Логотип для компании

Коллеги, добрый день! Нужен логотип компании. Победителю также нужно будет разработать другие элементы корпоративного стиля (отдельный проект).

Все детали — в брифе (приложен к конкурсу)

Название компании: Умное меню

1.1 Что представляет собой продукт?

Доставка готовых рационов здорового питания по подписке. Т. е. это еда «под ключ»: каждый день в выбранное время клиент получает пакет с полным набором еды на ближайшие сутки. Форматы подписки: от 7 до 30 дней. 

Рацион подбирается в зависимости от базовых показателей (пол, возраст, физическая активность) и целей человека (похудение, набор массы, поддержание веса). 

1.2 Суть бренда (основная идея (миссия) продукта)?

Мы помогаем работающим жителям города добиваться желаемых пропорций тела бережно и без вреда для организма, поддерживать форму и улучать состояние здоровья с помощью готовых рационов, которые разрабатываем на научной базе НИИ питания.

1.3 Уникальное торговое предложение (УТП) продукта? 

Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов) — научный подход к созданию рационов питания. На рынке уже есть бренд, который использует данную формулировку, но не подкрепляет ее аргументами и не транслирует в коммуникации с клиентами. Мы планируем изменить само предложение о научном подходе, сохранив его суть. Наша цель – убедить потенциального клиента, что именно наши рационы безопасны и рассчитаны правильно с точки зрения обменных процессов организма.  

1.4 3 основные ценности продукта (рациональные и/или эмоциональные)? 

Здоровье

• В нашем ассортименте нет и никогда не будет краш-диет, разгрузочных дней и рационов ниже уровня основного обмена веществ. 

• Мы выбираем поставщиков, которые в состоянии гарантировать безопасность и свежесть продуктов. Например: рыба – только охлажденная, с соответствующими ветеринарными документами и сертификатом соответствия. Проверяем условия хранения, документы поставщика и каждую партию продуктов, которые получаем на руки. 

• Делаем закупки каждый день, только в том объеме, который требуется для приготовления на ближайшие сутки, поэтому у нас практически не бывает остатков.

• Чтобы планировать закупки, принимаем новые заказы не позже, чем за 48 часов. Например, если вы подписались во вторник, первая доставка у вас будет в четверг. В среду мы добавим ваш заказ в список закупки на ближайшие сутки, во второй половине дня продукты привезут, и в ночную смену повар приготовит ваш заказ. 

Профессионализм 

• В нашей команде работают сертифицированные диетологи и повара с профильным высшим образованием. Только имея академическую базу и используя научные методы, разработать здоровое, сбалансированное меню. 

Гибкость / забота 

• возможность отменить заказ или заморозить любую подписку за 24 часа. Если вы уезжаете в срочную командировку или в отпуск, мы заморозим подписку на нужный вам срок. Даже если ваша подписка рассчитана на 7 дней, вы все равно можете ее заморозить 

• доставка в интервале 30 минут

Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?

Ситуации: 

• Начинает ходить в зал, чтобы сбросить вес.
• Поставил(а) цель похудеть, независимо от спортивных нагрузок.
• Система тренировок и питания налажена, и хочется сэкономить время (готовка отнимает слишком много времени), поддерживая тело в форме
• Уже пользуется другой доставкой, хочется разнообразия, или не устраивает качество продукта конкурента
• Молодая мама: нет времени готовить дома к
• В критических ситуациях: попал в больницу, приехал в командировку…

Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль? Какие задачи должна решить разработка? 

Вывод нового бренда на рынок, цель разработки фирстиля – явная отстройка от массы конкурентов.

Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель? 

Сайт, соцсети, упаковка, меню

Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?

Пирамида рациона,

Уравнение из продуктов

Большой пакет готовой еды

Здоровый человек с красивыми пропорциями тела

Мускулы

Свежие продукты, которые готовятся в кастрюле

Достижение цели

9.4 Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему?

Весы, сантиметровая лента, буквальные и очевидные отсылки к «академичности»: сова в шапке бакалавра, «ботанские» очки и т. д. Машина доставки, черно-белое решение, красная палитра.

Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда

Умный, интеллектуальный, гармоничный (разнообразный / баланс, уравновешенность разных составляющих здорового рациона). Главное сообщение, которое должно считываться в логотипе: «Мы знаем, как сделать здоровую и безопасную еду».