Створення візуального стилю та шаблонів

Назва компанії:  Пекарня “Такі Пироги”

Рід діяльності компанії:  Виробництво та доставка осетинських та французьких пирогів у місті Києві (переважно В2С, через сайт)

Описання категорій продуктів/послуг:  Пироги французькі (Кіш і Тарт), осетинські (солодкі та солоні), десерти (мафіни, круасани).

Канали розповсюдження та географія продажів:  Київ, (переважно В2С, через сайт, інстаграм) https://takipyrohy.ua/

https://www.instagram.com/takipirogi/

Опис цільової аудиторії:  Жінки 60% (25-34; 35-44). Чоловіки 40% (25-34). Середній дохід. Очікування - якісні та смачні пироги для задоволення смаку себе та своїх близьких. Різноманітність варіантів пирогів, зручний сервіс та прийнятні ціни. Страхи - можуть турбоватися про склад і якість інгредієнтів, а також про здоров'я та безпеку їжі.Можуть боятися, що пироги можуть бути надто висококалорійними або несвіжими.Обмеженість вибору або відсутність варіантів для деяких дієт, вартість та доступність

Образ компанії повинен передаватися за допомогою фірмового стилю:

• деяка консервативність

• солідність, гнучкість

• динаміка, рух вперед

• сучасність, інноваційність

• легкість та неупередженість

• стабільність компанії

• відкритість

Завдання:

Створення візуального стилю та шаблонів для бренду "Такі Пироги" з метою привернення уваги та залучення клієнтів через соціальні мережі (Instagram, TikTok, Facebook, YouTube) та інтернет-магазин.

Потрібне комплексне рішення, яке дасть змогу оформляти види контенту які присутні на платформах соцмедіа та сайті.

У додаткових матеріалах будуть надані: лого, шрифт, кольори та деякі напрацювання по візуалу нового сайту та постів які використовувались раніше. Потрібно використати їх як основу та створити комплексну бренд ідентичність.  На візуалізації нового сайту всі елементи затверджені, крім банерів на акції та банери головної сторінки. Якщо потрібна додаткова інформація - будь ласка звертайтесь. 

В інстаграмі вже створені іконки для актуального, їх перероблювати не потрібно.

Вид контенту для соцмереж який буде використовуватись:

Інформаційний,

Надихаючий,

Веселий\Розважальний,

Бізнесовий,

Акційний

Співвідношення контенту для соцмереж:

Інформаційний контент (20%). Публікації про склад продуктів, їх корисні властивості, методи виготовлення, історія компанії, особливості доставки і т.д. Цей контент дозволить споживачам краще ознайомитися з продуктами та брендом.

Надихаючий контент (20%). Створення контенту, який демонструє творчий підхід до приготування пирогів, ідеї для використання їх у різних ситуаціях (вечері, святкування, подарунки тощо). Це може включати відео з процесом приготування, фотографії готових страв в привабливому середовищі та т.д.

Веселий/Розважальний контент (15%). Легкий, гумористичний або розважальний контент, що викликає позитивні емоції у аудиторії. Можна використовувати анекдоти, меми, ігри, кавери пісень тощо, які пов'язані з тематикою пекарні та пирогів.

Бізнесовий контент (25%). Публікації про нові товари, спеціальні пропозиції, відгуки клієнтів, інформація про робочі години, способи замовлення та доставки. Цей контент має стимулювати покупку та збільшення продажів також залучати до В2В взаємодії (отримання можливості продавати випічку закладам харчування).

Акційний контент (20%). Оголошення про акції, розіграші призів, рекламні кампанії та інші спеціальні пропозиції, спрямовані на привертання уваги клієнтів та стимулювання продажів.

Уточнення:

Інстаграм домінантний у системі Мета. Робляться пости сторіз та рілси для інстаграму в першу чергу, паралельно публікуються в Фейсбук. В інстаграмі нам для бази потрібно 12 постів, 4 рілз, 24 сторіз на місяць. 

Поміж усього спектру візуального стилю потрібно звернути увагу на бренд айдентику.

Бренд айдентика:

Кольори бренду.

Потрібно створити на основі існуючих кольорів бренду додаткову палітру яка буде комплементарна з точки зору композиції для використання в соціальних мережах та сайті.

Потрібно підібрати палітру таким чином щоб кольори були використані у таких сутностях графічного контенту, як статични\динамічний пост (з інфографікою, інформацією, акцією, реклами, тощо) для інстаграм\фейсбук, статична\динамічна сторіз (з інфографікою, інформацією, акцією, реклами, тощо)

Типографіка бренду. 

На основі існуючого шрифту потрібно підібрати гармонічно підходящі, з точки зору візуального сприйняття. Шрифти мають бути у відповідності до стилю логотипу або у схожому. Використання шрифтів має бути універсальне для різних видів контенту в он-лайн, також повинні підходити до друкованих версій матеріалів в майбутньому. 

Додаткові стилістичні об'єкти.

На основі існуючого стилю, який відображається у логотипі, потрібно створити обєкти типу іконок які б могли використовуватьсь в якості акценту на всіх видах креативів в соціальних мережах та сайті.

Геометричні об'єкти айдентики

Потрібно розробити на основі існуючого логотипу геометричні обєкти які будуть міститись в матеріалах для соціальних мереж та сайті. Відповідність стилю має бути повна. Геометричні обєкти можуть і будуть використовуватися як інтерактивні елементи при взаємодіях. Приклад кнопка на банері, елемент фону на задньому плані, елемент інфографіки, тощо.

Візуальні шаблони соціальних мереж для виду контенту

Інформаційний,

Надихаючий,

Веселий\Розважальний,

Бізнесовий,

Акційний

Пости: Потрібно розробити варіанти (відповідно до формату 1:1) для постів з урахуванням розміщення об'єктів (продукції) виходячи з кожного виду контенту. Пости мають бути у чіткій відповідності до дизайну бренду, використовувати всі елементи айдентики. На кожен вид контенту треба створити шаблон.

Сторіз: Потрібно розробити варіанти (відповідно до формату 9:16) з урахуванням розміщення об'єктів виходячи з кожного виду контенту. Сторіз мають бути у чіткій відповідності до дизайну бренду, використовувати всі елементи айдентики. На кожен вид контенту треба створити шаблон.

Візуальні шаблони для визначених дат.

Свята: Святкова атмосфера з використанням відповідних декорацій (наприклад, Різдво, День закоханих, Новий рік тощо). Адаптація візуального стилю під різноманітні події.

 Візуальний стиль для сайту.

Банери на сторінках сайту: Потрібно створити відповідно до сформованого стилю бренду композиції із зображеннями пирогів та викликаючими до дії елементами ("Замовити зараз" або "Детальніше"). В основному будуть використовуватись інформаційний, акційний та бізнесовий тип контенту. Даний контент буде розміщуватись на головній сторінці, на сторінці меню, та сторінках акцій.

Матеріали що вже аикористовуються і будуть надані:

Прототип нового сайту (його складові), логотип, шрифт, основні кольори, приклади постів в соціальних медіа (за посиланням), окремі елементи айдентики, фото продукту.

Додаткові вимоги:

Візуальний стиль має бути органічним та відповідати іміджу бренду 

Дизайн повинен бути привабливим та привертати увагу цільової аудиторії.

Використання логотипу бренду та/або ідентифікаційних елементів у всіх візуальних матеріалах.

Забезпечення можливості адаптації візуального стилю під різні формати та типи контенту.


Отримати результат бажано у файлах програми adobe photoshop, adobe illustrator, в залежності від типу графіки. 

Вся графіка, по можливості, має бути у векторному форматі. Виключення - це фото (растрова).