PPC для HoReCa в Польше | Местный бизнес

Клиент: Местный ресторан доставки еды (основной продукт — пицца)
Местоположение: Урсынув, Варшава, Польша
Веб-сайт: https://maketake.pl/

Google Maps: Make&Take Урсынув местный список
Рекламная платформа: Google Ads (Performance Max, местные форматы, Google Maps, YouTube, Поиск)

О бизнесе
Make&Take Pizza — это местный ресторан, специализирующийся на доставке и выносе пиццы в районе Урсынув.

Для этого бизнеса критически важно не просто генерировать клики, но и привлекать реальные визиты и заказы в конкретное место.

Цель кампании

Основная цель: Увеличить количество фактических заказов, привлекая местных пользователей с высоким намерением покупки.

Была выбрана кампания Performance Max с целью "Посещения местного магазина и акции", позволяющая:

достигать пользователей через Google Maps, Поиск, Дисплей и YouTube
оптимизировать под местные действия
масштабировать рекламу в часы с наибольшим намерением визита

Что было сделано

анализ бизнеса, местоположения и местного спроса (Урсынув)
настройка и оптимизация аккаунта Google Ads
верификация рекламодателя и одобрение модерации

Аналитика и конверсии

синхронизация с Google Business Profile
настройка местных действий как конверсий:

Структура кампании
создание кампании Performance Max
настройка группы активов
стратегия ставок: Максимизация конверсий
местное таргетирование: Урсынув

Оптимизация и управление

оптимизация в процессе обучения
корректировка креативов и форматов
контроль CPC и показов
мониторинг CTR, конверсий и расходов
фокус на действиях с высоким намерением (Направления + Звонки)

Кампания

Название: Посещения местного магазина и акции — Performance Max
Местоположение: Урсынув
Стратегия ставок: Максимизация конверсий
Ежедневный бюджет: 70 PLN

Результаты

Общие метрики
Показы: 104,197
Клики: 1,519
CTR: 1.46%
Средний CPC: 0.98 PLN
Общие расходы: 1,487.61 PLN

Конверсии
Всего местных действий: 412
Средний CPA: 3.61 PLN
Коэффициент конверсии: 27%

Разбивка конверсий:

364 — Направления
38 — Нажмите, чтобы позвонить
10 — Звонки из рекламы

Фактические бизнес-результаты

В течение периода кампании:
635 общих заказов зафиксировано (реклама + органика + повторные клиенты через POS-систему)

Это отражает реальное влияние на бизнес, так как большинство клиентов:

сначала планируют визит или звонок через Google Maps
размещают заказ позже по телефону или на месте

Поведение клиентов
Реклама генерировала спрос в дневное время, в то время как пик заказов приходился на период с 16:00 до 21:00, подтверждая стратегию разогрева пользователей перед временем принятия решения.

Динамика кампании

Во время оптимизации:

расширенный креативный пул (баннеры + видео)

интегрированы YouTube Shorts

оптимизировано для Направлений и Звонков

анализ активных часов

корректировка бюджета во время масштабирования

После фазы обучения кампания достигла стабильного объема местных конверсий с предсказуемыми затратами.

POS-системы отслеживают финальную покупку, которая часто происходит позже.
Вот почему 412 местных действий + 635 реальных заказов предоставляют полную картину производительности.

Итоговое заключение

Кампания:
обеспечила стабильный поток местных клиентов
достигла низкого среднего CPA в 3.61 PLN
подтвердила эффективность Google Maps и Performance Max для ресторанов
создала прочную основу для масштабирования в часы пик

Потенциал масштабирования

Рекомендуемые точки роста:
увеличение бюджета с 16:00 до 21:00
более сильный акцент на видеоформаты (Shorts, местные объявления на YouTube)
тестирование рекламных предложений в Google Maps
отдельные группы активов для выноса и доставки

Масштабируемая услуга

Этот случай демонстрирует, как правильно построенная стратегия Google Ads может напрямую повлиять на оффлайн-продажи и местный спрос.

Мы не просто генерируем клики — мы строим систему, которая:

Рабочий процесс: стратегия → запуск → оптимизация → масштабирование → аналитика и отчетность

Этот случай доказывает, как Google Ads может напрямую влиять на оффлайн-продажи и местный спрос.