Нейминг компанії в сфері B2B - оптова продаж меблів

Організований конкурс на неймінг компанії

Рід діяльності компанії: продажі в сфері B2B, оптові продажі серійної корпусної меблів, матраців, м'якої меблів.

Опис категорій продуктів/послуг:

Продукт - серійна меблі виробництва 20+ фабрик України, мас маркет: столи та стільці для дому та офісу; шафи-купе, кухні, ліжка, матраци, м'яка меблі.

Послуги (додатково до продукту): доставка, підйом на поверх, збірка

Канали розповсюдження та географія продажів: 

Канали розповсюдження:

90% прямі продажі компаніям, що продають меблі кінцевим покупцям;

8% недержавні тендери, які проводять приватні компанії та НГО (купують меблі для власних потреб);

2% тендери PROZORRO (постачання для бюджетних організацій, шкіл тощо)

Географія продажів: Харківська, Полтавська, Сумська, Донецька та Луганська області.

Просування: «сарафанне радіо», контактна інформація нашої компанії в каталогах та на сайтах виробників, сторінка у Фейсбуці (оновлюється нерегулярно). Пряму рекламу не використовуємо.

 Портрет цільової аудиторії: роздрібні меблеві стаціонарні магазини та інтернет-магазини, НГО (недержавні неприбуткові організації), державні установи, бюджетні організації, невеликі приватні комерційні компанії.

Існуюче або передбачуване позиціонування:

– Пропонуємо широкий і різноманітний асортимент

– Працюємо з недорогою меблями (не плутати з дешевою)

– Ніколи не пропонуємо завідомо неякісну продукцію

– Завжди досконало знаємо продукт, матеріали, процес і технологію виробництва

– Надаємо клієнтам тільки достовірну інформацію

– Допомагаємо клієнтам-торговцям підвищувати продажі меблів з нашого асортименту їх кінцевим покупцям

– Допомагаємо клієнтам, які купують меблі для своїх потреб, підібрати оптимальні варіанти в рамках цільового бюджету; також виконуємо функції байерів (для товарів, яких немає у нас в регулярному асортименті, але які ми знаємо у кого замовити, як перевірити якість, отримати найкращу ціну та організувати безпечну транспортування)

– У комунікаціях з клієнтами ведемо себе наполегливо, але не нав'язливо

– Категорично не приймаємо демпінг

Найближчі конкуренти: Капітал Меблі, Меблевий центр, Макромеблі, Українська меблева компанія (УМК), Декор Меблі, Меблі Нова, Добрі Меблі, Созвездие (Сузір'я), Реал-Юг

Основні конкурентні переваги компанії:

– Широкий різноманітний асортимент

– Високий рівень обслуговування та роботи з клієнтами

– Власна логістика

Існує креативна концепція (що повинно означати назву)?

Прописаної затвердженої концепції немає.

Назва повинна повідомляти, що це саме B2B компанія, велика, з історією, що розвивається.

Назва повинна повідомляти про те, що базові цінності бренду – це клієнти,  партнерство (довгострокові відносини з клієнтами, постачальниками, підрядниками, і саме партнерські), репутація.

Логотип повинен бути стриманим, шрифт без завитків і засічок, кольори повинні бути такими, щоб лого добре виглядало і в кольорі, і в монохромі.

Що повинно бути відображено в назві?

• стабільність
• гнучкість
• сервіс

Допускається/вітається чи прив'язка назви до прізвища/імені власника, географічному місцю, сфері діяльності, іншому ключовому слову (вкажіть)? 

До сфери діяльності бажано прив'язати, але не прямо. Не допускаються назви типу Мебліум, Шкафаріум. Не допускається прив'язка до прізвищ/імен власників і географії.

Чи може назва бути неологізмом (новоформою)? Так.

Які слова і словосполучення краще не використовувати? Меблі, Меблі, Фурнітура, Furniture. Також не використовувати: люкс, преміум, VIP, євро, мікс, pro, глобал, б'юті, максі.

Мова написання: Російська, англійська. Відмінним результатом було б назва, яке читається і пишеться на 3-х мовах однаково.

Кількість слів назви: Одне.

Планується реєстрація торгової марки? Так.

Чи буде проводитися реєстрація домену з обраною назвою? Так.

Ім'я домену повинно в точності повторювати назву англійськими літерами? Бажано.

В яких доменних зонах планується реєстрація? .com.ua

Розглядаєте ви можливість покупки преміум-домену? Не розглядаю.

Вкажіть будь-яку додаткову інформацію, яку ви вважаєте важливою.

Компанія заснована в середині 1990-х років під брендом «Панські Меблі». На даний момент склад засновників повністю змінився, бренд не відповідає основному виду діяльності – дистрибуції, носить більш роздрібне значення.

Зараз у портфелі компанії продукція 20+ брендів, вироблених найбільшими меблевими фабриками України. Офіс і склад компанії знаходяться в м. Харків. По всій території продажів компанія робить доставку товару клієнтам власним автотранспортом.

Ключові партнери-виробники, з якими укладені дилерські/дистриб'юторські договори:

• Компаніт
• Модерн
• Алекса
• Сучасні Меблі
• Вип Мастер
• Київський Стандарт
• Мусон
• Вудмастер
• Естелла
• Новий Стиль
• Комфорт
• Дримка

Организован конкурс на нейминг компании

Род деятельности компании: продажи в сфере B2B, оптовые продажи серийной корпусной мебели, матрасов, мягкой мебели.

Описание категорий продуктов/услуг:

Продукт - серийная мебель производства 20+ фабрик Украины, масс маркет: столы и стулья для дома и офиса; шкафы-купе, кухни, кровати, матрасы, мягкая мебель.

Услуги (дополнительно к продукту): доставка, подъем на этаж, сборка

Каналы распространения и география продаж: 

Каналы распространения:

90% прямые продажи компаниям, продающим мебель конечным покупателям;

8% негосударственные тендеры, которые проводят частные компании и НГО (покупают мебель для собственных нужд);

2% тендеры PROZORRO (поставки для бюджетных организаций, школ и т.п.)

География продаж: Харьковская, Полтавская, Сумская, Донецкая и Луганская области.

Продвижение: «сарафанное радио», контактная информация нашей компании в каталогах и на сайтах производителей, страница в Фейсбуке (обновляется нерегулярно). Прямую рекламу не используем.

 Портрет целевой аудитории: розничные мебельные стационарные магазины и интернет магазины, НГО (негосударственные некоммерческие организации), государственные учреждения, бюджетные организации, небольшие частные коммерческие компании.

Существующее или предполагаемое позиционирование:

– Предлагаем широкий и разнообразный ассортимент

– Работаем с недорогой мебелью (не путать с дешевой)

– Никогда не предлагаем заведомо некачественную продукцию

– Всегда досконально знаем продукт, материалы, процесс и технологию производства

– Предоставляем клиентам только достоверную информацию

– Помогаем клиентам-торговцам повышать продажи мебели из нашего ассортимента их конечным покупателям

– Помогаем клиентам, приобретающим мебель для своих нужд, подобрать оптимальные варианты в рамках целевого бюджета; также выполняем функции байеров (для товаров, которых нет у нас в регулярном ассортименте, но которые мы знаем у кого заказать, как проверить качество, получить наилучшую цену и организовать безопасную транспортировку)

– В коммуникациях с клиентами ведем себя настойчиво, но не навязчиво

– Категорически не приемлем демпинг

Ближайшие конкуренты: Капитал Мебель, Мебельный центр, Макромеблі, Украинская мебельная компания (УМК), Декор Меблі, Меблі Нова, Добрі Меблі, Созвездие (Сузір’я), Реал-Юг

Основные конкурентные преимущества компании:

– Широкий разнообразный ассортимент

– Высокий уровень обслуживания и работы с клиентами

– Собственная логистика

Существует креативная концепция (что должно означать название)?

Прописанной утвержденной концепции нет.

Название должно сообщать, что это именно B2B компания, крупная, с историей, развивающаяся.

Название должно сообщать о том, что базовые ценности бренда – это клиенты,  партнерство (долговременные отношения с клиентами, поставщиками, подрядчиками, и именно партнерские), репутация.

Логотип должен быть сдержанным, шрифт без завитков и засечек, цвета должны быть такими, чтобы лого хорошо смотрелось и в цвете, и в монохроме.

Что должно быть отражено в названии?

• стабильность
• гибкость
• сервис

Допускается/приветствуется ли привязка названия к фамилии/имени собственника, географическому месту, сфере деятельности, другому ключевому слову (укажите)? 

К сфере деятельности желательно привязать, но не прямо. Не допускаются названия типа Меблиум, Шкафариум. Не допускается привязка к фамилиям /именам собственников и географии.

Может ли название быть неологизмом (новоформой)? Да.

Какие слова и словосочетания лучше не использовать? Меблі, Мебель, Фурнитура, Furniture.Также не использовать: люкс, премиум, VIP, евро, микс, pro, глобал, бьюти, макси.

Язык написания: Русский, английский. Отличным результатом было бы название, которое читается и пишется на 3-х языках одинаково.

Количество слов названия: Одно.

Планируется ли регистрация торговой марки? Да.

Будет ли проводиться регистрация домена с выбранным названием? Да.

Имя домена должно в точности повторять название английскими буквами? Желательно.

В каких доменных зонах планируется регистрация? .com.ua

Рассматриваете ли вы возможность покупки премиум-домена? Не рассматриваю.

Укажите любую дополнительную информацию, которую вы считаете важной.

Компания основана в середине 1990-х годов под брендом «Панські Меблі». На данный момент состав учредителей полностью поменялся, бренд не соответствует основному виду деятельности – дистрибьюции, носит более розничное значение.

Сейчас в портфеле компании продукция 20+ брендов, произведенных крупнейшими мебельными фабриками Украины. Офис и склад компании находятся в г. Харьков. По всей территории продаж компания делает доставку товара клиентам собственным автотранспортом.

Ключевые партнеры-производители, с которыми заключены дилерские/ дистрибьюторские договора:

• Компанит
• Модерн
• Алекса
• Сучасні Меблі
• Вип Мастер
• Киевский Стандарт
• Муссон
• Вудмастер
• Эстелла
• Новый Стиль
• Комфорт
• Дримка