Koleżanki i koledzy, dzień dobry! Potrzebny jest logo firmy. Zwycięzca będzie musiał również opracować inne elementy identyfikacji wizualnej (osobny projekt).
Wszystkie szczegóły — w briefie (załączonym do konkursu)
Nazwa firmy: Inteligentne menu
1.1 Co to jest produkt?
Dostawa gotowych racji zdrowego żywienia w subskrypcji. Tzn. to jedzenie «pod klucz»: każdego dnia o wybranej porze klient otrzymuje paczkę z pełnym zestawem jedzenia na najbliższe 24 godziny. Format subskrypcji: od 7 do 30 dni.
Racja jest dobierana w zależności od podstawowych wskaźników (płeć, wiek, aktywność fizyczna) i celów osoby (odchudzanie, przyrost masy, utrzymanie wagi).
1.2 Istota marki (główna idea (misja) produktu)?
Pomagamy pracującym mieszkańcom miasta osiągnąć pożądane proporcje ciała w sposób delikatny i bez szkody dla organizmu, utrzymywać formę i poprawiać stan zdrowia dzięki gotowym racjom, które opracowujemy na podstawie naukowej w Instytucie Żywienia.
1.3 Unikalna propozycja sprzedaży (USP) produktu?
Pozycjonowanie produktu (główna różnica w stosunku do głównych konkurentów) — naukowe podejście do tworzenia racji żywieniowych. Na rynku już istnieje marka, która używa tej formuły, ale nie popiera jej argumentami i nie komunikuje jej z klientami. Planujemy zmienić samo sformułowanie naukowego podejścia, zachowując jego istotę. Naszym celem – jest przekonanie potencjalnego klienta, że to właśnie nasze racje są bezpieczne i prawidłowo obliczone z punktu widzenia procesów metabolicznych organizmu.
1.4 3 główne wartości produktu (racjonalne i/lub emocjonalne)?
Zdrowie
• W naszym asortymencie nie ma i nigdy nie będzie diet crash, dni detoksykacyjnych ani racji poniżej poziomu podstawowej przemiany materii.
• Wybieramy dostawców, którzy są w stanie zagwarantować bezpieczeństwo i świeżość produktów. Na przykład: ryba – tylko schłodzona, z odpowiednimi dokumentami weterynaryjnymi i certyfikatem zgodności. Sprawdzamy warunki przechowywania, dokumenty dostawcy i każdą partię produktów, które otrzymujemy.
• Robimy zakupy codziennie, tylko w takiej ilości, która jest potrzebna do przygotowania na najbliższe 24 godziny, dlatego praktycznie nie mamy resztek.
• Aby planować zakupy, przyjmujemy nowe zamówienia nie później niż 48 godzin przed. Na przykład, jeśli zapiszesz się we wtorek, pierwsza dostawa będzie w czwartek. W środę dodamy Twoje zamówienie do listy zakupów na najbliższe 24 godziny, w drugiej połowie dnia produkty zostaną dostarczone, a w nocnej zmianie kucharz przygotuje Twoje zamówienie.
Profesjonalizm
• W naszym zespole pracują certyfikowani dietetycy i kucharze z wykształceniem wyższym w danej dziedzinie. Tylko mając bazę akademicką i stosując metody naukowe, można opracować zdrowe, zrównoważone menu.
Elastyczność / troska
• możliwość anulowania zamówienia lub wstrzymania dowolnej subskrypcji na 24 godziny. Jeśli wyjeżdżasz w pilną podróż służbową lub na urlop, wstrzymamy subskrypcję na potrzebny Ci czas. Nawet jeśli Twoja subskrypcja jest na 7 dni, nadal możesz ją wstrzymać
• dostawa w przedziale 30 minut
Kiedy i jak konsument będzie najczęściej korzystać z Twojego produktu?
Sytuacje:
- Zaczyna chodzić na siłownię, aby schudnąć.
- Postawił(a) sobie cel schudnięcia, niezależnie od obciążeń sportowych.
- System treningów i żywienia jest ustalony, a chce się zaoszczędzić czas (gotowanie zajmuje zbyt dużo czasu), utrzymując ciało w formie
- Już korzysta z innej dostawy, chce różnorodności lub nie odpowiada mu jakość produktu konkurencji
- Młoda mama: nie ma czasu gotować w domu
- W krytycznych sytuacjach: trafił do szpitala, przyjechał w podróż służbową…
Do czego potrzebujesz logo i/lub identyfikacji wizualnej? Jakie zadania powinna rozwiązać ta praca?
Wprowadzenie nowej marki na rynek, celem opracowania identyfikacji wizualnej – wyraźne odróżnienie się od masy konkurentów.
Punkty kontaktu i nośniki. Gdzie Twój logo/identyfikacja wizualna będzie najczęściej widziana przez konsumenta?
Strona internetowa, media społecznościowe, opakowanie, menu
Jakie wizualne obrazy odzwierciedlają istotę Twojej marki?
Piramida racji,
Równanie z produktów
Duża torba gotowego jedzenia
Zdrowa osoba z pięknymi proporcjami ciała
Mięśnie
Świeże produkty, które gotują się w garnku
Osiągnięcie celu
9.4 Jakie obrazy i rozwiązania, Twoim zdaniem, są niedopuszczalne do użycia i dlaczego?
Wagi, taśma miernicza, dosłowne i oczywiste odniesienia do «akademickości»: sowa w czapce licencjackiej, «botaniczne» okulary itd. Samochód dostawczy, czarno-białe rozwiązanie, czerwona paleta.
Jaki CHARAKTER logo i stylu, Twoim zdaniem, jest preferowany do stworzenia pożądanego wizerunku marki
Inteligentny, intelektualny, harmonijny (różnorodność / równowaga, zrównoważenie różnych składników zdrowej diety). Główne przesłanie, które powinno być odczytywane w logo: «Wiemy, jak zrobić zdrowe i bezpieczne jedzenie».
