, transfer z lotniska.
- **Zachowanie**: Osoby często podróżujące po Hiszpanii, niedawno przeprowadzone do regionu lub często odwiedzające strony o turystyce.
- **Urządzenia**: Urządzenia mobilne i komputery.
#### **Struktura kampanii**
1. **Kampania 1: Przyciągnięcie nowej publiczności**
- **Cel**: Zasięg (Awareness).
- **Format reklam**: Wideo, karuzela, obrazy.
- **Treść**: Prezentacja usług wynajmu samochodów, korzyści wynajmu w języku rosyjskim, specjalne oferty.
- **Lokalizacja**: Facebook News Feed, Instagram Feed, Instagram Stories.
2. **Kampania 2: Remarketing**
- **Cel**: Konwersje (Conversions).
- **Grupa docelowa**: Osoby, które interagowały z witryną, ale nie dokonały rezerwacji.
- **Format reklam**: Karuzela, dynamiczne reklamy.
- **Treść**: Spersonalizowane oferty, zniżki na powroty.
- **Lokalizacja**: Facebook News Feed, Instagram Feed.
3. **Kampania 3: Utrzymanie i powtórne sprzedaże**
- **Cel**: Ruch (Traffic).
- **Grupa docelowa**: Osoby, które już wynajmowały samochód.
- **Format reklam**: Karuzela, obrazy.
- **Treść**: Specjalne oferty dla stałych klientów, aktualizacje usług.
- **Lokalizacja**: Facebook News Feed, Instagram Feed.
#### **Treść i kreatywy**
- **Ton i styl**: Przyjazny, informacyjny, nastawiony na zaufanie.
- **Tekst**: Krótkie, zwięzłe teksty, akcent na prostotę wynajmu, dostępność w języku rosyjskim.
- **Obrazy i wideo**: Wysokiej jakości zdjęcia samochodów, widoki Barcelony i Katalonii, zadowoleni klienci.
- **Zachęty do działania (CTA)**: "Zarezerwuj teraz", "Dowiedz się więcej", "Skontaktuj się z nami".
#### **Ustawienia targetowania**
- **Lokalizacja**: Barcelona, Katalonia.
- **Język**: Rosyjski.
- **Zainteresowania**: Podróże, wynajem samochodów, turystyka.
- **Demografia**: Mężczyźni i kobiety, 25-55 lat.
- **Zachowanie**: Częste podróżowanie, niedawno przeprowadzeni.
#### **Budżet**
- **Budżet dzienny**: Ustal budżet dzienny w zależności od celu każdej kampanii. Zaleca się rozpoczęcie od testowania małych budżetów i dostosowywanie w miarę uzyskiwania wyników.
- **Czas trwania kampanii**: Ustal na 2-4 tygodnie z możliwością przedłużenia.
#### **Plan testowania**
1. **Testy A/B**: Opracowanie kilku wersji reklam z różnymi obrazami i tekstami.
2. **Optymalizacja**: Cotygodniowa analiza wskaźników kampanii i dostosowywanie targetowania, budżetu i treści.
#### **Metryki sukcesu**
- **CTR (Click-Through Rate)**: Stosunek kliknięć do wyświetleń.
- **Konwersje**: Liczba rezerwacji dokonanych za pośrednictwem reklamy.
- **CPC (Cost Per Click)**: Koszt za kliknięcie.
- **ROI (Return on Investment)**: Zwrot z inwestycji w kampanię reklamową.
#### **Raportowanie**
- **Częstotliwość raportów**: Cotygodniowe raporty.
- **Zawartość raportów**: Analiza kluczowych wskaźników, rekomendacje dotyczące poprawy, wyniki testów.