Нейминг компании в сфере B2B - оптовая продажа мебели

Организован конкурс на нейминг компании

Род деятельности компании: продажи в сфере B2B, оптовые продажи серийной корпусной мебели, матрасов, мягкой мебели.

Описание категорий продуктов/услуг:

Продукт - серийная мебель производства 20+ фабрик Украины, масс маркет: столы и стулья для дома и офиса; шкафы-купе, кухни, кровати, матрасы, мягкая мебель.

Услуги (дополнительно к продукту): доставка, подъем на этаж, сборка

Каналы распространения и география продаж: 

Каналы распространения:

90% прямые продажи компаниям, продающим мебель конечным покупателям;

8% негосударственные тендеры, которые проводят частные компании и НГО (покупают мебель для собственных нужд);

2% тендеры PROZORRO (поставки для бюджетных организаций, школ и т.п.)

География продаж: Харьковская, Полтавская, Сумская, Донецкая и Луганская области.

Продвижение: «сарафанное радио», контактная информация нашей компании в каталогах и на сайтах производителей, страница в Фейсбуке (обновляется нерегулярно). Прямую рекламу не используем.

 Портрет целевой аудитории: розничные мебельные стационарные магазины и интернет магазины, НГО (негосударственные некоммерческие организации), государственные учреждения, бюджетные организации, небольшие частные коммерческие компании.

Существующее или предполагаемое позиционирование:

– Предлагаем широкий и разнообразный ассортимент

– Работаем с недорогой мебелью (не путать с дешевой)

– Никогда не предлагаем заведомо некачественную продукцию

– Всегда досконально знаем продукт, материалы, процесс и технологию производства

– Предоставляем клиентам только достоверную информацию

– Помогаем клиентам-торговцам повышать продажи мебели из нашего ассортимента их конечным покупателям

– Помогаем клиентам, приобретающим мебель для своих нужд, подобрать оптимальные варианты в рамках целевого бюджета; также выполняем функции байеров (для товаров, которых нет у нас в регулярном ассортименте, но которые мы знаем у кого заказать, как проверить качество, получить наилучшую цену и организовать безопасную транспортировку)

– В коммуникациях с клиентами ведем себя настойчиво, но не навязчиво

– Категорически не приемлем демпинг

Ближайшие конкуренты: Капитал Мебель, Мебельный центр, Макромеблі, Украинская мебельная компания (УМК), Декор Меблі, Меблі Нова, Добрі Меблі, Созвездие (Сузір’я), Реал-Юг

Основные конкурентные преимущества компании:

– Широкий разнообразный ассортимент

– Высокий уровень обслуживания и работы с клиентами

– Собственная логистика

Существует креативная концепция (что должно означать название)?

Прописанной утвержденной концепции нет.

Название должно сообщать, что это именно B2B компания, крупная, с историей, развивающаяся.

Название должно сообщать о том, что базовые ценности бренда – это клиенты,  партнерство (долговременные отношения с клиентами, поставщиками, подрядчиками, и именно партнерские), репутация.

Логотип должен быть сдержанным, шрифт без завитков и засечек, цвета должны быть такими, чтобы лого хорошо смотрелось и в цвете, и в монохроме.

Что должно быть отражено в названии?

• стабильность
• гибкость
• сервис

Допускается/приветствуется ли привязка названия к фамилии/имени собственника, географическому месту, сфере деятельности, другому ключевому слову (укажите)? 

К сфере деятельности желательно привязать, но не прямо. Не допускаются названия типа Меблиум, Шкафариум. Не допускается привязка к фамилиям /именам собственников и географии.

Может ли название быть неологизмом (новоформой)? Да.

Какие слова и словосочетания лучше не использовать? Меблі, Мебель, Фурнитура, Furniture.Также не использовать: люкс, премиум, VIP, евро, микс, pro, глобал, бьюти, макси.

Язык написания: Русский, английский. Отличным результатом было бы название, которое читается и пишется на 3-х языках одинаково.

Количество слов названия: Одно.

Планируется ли регистрация торговой марки? Да.

Будет ли проводиться регистрация домена с выбранным названием? Да.

Имя домена должно в точности повторять название английскими буквами? Желательно.

В каких доменных зонах планируется регистрация? .com.ua

Рассматриваете ли вы возможность покупки премиум-домена? Не рассматриваю.

Укажите любую дополнительную информацию, которую вы считаете важной.

Компания основана в середине 1990-х годов под брендом «Панські Меблі». На данный момент состав учредителей полностью поменялся, бренд не соответствует основному виду деятельности – дистрибьюции, носит более розничное значение.

Сейчас в портфеле компании продукция 20+ брендов, произведенных крупнейшими мебельными фабриками Украины. Офис и склад компании находятся в г. Харьков. По всей территории продаж компания делает доставку товара клиентам собственным автотранспортом.

Ключевые партнеры-производители, с которыми заключены дилерские/ дистрибьюторские договора:

• Компанит
• Модерн
• Алекса
• Сучасні Меблі
• Вип Мастер
• Киевский Стандарт
• Муссон
• Вудмастер
• Эстелла
• Новый Стиль
• Комфорт
• Дримка