Назва компанії:
ТОВ "Торговий дім "Зелена грядка"" (РФ м. Бєлгород)
Сфера діяльності компанії:
Компанія займається реалізацією овочевої продукції власного Тепличного комбінату. (* Тепличний Комплекс Белогор'я), а також закупленої продукції інших дрібних фермерських господарств Російської Федерації.
Опис продуктів/послуг:
Асортимент продукції для нової лінійки "Правильний перекус"
1. Помідори черрі
2. Помідори черрі червоні+жовті
3. Асорті (помідори черрі+короткоплідний огірок)
4. Міні перець
5. Асорті (помідор черрі+мікро перець)
6. Асорті (помідор черрі+огірок короткоплідний+мікро перець)
7. Редис
8. Асорті (редис+огірок короткоплідний)
Загальна вага 250-350 гр.
Портрет цільової аудиторії:
Наша цільова аудиторія - це молоді люди (дівчата, хлопці). Вік 20-35 років. Люди, які стежать за своїм зовнішнім виглядом, за своїм здоров'ям і фігурою. Ця аудиторія дуже позитивно ставиться до спорту в різних його проявах. Це люди, які знайомі з поняттям "Правильне Харчування". Вони намагаються включати в свій раціон натуральні продукти, частково рахують калорії. Ця аудиторія стежить за новинками. У неї є запас часу, щоб приділити час собі. Цим людям знайоме поняття "Тренд". Ця категорія громадян переважно проживає в місті і ходить за покупками в торгові мережі федерального або регіонального масштабу. Аудиторія є активним користувачем соц.мереж (VК, Instagram)
Регіони продажу:
Центрально-Чорноземний район РФ, Центральний район РФ, Північно-Західний район РФ, Південно-Кавказький район РФ
Вкажіть найближчих конкурентів:
Фабрика овочів, Долина овочів, Виборець, Ботаніка, Сільська Ярмарка, Зелений стандарт, Екокультура,
Моє літо,Московський агрохолдинг, Теплиці Белогор'я, Агрокомбінат "Південний"
Опишіть основні конкурентні переваги:
Основна конкурентна перевага цього продукту - це подача. Це те саме, що люди звикли купувати рослинну олію у вертикальній пластиковій пляшці, а їм пропонують новинку - те саме масло, але в круглій скляній ємності. Також дуже хочеться, щоб дизайн самої упаковки являвся конкурентною перевагою. Сучасний. Незвичайний. Цікавий. Також продукт буде відрізнятися широким асортиментом
(8 позицій) в одній лінійці і незвичайним поєднанням продуктів в одному шейкері.
Назва торгової марки на продукті:
Зелена грядка "Правильний перекус" (Як варіант Зелена грядка # ПП "Правильний перекус" (в поєднанні # ПП
якраз зашифровано поняття - правильне харчування, правильний перекус))- Це поняття широко використовується в інстаграмі і воно приверне увагу аудиторії.
Ціновий сегмент:
Продукт середнього цінового сегмента. Ціна в Торговій точці 70-150 рублів. (в залежності від виду асорті)
Тривалість присутності товару на ринку:
Товар-новинка.
Аналоги на ринку відсутні. На даний момент з овочів в шейкері на ринку представлені тільки
помідори-черрі, при цьому шейкер не брендований і не виділений в окрему лінійку.
Переваги нашого товару:
Цікавий продукт. Не має аналогів. Натуральний і корисний варіант втамування голоду. Ексклюзивна креативна упаковка. Широкий асортимент.
Які вигоди від покупки продукту?
1. Корисний перекус
2. Можливість вибору (різноманітність асортименту)
3. Зручність вживання. Можна помити і вживати безпосередньо з шейкера.
4. Зручність зберігання (займає мало місця)
5. Можна брати з собою (корисні снеки)
Упаковка створюється вперше або у вас є існуючий варіант?
Новинка
Перерахуйте, на яких форматах упаковки буде згодом розноситися концепт дизайну:
Склянка-шейкер
Сформулюйте основне завдання дизайну упаковки:
Новий продукт повинен відразу виділитися на полиці магазину, як незвичність подачі, цікаве поєднання продуктів, форма упаковки. Звичайно ж він повинен виділитися цікавим, креативним дизайном, нестандартною ідеєю, яка просто не зможе залишитися непоміченою. Цікаві поєднання кольорів, шрифти, розташування, знаки і піктограми(незвичайні). Цей продукт повинен стати насправді модним. Він повинен привернути увагу молоді (в першу чергу своїм креативним дизайном). Вся офіційна маркування буде розміщуватися на окремому стікері. Саме тому потрібна тільки класна ідея і дизайн. Потрібно дуже незвично обіграти цю тему. Упаковка буде універсальною. 1 упаковка для всього асортименту (8 перерахованих позицій)
Можна запропонувати якісь цікаві слогани-репліки, які будуть гармоніювати з дизайном (наприклад: Пригощай друзів. подруг. Овочі-наш найкращий друг)
Стиль, в якому повинна бути виконана упаковка:
Сучасний стиль, який буде сприйнятий і зрозумілий цільовою аудиторією. Повинні використовуватися цікаві піктограми, значки, різного роду "фішки". Цікаве поєднання кольорів.
Базові кольори:
На розсуд дизайнера. Упаковка не повинна бути сильно запечатана. Продукт повинен бути видимим.
Яка інформація повинна бути обов'язково вказана на лицьовій стороні упаковки?
Логотип, Назва лінійки "Правильний перекус"
сайт www.зелена-грядка.рф
Є чи обов'язкові до використання графічні та текстові елементи (фотографії, тексти, образи, зображення, малюнки)?
Логотип.
Є затверджений брендбук, але хочеться, щоб упаковка не виглядала класичною, тому не потрібно орієнтуватися на зображення, присутні в брендбуці)
Так як упаковка буде універсальною для всіх перерахованих вище 8 форматів асорті, маркування (Штрихкод, обов'язкові знаки, умови зберігання і т.д. на шейкер наноситися не буде. Вона буде друкуватися на додатковому стікері і розміщуватися ззаду на шейкері. Розмір стікера 35*60 мм. Дуже позитивно ставимося до різного роду піктограм і значків.
В якому форматі ви хочете отримати вихідний матеріал?
макет упаковки в 3-D; CDR - для друку
