Колеги, добрий день! Потрібен логотип компанії. Переможцю також потрібно буде розробити інші елементи корпоративного стилю (окремий проект).
Всі деталі — в брифі (додано до конкурсу)
Назва компанії: Розумне меню
1.1 Що представляє собою продукт?
Доставка готових раціонів здорового харчування за підпискою. Т. е. це їжа «під ключ»: кожного дня в обраний час клієнт отримує пакет з повним набором їжі на найближчі добу. Формати підписки: від 7 до 30 днів.
Раціон підбирається в залежності від базових показників (стать, вік, фізична активність) та цілей людини (схуднення, набір маси, підтримання ваги).
1.2 Суть бренду (основна ідея (місія) продукту)?
Ми допомагаємо працюючим жителям міста досягати бажаних пропорцій тіла дбайливо і без шкоди для організму, підтримувати форму та покращувати стан здоров'я за допомогою готових раціонів, які розробляємо на науковій базі НДІ харчування.
1.3 Унікальне торгове пропозиція (УТП) продукту?
Позиціонування продукту (основна відмінність від основних конкурентів) — науковий підхід до створення раціонів харчування. На ринку вже є бренд, який використовує дану формулювання, але не підкріплює її аргументами і не транслює в комунікації з клієнтами. Ми плануємо змінити саме пропозицію про науковий підхід, зберігши його суть. Наша мета – переконати потенційного клієнта, що саме наші раціони безпечні і розраховані правильно з точки зору обмінних процесів організму.
1.4 3 основні цінності продукту (раціональні і/або емоційні)?
Здоров'я
• У нашому асортименті немає і ніколи не буде краш-дієт, розвантажувальних днів і раціонів нижче рівня основного обміну речовин.
• Ми вибираємо постачальників, які здатні гарантувати безпеку і свіжість продуктів. Наприклад: риба – тільки охолоджена, з відповідними ветеринарними документами і сертифікатом відповідності. Перевіряємо умови зберігання, документи постачальника і кожну партію продуктів, які отримуємо на руки.
• Робимо закупівлі кожного дня, тільки в тому обсязі, який потрібен для приготування на найближчі добу, тому у нас практично не буває залишків.
• Щоб планувати закупівлі, приймаємо нові замовлення не пізніше, ніж за 48 годин. Наприклад, якщо ви підписалися у вівторок, перша доставка у вас буде в четвер. У середу ми додамо ваше замовлення в список закупівлі на найближчі добу, у другій половині дня продукти привезуть, і в нічну зміну кухар приготує ваше замовлення.
Професіоналізм
• У нашій команді працюють сертифіковані дієтологи і кухарі з профільною вищою освітою. Тільки маючи академічну базу і використовуючи наукові методи, розробити здорове, збалансоване меню.
Гнучкість / турбота
• можливість скасувати замовлення або заморозити будь-яку підписку за 24 години. Якщо ви їдете в термінову відрядження або у відпустку, ми заморозимо підписку на потрібний вам термін. Навіть якщо ваша підписка розрахована на 7 днів, ви все одно можете її заморозити
• доставка в інтервалі 30 хвилин
Коли і як споживач буде користуватися вашим продуктом найчастіше?
Ситуації:
- Починає ходити в зал, щоб скинути вагу.
- Поставив(ла) мету схуднути, незалежно від спортивних навантажень.
- Система тренувань і харчування налагоджена, і хочеться заощадити час (готування займає занадто багато часу), підтримуючи тіло в формі
- Вже користується іншою доставкою, хочеться різноманітності, або не влаштовує якість продукту конкурента
- Молода мама: немає часу готувати вдома
- В критичних ситуаціях: потрапив у лікарню, приїхав у відрядження…
Для чого вам потрібен логотип і/або фірмовий стиль? Які завдання повинна вирішити розробка?
Виведення нового бренду на ринок, мета розробки фірмового стилю – явна відстройка від маси конкурентів.
Точки контакту і носії. Де ваш логотип/фірмовий стиль буде найчастіше бачити споживач?
Сайт, соцмережі, упаковка, меню
Які візуальні образи відображають суть вашого бренду?
Піраміда раціону,
Рівняння з продуктів
Великий пакет готової їжі
Здоровий чоловік з красивими пропорціями тіла
М'язи
Свіжі продукти, які готуються в каструлі
Досягнення мети
9.4 Які образи і рішення, на вашу думку, недопустимі для використання і чому?
Ваги, сантиметрова стрічка, буквальні і очевидні посилання до «академічності»: сова в шапці бакалавра, «ботанські» окуляри і т. д. Автомобіль доставки, чорнобіле рішення, червона палітра.
Який ХАРАКТЕР логотипа і стилю, на вашу думку, переважний для створення бажаного образу бренду
Розумний, інтелектуальний, гармонійний (різноманітний / баланс, врівноваженість різних складових здорового раціону). Головне повідомлення, яке повинно зчитуватися в логотипі: «Ми знаємо, як зробити здорову і безпечну їжу».
