### Технічне завдання (ТЗ) для створення таргетованої реклами у Facebook та Instagram
---
#### **Мета рекламної кампанії**
- Привернення клієнтів для оренди автомобілів у Барселоні та Каталонії.
- Охоплення російськомовної аудиторії, що знаходиться в регіоні або планує поїздку.
#### **Цільова аудиторія**
- **Географія**: Барселона, Каталонія, Іспанія.
- **Мова**: Російська.
- **Вік**: 25-55 років.
- **Інтереси**: Подорожі, оренда автомобілів, туризм, трансфер з аеропорту.
- **Поведінка**: Люди, які часто подорожують по Іспанії, нещодавно переїхали в регіон або часто відвідують сайти про туризм.
- **Пристрої**: Мобільні пристрої та ПК.
#### **Структура кампанії**
1. **Кампанія 1: Привернення нової аудиторії**
- **Мета**: Охоплення (Awareness).
- **Формат оголошень**: Відеоролики, карусель, зображення.
- **Контент**: Презентація послуг оренди автомобілів, вигоди оренди російською мовою, спеціальні пропозиції.
- **Розташування**: Facebook News Feed, Instagram Feed, Instagram Stories.
2. **Кампанія 2: Ремаркетинг**
- **Мета**: Конверсії (Conversions).
- **Цільова аудиторія**: Люди, які взаємодіяли з сайтом, але не здійснили бронювання.
- **Формат оголошень**: Карусель, динамічні оголошення.
- **Контент**: Персоналізовані пропозиції, знижки для повторного візиту.
- **Розташування**: Facebook News Feed, Instagram Feed.
3. **Кампанія 3: Утримання та повторні продажі**
- **Мета**: Трафік (Traffic).
- **Цільова аудиторія**: Люди, які вже орендували автомобіль.
- **Формат оголошень**: Карусель, зображення.
- **Контент**: Спеціальні пропозиції для повторних клієнтів, оновлення сервісу.
- **Розташування**: Facebook News Feed, Instagram Feed.
#### **Контент і креативи**
- **Тон і стиль**: Дружній, інформативний, орієнтований на довіру.
- **Текст**: Короткі, лаконічні тексти, акцент на простоту оренди, доступність російською мовою.
- **Зображення та відео**: Високоякісні зображення автомобілів, краєвиди Барселони та Каталонії, задоволені клієнти.
- **Заклики до дії (CTA)**: "Забронюйте зараз", "Дізнатися більше", "Зв'яжіться з нами".
#### **Налаштування таргетингу**
- **Локація**: Барселона, Каталонія.
- **Мова**: Російська.
- **Інтереси**: Подорожі, оренда авто, туризм.
- **Демографія**: Чоловіки та жінки, 25-55 років.
- **Поведінка**: Часті мандрівники, нещодавно переїхали.
#### **Бюджет**
- **Денний бюджет**: Встановіть денний бюджет залежно від мети кожної кампанії. Рекомендується почати з тестування малих бюджетів і коригувати в міру отримання результатів.
- **Тривалість кампанії**: Встановити на 2-4 тижні з можливістю продовження.
#### **План тестування**
1. **А/Б тестування**: Розробка кількох версій оголошень з різними зображеннями та текстами.
2. **Оптимізація**: Щотижневий аналіз показників кампанії та коригування таргетингу, бюджету та контенту.
#### **Метрики успіху**
- **CTR (Click-Through Rate)**: Співвідношення кліків до показів.
- **Конверсії**: Кількість бронювань, здійснених через рекламу.
- **CPC (Cost Per Click)**: Вартість за клік.
- **ROI (Return on Investment)**: Повернення інвестицій від рекламної кампанії.
#### **Звітність**
- **Частота звітів**: Щотижневі звіти.
- **Зміст звітів**: Аналіз ключових метрик, рекомендації щодо покращення, результати тестів.