Таргет для доставки еды с ROAS 712%
Заклад доставки суши, бургеров и пиццы
Ко мне обратился клиент, который запускал новую доставку еды. У него было три точки в городе Киев, но на момент старта — никакой рекламы, и не прогретая аудитория к бренду.
Главная цель — получить стабильный поток заказов через сайт и сделать это максимально эффективно с точки зрения бюджета.
Этап 1: первый запуск сразу на покупки
Начали с логичного сразу запустили кампанию с целью “продажи”. То есть сразу после нажатия на ссылку пользователя сразу перекидывало на главную страницу для продажи.
Но быстро стало понятно:
- холодная аудитория не готова покупать сразу,
- бренд новый, доверия еще нет,
- цена за покупку — завысока (4.55$), и это при стартовом бюджете.
Этап 2: создание новой стратегии
Чтобы не сливать бюджет в пустую, перестроили стратегию:
- 50% бюджета пустили на прогрев (кампании с целью "трафик") — показывали самые вкусные позиции из меню, знакомили людей с брендом, собирали холодную аудиторию и прогревали на странице.
- 50% бюджета оставили на кампании с конверсией (на тех, кто уже взаимодействовал с сайтом или контентом).
Это позволило работать с теплой аудиторией, которая знает наш бренд и есть определенное доверие.
Аудитория и гео
Работали на широкую аудиторию 18–45 лет, без сильного сужения по интересам — РК сам найдет нам нашу аудиторию и не стали его ограничивать.
Локаций было три, поэтому таргетировали +10 км вокруг каждой — так покрыли все зоны доставки.
Когда запускали локальные акции — делали отдельные кампании с радиусом +4 км для каждого заведения. Это помогло точнее попадать в цель и не тратить бюджет на людей, которые не смогли бы прийти самостоятельно в заведение.
Результаты
Вот что удалось получить за следующие два месяца сотрудничества:
- Бюджет: 1 083 $
- Покупки: 405
- Цена покупки: 2.67 $
- Средний чек: 19 $
- Выручка: 7 714.29 $
- ROAS: 712%
Клиент доволен
Мы продолжили сотрудничество и постепенно вышли на еще лучшие показатели:
Текущая цена покупки — 1.6 $
На данный момент с клиентом работаем и до сих пор, и успешно масштабируем наши результаты.
Ко мне обратился клиент, который запускал новую доставку еды. У него было три точки в городе Киев, но на момент старта — никакой рекламы, и не прогретая аудитория к бренду.
Главная цель — получить стабильный поток заказов через сайт и сделать это максимально эффективно с точки зрения бюджета.
Этап 1: первый запуск сразу на покупки
Начали с логичного сразу запустили кампанию с целью “продажи”. То есть сразу после нажатия на ссылку пользователя сразу перекидывало на главную страницу для продажи.
Но быстро стало понятно:
- холодная аудитория не готова покупать сразу,
- бренд новый, доверия еще нет,
- цена за покупку — завысока (4.55$), и это при стартовом бюджете.
Этап 2: создание новой стратегии
Чтобы не сливать бюджет в пустую, перестроили стратегию:
- 50% бюджета пустили на прогрев (кампании с целью "трафик") — показывали самые вкусные позиции из меню, знакомили людей с брендом, собирали холодную аудиторию и прогревали на странице.
- 50% бюджета оставили на кампании с конверсией (на тех, кто уже взаимодействовал с сайтом или контентом).
Это позволило работать с теплой аудиторией, которая знает наш бренд и есть определенное доверие.
Аудитория и гео
Работали на широкую аудиторию 18–45 лет, без сильного сужения по интересам — РК сам найдет нам нашу аудиторию и не стали его ограничивать.
Локаций было три, поэтому таргетировали +10 км вокруг каждой — так покрыли все зоны доставки.
Когда запускали локальные акции — делали отдельные кампании с радиусом +4 км для каждого заведения. Это помогло точнее попадать в цель и не тратить бюджет на людей, которые не смогли бы прийти самостоятельно в заведение.
Результаты
Вот что удалось получить за следующие два месяца сотрудничества:
- Бюджет: 1 083 $
- Покупки: 405
- Цена покупки: 2.67 $
- Средний чек: 19 $
- Выручка: 7 714.29 $
- ROAS: 712%
Клиент доволен
Мы продолжили сотрудничество и постепенно вышли на еще лучшие показатели:
Текущая цена покупки — 1.6 $
На данный момент с клиентом работаем и до сих пор, и успешно масштабируем наши результаты.
Львов 
Свободен для работы