Logo dla firmy

Koleżanki i koledzy, dzień dobry! Potrzebny jest logo firmy. Zwycięzca będzie musiał również opracować inne elementy identyfikacji wizualnej (osobny projekt).

Wszystkie szczegóły — w briefie (załączonym do konkursu)

Nazwa firmy: Inteligentne menu

1.1 Co to jest produkt?

Dostawa gotowych racji zdrowego żywienia w subskrypcji. Tzn. to jedzenie «pod klucz»: każdego dnia o wybranej porze klient otrzymuje paczkę z pełnym zestawem jedzenia na najbliższe 24 godziny. Format subskrypcji: od 7 do 30 dni. 

Racja jest dobierana w zależności od podstawowych wskaźników (płeć, wiek, aktywność fizyczna) i celów osoby (odchudzanie, przyrost masy, utrzymanie wagi). 

1.2 Istota marki (główna idea (misja) produktu)?

Pomagamy pracującym mieszkańcom miasta osiągnąć pożądane proporcje ciała w sposób delikatny i bez szkody dla organizmu, utrzymywać formę i poprawiać stan zdrowia dzięki gotowym racjom, które opracowujemy na podstawie naukowej w Instytucie Żywienia.

1.3 Unikalna propozycja sprzedaży (USP) produktu? 

Pozycjonowanie produktu (główna różnica w stosunku do głównych konkurentów) — naukowe podejście do tworzenia racji żywieniowych. Na rynku już istnieje marka, która używa tej formuły, ale nie popiera jej argumentami i nie komunikuje jej z klientami. Planujemy zmienić samo sformułowanie naukowego podejścia, zachowując jego istotę. Naszym celem – jest przekonanie potencjalnego klienta, że to właśnie nasze racje są bezpieczne i prawidłowo obliczone z punktu widzenia procesów metabolicznych organizmu.  

1.4 3 główne wartości produktu (racjonalne i/lub emocjonalne)? 

Zdrowie

• W naszym asortymencie nie ma i nigdy nie będzie diet crash, dni detoksykacyjnych ani racji poniżej poziomu podstawowej przemiany materii. 

• Wybieramy dostawców, którzy są w stanie zagwarantować bezpieczeństwo i świeżość produktów. Na przykład: ryba – tylko schłodzona, z odpowiednimi dokumentami weterynaryjnymi i certyfikatem zgodności. Sprawdzamy warunki przechowywania, dokumenty dostawcy i każdą partię produktów, które otrzymujemy. 

• Robimy zakupy codziennie, tylko w takiej ilości, która jest potrzebna do przygotowania na najbliższe 24 godziny, dlatego praktycznie nie mamy resztek.

• Aby planować zakupy, przyjmujemy nowe zamówienia nie później niż 48 godzin przed. Na przykład, jeśli zapiszesz się we wtorek, pierwsza dostawa będzie w czwartek. W środę dodamy Twoje zamówienie do listy zakupów na najbliższe 24 godziny, w drugiej połowie dnia produkty zostaną dostarczone, a w nocnej zmianie kucharz przygotuje Twoje zamówienie. 

Profesjonalizm 

• W naszym zespole pracują certyfikowani dietetycy i kucharze z wykształceniem wyższym w danej dziedzinie. Tylko mając bazę akademicką i stosując metody naukowe, można opracować zdrowe, zrównoważone menu. 

Elastyczność / troska 

• możliwość anulowania zamówienia lub wstrzymania dowolnej subskrypcji na 24 godziny. Jeśli wyjeżdżasz w pilną podróż służbową lub na urlop, wstrzymamy subskrypcję na potrzebny Ci czas. Nawet jeśli Twoja subskrypcja jest na 7 dni, nadal możesz ją wstrzymać 

• dostawa w przedziale 30 minut

Kiedy i jak konsument będzie najczęściej korzystać z Twojego produktu?

Sytuacje: 

• Zaczyna chodzić na siłownię, aby schudnąć.
• Postawił(a) sobie cel schudnięcia, niezależnie od obciążeń sportowych.
• System treningów i żywienia jest ustalony, a chce się zaoszczędzić czas (gotowanie zajmuje zbyt dużo czasu), utrzymując ciało w formie
• Już korzysta z innej dostawy, chce różnorodności lub nie odpowiada mu jakość produktu konkurencji
• Młoda mama: nie ma czasu gotować w domu
• W krytycznych sytuacjach: trafił do szpitala, przyjechał w podróż służbową…

Do czego potrzebujesz logo i/lub identyfikacji wizualnej? Jakie zadania powinna rozwiązać ta praca? 

Wprowadzenie nowej marki na rynek, celem opracowania identyfikacji wizualnej – wyraźne odróżnienie się od masy konkurentów.

Punkty kontaktu i nośniki. Gdzie Twój logo/identyfikacja wizualna będzie najczęściej widziana przez konsumenta? 

Strona internetowa, media społecznościowe, opakowanie, menu

Jakie wizualne obrazy odzwierciedlają istotę Twojej marki?

Piramida racji,

Równanie z produktów

Duża torba gotowego jedzenia

Zdrowa osoba z pięknymi proporcjami ciała

Mięśnie

Świeże produkty, które gotują się w garnku

Osiągnięcie celu

9.4 Jakie obrazy i rozwiązania, Twoim zdaniem, są niedopuszczalne do użycia i dlaczego?

Wagi, taśma miernicza, dosłowne i oczywiste odniesienia do «akademickości»: sowa w czapce licencjackiej, «botaniczne» okulary itd. Samochód dostawczy, czarno-białe rozwiązanie, czerwona paleta.

Jaki CHARAKTER logo i stylu, Twoim zdaniem, jest preferowany do stworzenia pożądanego wizerunku marki

Inteligentny, intelektualny, harmonijny (różnorodność / równowaga, zrównoważenie różnych składników zdrowej diety). Główne przesłanie, które powinno być odczytywane w logo: «Wiemy, jak zrobić zdrowe i bezpieczne jedzenie».

Коллеги, добрый день! Нужен логотип компании. Победителю также нужно будет разработать другие элементы корпоративного стиля (отдельный проект).

Все детали — в брифе (приложен к конкурсу)

Название компании: Умное меню

1.1 Что представляет собой продукт?

Доставка готовых рационов здорового питания по подписке. Т. е. это еда «под ключ»: каждый день в выбранное время клиент получает пакет с полным набором еды на ближайшие сутки. Форматы подписки: от 7 до 30 дней. 

Рацион подбирается в зависимости от базовых показателей (пол, возраст, физическая активность) и целей человека (похудение, набор массы, поддержание веса). 

1.2 Суть бренда (основная идея (миссия) продукта)?

Мы помогаем работающим жителям города добиваться желаемых пропорций тела бережно и без вреда для организма, поддерживать форму и улучать состояние здоровья с помощью готовых рационов, которые разрабатываем на научной базе НИИ питания.

1.3 Уникальное торговое предложение (УТП) продукта? 

Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов) — научный подход к созданию рационов питания. На рынке уже есть бренд, который использует данную формулировку, но не подкрепляет ее аргументами и не транслирует в коммуникации с клиентами. Мы планируем изменить само предложение о научном подходе, сохранив его суть. Наша цель – убедить потенциального клиента, что именно наши рационы безопасны и рассчитаны правильно с точки зрения обменных процессов организма.  

1.4 3 основные ценности продукта (рациональные и/или эмоциональные)? 

Здоровье

• В нашем ассортименте нет и никогда не будет краш-диет, разгрузочных дней и рационов ниже уровня основного обмена веществ. 

• Мы выбираем поставщиков, которые в состоянии гарантировать безопасность и свежесть продуктов. Например: рыба – только охлажденная, с соответствующими ветеринарными документами и сертификатом соответствия. Проверяем условия хранения, документы поставщика и каждую партию продуктов, которые получаем на руки. 

• Делаем закупки каждый день, только в том объеме, который требуется для приготовления на ближайшие сутки, поэтому у нас практически не бывает остатков.

• Чтобы планировать закупки, принимаем новые заказы не позже, чем за 48 часов. Например, если вы подписались во вторник, первая доставка у вас будет в четверг. В среду мы добавим ваш заказ в список закупки на ближайшие сутки, во второй половине дня продукты привезут, и в ночную смену повар приготовит ваш заказ. 

Профессионализм 

• В нашей команде работают сертифицированные диетологи и повара с профильным высшим образованием. Только имея академическую базу и используя научные методы, разработать здоровое, сбалансированное меню. 

Гибкость / забота 

• возможность отменить заказ или заморозить любую подписку за 24 часа. Если вы уезжаете в срочную командировку или в отпуск, мы заморозим подписку на нужный вам срок. Даже если ваша подписка рассчитана на 7 дней, вы все равно можете ее заморозить 

• доставка в интервале 30 минут

Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?

Ситуации: 

• Начинает ходить в зал, чтобы сбросить вес.
• Поставил(а) цель похудеть, независимо от спортивных нагрузок.
• Система тренировок и питания налажена, и хочется сэкономить время (готовка отнимает слишком много времени), поддерживая тело в форме
• Уже пользуется другой доставкой, хочется разнообразия, или не устраивает качество продукта конкурента
• Молодая мама: нет времени готовить дома к
• В критических ситуациях: попал в больницу, приехал в командировку…

Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль? Какие задачи должна решить разработка? 

Вывод нового бренда на рынок, цель разработки фирстиля – явная отстройка от массы конкурентов.

Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель? 

Сайт, соцсети, упаковка, меню

Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?

Пирамида рациона,

Уравнение из продуктов

Большой пакет готовой еды

Здоровый человек с красивыми пропорциями тела

Мускулы

Свежие продукты, которые готовятся в кастрюле

Достижение цели

9.4 Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему?

Весы, сантиметровая лента, буквальные и очевидные отсылки к «академичности»: сова в шапке бакалавра, «ботанские» очки и т. д. Машина доставки, черно-белое решение, красная палитра.

Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда

Умный, интеллектуальный, гармоничный (разнообразный / баланс, уравновешенность разных составляющих здорового рациона). Главное сообщение, которое должно считываться в логотипе: «Мы знаем, как сделать здоровую и безопасную еду».