Logo for the company

Colleagues, good afternoon! We need a company logo. The winner will also need to develop other elements of corporate identity (separate project).

All details — in the brief (attached to the competition)

Company name: Smart Menu

1.1 What is the product?

Delivery of ready-made healthy meal plans by subscription. That is, it is "turnkey" food: every day at a chosen time, the client receives a package with a complete set of food for the next 24 hours. Subscription formats: from 7 to 30 days. 

The meal plan is tailored based on basic indicators (gender, age, physical activity) and the person's goals (weight loss, weight gain, weight maintenance). 

1.2 The essence of the brand (the main idea (mission) of the product)?

We help working city residents achieve their desired body proportions gently and without harm to their health, maintain their shape, and improve their health with the help of ready-made meal plans that we develop based on the scientific foundation of the Research Institute of Nutrition.

1.3 Unique selling proposition (USP) of the product? 

The positioning of the product (the main difference from key competitors) — a scientific approach to creating meal plans. There is already a brand in the market that uses this wording but does not support it with arguments and does not communicate it with clients. We plan to change the very proposition of a scientific approach while preserving its essence. Our goal is to convince potential clients that our meal plans are safe and correctly calculated from the perspective of the body's metabolic processes.  

1.4 3 main values of the product (rational and/or emotional)? 

Health

• Our range does not and will never include crash diets, detox days, and meal plans below the basal metabolic rate. 

• We choose suppliers who can guarantee the safety and freshness of products. For example: fish – only chilled, with appropriate veterinary documents and a certificate of compliance. We check storage conditions, supplier documents, and each batch of products we receive. 

• We make purchases every day, only in the volume required for preparation for the next 24 hours, so we practically have no leftovers.

• To plan purchases, we accept new orders no later than 48 hours in advance. For example, if you subscribe on Tuesday, your first delivery will be on Thursday. On Wednesday, we will add your order to the shopping list for the next 24 hours, in the afternoon the products will be delivered, and during the night shift, the chef will prepare your order. 

Professionalism 

• Our team includes certified nutritionists and chefs with specialized higher education. Only with an academic foundation and using scientific methods can we develop a healthy, balanced menu. 

Flexibility / care 

• the ability to cancel an order or freeze any subscription with 24 hours' notice. If you are going on a business trip or vacation, we will freeze the subscription for the period you need. Even if your subscription is for 7 days, you can still freeze it 

• delivery within a 30-minute interval

When and how will the consumer most often use your product?

Situations: 

• Starts going to the gym to lose weight.
• Set a goal to lose weight, regardless of exercise.
• The training and nutrition system is established, and they want to save time (cooking takes too much time), while keeping the body in shape
• Already using another delivery service, wants variety, or is dissatisfied with the quality of the competitor's product
• Young mother: no time to cook at home
• In critical situations: hospitalized, on a business trip…

Why do you need a logo and/or corporate identity? What tasks should the development solve? 

Launching a new brand into the market, the goal of developing corporate identity is a clear differentiation from the mass of competitors.

Contact points and carriers. Where will your logo/corporate identity be most often seen by consumers? 

Website, social media, packaging, menu

What visual images reflect the essence of your brand?

Food pyramid,

Equation of products

Large bag of ready-made food

Healthy person with beautiful body proportions

Muscles

Fresh products being cooked in a pot

Achieving goals

9.4 What images and solutions do you think are unacceptable for use and why?

Scales, measuring tape, literal and obvious references to "academic" themes: an owl in a bachelor's cap, "nerdy" glasses, etc. Delivery vehicle, black-and-white solution, red palette.

What CHARACTER of the logo and style do you think is preferable for creating the desired brand image?

Smart, intellectual, harmonious (variety / balance, equilibrium of different components of a healthy diet). The main message that should be conveyed in the logo: "We know how to make healthy and safe food".

Коллеги, добрый день! Нужен логотип компании. Победителю также нужно будет разработать другие элементы корпоративного стиля (отдельный проект).

Все детали — в брифе (приложен к конкурсу)

Название компании: Умное меню

1.1 Что представляет собой продукт?

Доставка готовых рационов здорового питания по подписке. Т. е. это еда «под ключ»: каждый день в выбранное время клиент получает пакет с полным набором еды на ближайшие сутки. Форматы подписки: от 7 до 30 дней. 

Рацион подбирается в зависимости от базовых показателей (пол, возраст, физическая активность) и целей человека (похудение, набор массы, поддержание веса). 

1.2 Суть бренда (основная идея (миссия) продукта)?

Мы помогаем работающим жителям города добиваться желаемых пропорций тела бережно и без вреда для организма, поддерживать форму и улучать состояние здоровья с помощью готовых рационов, которые разрабатываем на научной базе НИИ питания.

1.3 Уникальное торговое предложение (УТП) продукта? 

Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов) — научный подход к созданию рационов питания. На рынке уже есть бренд, который использует данную формулировку, но не подкрепляет ее аргументами и не транслирует в коммуникации с клиентами. Мы планируем изменить само предложение о научном подходе, сохранив его суть. Наша цель – убедить потенциального клиента, что именно наши рационы безопасны и рассчитаны правильно с точки зрения обменных процессов организма.  

1.4 3 основные ценности продукта (рациональные и/или эмоциональные)? 

Здоровье

• В нашем ассортименте нет и никогда не будет краш-диет, разгрузочных дней и рационов ниже уровня основного обмена веществ. 

• Мы выбираем поставщиков, которые в состоянии гарантировать безопасность и свежесть продуктов. Например: рыба – только охлажденная, с соответствующими ветеринарными документами и сертификатом соответствия. Проверяем условия хранения, документы поставщика и каждую партию продуктов, которые получаем на руки. 

• Делаем закупки каждый день, только в том объеме, который требуется для приготовления на ближайшие сутки, поэтому у нас практически не бывает остатков.

• Чтобы планировать закупки, принимаем новые заказы не позже, чем за 48 часов. Например, если вы подписались во вторник, первая доставка у вас будет в четверг. В среду мы добавим ваш заказ в список закупки на ближайшие сутки, во второй половине дня продукты привезут, и в ночную смену повар приготовит ваш заказ. 

Профессионализм 

• В нашей команде работают сертифицированные диетологи и повара с профильным высшим образованием. Только имея академическую базу и используя научные методы, разработать здоровое, сбалансированное меню. 

Гибкость / забота 

• возможность отменить заказ или заморозить любую подписку за 24 часа. Если вы уезжаете в срочную командировку или в отпуск, мы заморозим подписку на нужный вам срок. Даже если ваша подписка рассчитана на 7 дней, вы все равно можете ее заморозить 

• доставка в интервале 30 минут

Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?

Ситуации: 

• Начинает ходить в зал, чтобы сбросить вес.
• Поставил(а) цель похудеть, независимо от спортивных нагрузок.
• Система тренировок и питания налажена, и хочется сэкономить время (готовка отнимает слишком много времени), поддерживая тело в форме
• Уже пользуется другой доставкой, хочется разнообразия, или не устраивает качество продукта конкурента
• Молодая мама: нет времени готовить дома к
• В критических ситуациях: попал в больницу, приехал в командировку…

Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль? Какие задачи должна решить разработка? 

Вывод нового бренда на рынок, цель разработки фирстиля – явная отстройка от массы конкурентов.

Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель? 

Сайт, соцсети, упаковка, меню

Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?

Пирамида рациона,

Уравнение из продуктов

Большой пакет готовой еды

Здоровый человек с красивыми пропорциями тела

Мускулы

Свежие продукты, которые готовятся в кастрюле

Достижение цели

9.4 Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему?

Весы, сантиметровая лента, буквальные и очевидные отсылки к «академичности»: сова в шапке бакалавра, «ботанские» очки и т. д. Машина доставки, черно-белое решение, красная палитра.

Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда

Умный, интеллектуальный, гармоничный (разнообразный / баланс, уравновешенность разных составляющих здорового рациона). Главное сообщение, которое должно считываться в логотипе: «Мы знаем, как сделать здоровую и безопасную еду».