Логотип для компанії

Колеги, добрий день! Потрібен логотип компанії. Переможцю також потрібно буде розробити інші елементи корпоративного стилю (окремий проект).

Всі деталі — в брифі (додано до конкурсу)

Назва компанії: Розумне меню

1.1 Що представляє собою продукт?

Доставка готових раціонів здорового харчування за підпискою. Т. е. це їжа «під ключ»: кожного дня в обраний час клієнт отримує пакет з повним набором їжі на найближчі добу. Формати підписки: від 7 до 30 днів. 

Раціон підбирається в залежності від базових показників (стать, вік, фізична активність) та цілей людини (схуднення, набір маси, підтримання ваги). 

1.2 Суть бренду (основна ідея (місія) продукту)?

Ми допомагаємо працюючим жителям міста досягати бажаних пропорцій тіла дбайливо і без шкоди для організму, підтримувати форму та покращувати стан здоров'я за допомогою готових раціонів, які розробляємо на науковій базі НДІ харчування.

1.3 Унікальне торгове пропозиція (УТП) продукту? 

Позиціонування продукту (основна відмінність від основних конкурентів) — науковий підхід до створення раціонів харчування. На ринку вже є бренд, який використовує дану формулювання, але не підкріплює її аргументами і не транслює в комунікації з клієнтами. Ми плануємо змінити саме пропозицію про науковий підхід, зберігши його суть. Наша мета – переконати потенційного клієнта, що саме наші раціони безпечні і розраховані правильно з точки зору обмінних процесів організму.  

1.4 3 основні цінності продукту (раціональні і/або емоційні)? 

Здоров'я

• У нашому асортименті немає і ніколи не буде краш-дієт, розвантажувальних днів і раціонів нижче рівня основного обміну речовин. 

• Ми вибираємо постачальників, які здатні гарантувати безпеку і свіжість продуктів. Наприклад: риба – тільки охолоджена, з відповідними ветеринарними документами і сертифікатом відповідності. Перевіряємо умови зберігання, документи постачальника і кожну партію продуктів, які отримуємо на руки. 

• Робимо закупівлі кожного дня, тільки в тому обсязі, який потрібен для приготування на найближчі добу, тому у нас практично не буває залишків.

• Щоб планувати закупівлі, приймаємо нові замовлення не пізніше, ніж за 48 годин. Наприклад, якщо ви підписалися у вівторок, перша доставка у вас буде в четвер. У середу ми додамо ваше замовлення в список закупівлі на найближчі добу, у другій половині дня продукти привезуть, і в нічну зміну кухар приготує ваше замовлення. 

Професіоналізм 

• У нашій команді працюють сертифіковані дієтологи і кухарі з профільною вищою освітою. Тільки маючи академічну базу і використовуючи наукові методи, розробити здорове, збалансоване меню. 

Гнучкість / турбота 

• можливість скасувати замовлення або заморозити будь-яку підписку за 24 години. Якщо ви їдете в термінову відрядження або у відпустку, ми заморозимо підписку на потрібний вам термін. Навіть якщо ваша підписка розрахована на 7 днів, ви все одно можете її заморозити 

• доставка в інтервалі 30 хвилин

Коли і як споживач буде користуватися вашим продуктом найчастіше?

Ситуації: 

• Починає ходити в зал, щоб скинути вагу.
• Поставив(ла) мету схуднути, незалежно від спортивних навантажень.
• Система тренувань і харчування налагоджена, і хочеться заощадити час (готування займає занадто багато часу), підтримуючи тіло в формі
• Вже користується іншою доставкою, хочеться різноманітності, або не влаштовує якість продукту конкурента
• Молода мама: немає часу готувати вдома
• В критичних ситуаціях: потрапив у лікарню, приїхав у відрядження…

Для чого вам потрібен логотип і/або фірмовий стиль? Які завдання повинна вирішити розробка? 

Виведення нового бренду на ринок, мета розробки фірмового стилю – явна відстройка від маси конкурентів.

Точки контакту і носії. Де ваш логотип/фірмовий стиль буде найчастіше бачити споживач? 

Сайт, соцмережі, упаковка, меню

Які візуальні образи відображають суть вашого бренду?

Піраміда раціону,

Рівняння з продуктів

Великий пакет готової їжі

Здоровий чоловік з красивими пропорціями тіла

М'язи

Свіжі продукти, які готуються в каструлі

Досягнення мети

9.4 Які образи і рішення, на вашу думку, недопустимі для використання і чому?

Ваги, сантиметрова стрічка, буквальні і очевидні посилання до «академічності»: сова в шапці бакалавра, «ботанські» окуляри і т. д. Автомобіль доставки, чорнобіле рішення, червона палітра.

Який ХАРАКТЕР логотипа і стилю, на вашу думку, переважний для створення бажаного образу бренду

Розумний, інтелектуальний, гармонійний (різноманітний / баланс, врівноваженість різних складових здорового раціону). Головне повідомлення, яке повинно зчитуватися в логотипі: «Ми знаємо, як зробити здорову і безпечну їжу».

Коллеги, добрый день! Нужен логотип компании. Победителю также нужно будет разработать другие элементы корпоративного стиля (отдельный проект).

Все детали — в брифе (приложен к конкурсу)

Название компании: Умное меню

1.1 Что представляет собой продукт?

Доставка готовых рационов здорового питания по подписке. Т. е. это еда «под ключ»: каждый день в выбранное время клиент получает пакет с полным набором еды на ближайшие сутки. Форматы подписки: от 7 до 30 дней. 

Рацион подбирается в зависимости от базовых показателей (пол, возраст, физическая активность) и целей человека (похудение, набор массы, поддержание веса). 

1.2 Суть бренда (основная идея (миссия) продукта)?

Мы помогаем работающим жителям города добиваться желаемых пропорций тела бережно и без вреда для организма, поддерживать форму и улучать состояние здоровья с помощью готовых рационов, которые разрабатываем на научной базе НИИ питания.

1.3 Уникальное торговое предложение (УТП) продукта? 

Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов) — научный подход к созданию рационов питания. На рынке уже есть бренд, который использует данную формулировку, но не подкрепляет ее аргументами и не транслирует в коммуникации с клиентами. Мы планируем изменить само предложение о научном подходе, сохранив его суть. Наша цель – убедить потенциального клиента, что именно наши рационы безопасны и рассчитаны правильно с точки зрения обменных процессов организма.  

1.4 3 основные ценности продукта (рациональные и/или эмоциональные)? 

Здоровье

• В нашем ассортименте нет и никогда не будет краш-диет, разгрузочных дней и рационов ниже уровня основного обмена веществ. 

• Мы выбираем поставщиков, которые в состоянии гарантировать безопасность и свежесть продуктов. Например: рыба – только охлажденная, с соответствующими ветеринарными документами и сертификатом соответствия. Проверяем условия хранения, документы поставщика и каждую партию продуктов, которые получаем на руки. 

• Делаем закупки каждый день, только в том объеме, который требуется для приготовления на ближайшие сутки, поэтому у нас практически не бывает остатков.

• Чтобы планировать закупки, принимаем новые заказы не позже, чем за 48 часов. Например, если вы подписались во вторник, первая доставка у вас будет в четверг. В среду мы добавим ваш заказ в список закупки на ближайшие сутки, во второй половине дня продукты привезут, и в ночную смену повар приготовит ваш заказ. 

Профессионализм 

• В нашей команде работают сертифицированные диетологи и повара с профильным высшим образованием. Только имея академическую базу и используя научные методы, разработать здоровое, сбалансированное меню. 

Гибкость / забота 

• возможность отменить заказ или заморозить любую подписку за 24 часа. Если вы уезжаете в срочную командировку или в отпуск, мы заморозим подписку на нужный вам срок. Даже если ваша подписка рассчитана на 7 дней, вы все равно можете ее заморозить 

• доставка в интервале 30 минут

Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?

Ситуации: 

• Начинает ходить в зал, чтобы сбросить вес.
• Поставил(а) цель похудеть, независимо от спортивных нагрузок.
• Система тренировок и питания налажена, и хочется сэкономить время (готовка отнимает слишком много времени), поддерживая тело в форме
• Уже пользуется другой доставкой, хочется разнообразия, или не устраивает качество продукта конкурента
• Молодая мама: нет времени готовить дома к
• В критических ситуациях: попал в больницу, приехал в командировку…

Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль? Какие задачи должна решить разработка? 

Вывод нового бренда на рынок, цель разработки фирстиля – явная отстройка от массы конкурентов.

Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель? 

Сайт, соцсети, упаковка, меню

Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?

Пирамида рациона,

Уравнение из продуктов

Большой пакет готовой еды

Здоровый человек с красивыми пропорциями тела

Мускулы

Свежие продукты, которые готовятся в кастрюле

Достижение цели

9.4 Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему?

Весы, сантиметровая лента, буквальные и очевидные отсылки к «академичности»: сова в шапке бакалавра, «ботанские» очки и т. д. Машина доставки, черно-белое решение, красная палитра.

Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда

Умный, интеллектуальный, гармоничный (разнообразный / баланс, уравновешенность разных составляющих здорового рациона). Главное сообщение, которое должно считываться в логотипе: «Мы знаем, как сделать здоровую и безопасную еду».