Naming of a company in the B2B sector - wholesale furniture sales

A competition has been organized for the naming of the company

Company's area of activity: sales in the B2B sector, wholesale sales of serial case furniture, mattresses, and soft furniture.

Description of product/service categories:

Product - serial furniture produced by 20+ factories in Ukraine, mass market: tables and chairs for home and office; wardrobes, kitchens, beds, mattresses, soft furniture.

Services (in addition to the product): delivery, lifting to the floor, assembly

Distribution channels and sales geography: 

Distribution channels:

90% direct sales to companies selling furniture to end customers;

8% non-governmental tenders conducted by private companies and NGOs (buy furniture for their own needs);

2% PROZORRO tenders (supplies for budget organizations, schools, etc.)

Sales geography: Kharkiv, Poltava, Sumy, Donetsk, and Luhansk regions.

Promotion: “word of mouth”, our company's contact information in catalogs and on manufacturers' websites, a Facebook page (updated irregularly). We do not use direct advertising.

 Target audience portrait: retail stationary furniture stores and online stores, NGOs (non-governmental non-profit organizations), government institutions, budget organizations, small private commercial companies.

Existing or proposed positioning:

– We offer a wide and diverse assortment

– We work with affordable furniture (not to be confused with cheap)

– We never offer knowingly low-quality products

– We always thoroughly know the product, materials, process, and production technology

– We provide clients with only reliable information

– We help trading clients increase sales of furniture from our assortment to their end customers

– We assist clients purchasing furniture for their needs in selecting optimal options within the target budget; we also perform buyer functions (for products not in our regular assortment, but which we know where to order, how to check quality, get the best price, and organize safe transportation)

– In communications with clients, we behave persistently but not intrusively

– We categorically do not accept dumping

Closest competitors: Kapital Mebel, Mebelny Tsentr, Makromebli, Ukrainian Furniture Company (UFC), Decor Mebli, Mebli Nova, Dobri Mebli, Sozvezdie (Constellation), Real-Yug

Main competitive advantages of the company:

– Wide diverse assortment

– High level of service and customer relations

– Own logistics

There is a creative concept (what should the name mean)?

There is no written approved concept.

The name should convey that this is a B2B company, large, with a history, and developing.

The name should communicate that the core values of the brand are clients, partnership (long-term relationships with clients, suppliers, contractors, and specifically partnerships), and reputation.

The logo should be restrained, the font without curls and serifs, colors should be such that the logo looks good both in color and in monochrome.

What should be reflected in the name?

• stability
• flexibility
• service

Is it allowed/welcome to tie the name to the surname/name of the owner, geographical location, area of activity, or another key word (please specify)? 

It is preferable to tie it to the area of activity, but not directly. Names like Meblium, Shkafarium are not allowed. Tying to the surnames/names of owners and geography is not allowed.

Can the name be a neologism (new form)? Yes.

Which words and phrases are better not to use? Mebli, Mebel, Furnitura, Furniture. Also do not use: lux, premium, VIP, euro, mix, pro, global, beauty, maxi.

Language of writing: Russian, English. A great result would be a name that reads and writes the same in 3 languages.

Number of words in the name: One.

Is trademark registration planned? Yes.

Will a domain registration with the chosen name be conducted? Yes.

Should the domain name exactly match the name in English letters? Preferably.

In which domain zones is registration planned?? .com.ua

Are you considering the possibility of purchasing a premium domain? No.

Please provide any additional information you consider important.

The company was founded in the mid-1990s under the brand “Panski Mebli”. Currently, the composition of the founders has completely changed, and the brand does not correspond to the main area of activity – distribution, and has a more retail meaning.

Currently, the company's portfolio includes products from 20+ brands produced by the largest furniture factories in Ukraine. The office and warehouse of the company are located in Kharkiv. Throughout the sales territory, the company delivers goods to clients using its own transport.

Key manufacturing partners with whom dealer/distributor agreements have been concluded:

• Kompanit
• Modern
• Alexa
• Suchasni Mebli
• Vip Master
• Kiev Standard
• Musson
• Woodmaster
• Estella
• Novy Styl
• Comfort
• Drimka

Организован конкурс на нейминг компании

Род деятельности компании: продажи в сфере B2B, оптовые продажи серийной корпусной мебели, матрасов, мягкой мебели.

Описание категорий продуктов/услуг:

Продукт - серийная мебель производства 20+ фабрик Украины, масс маркет: столы и стулья для дома и офиса; шкафы-купе, кухни, кровати, матрасы, мягкая мебель.

Услуги (дополнительно к продукту): доставка, подъем на этаж, сборка

Каналы распространения и география продаж: 

Каналы распространения:

90% прямые продажи компаниям, продающим мебель конечным покупателям;

8% негосударственные тендеры, которые проводят частные компании и НГО (покупают мебель для собственных нужд);

2% тендеры PROZORRO (поставки для бюджетных организаций, школ и т.п.)

География продаж: Харьковская, Полтавская, Сумская, Донецкая и Луганская области.

Продвижение: «сарафанное радио», контактная информация нашей компании в каталогах и на сайтах производителей, страница в Фейсбуке (обновляется нерегулярно). Прямую рекламу не используем.

 Портрет целевой аудитории: розничные мебельные стационарные магазины и интернет магазины, НГО (негосударственные некоммерческие организации), государственные учреждения, бюджетные организации, небольшие частные коммерческие компании.

Существующее или предполагаемое позиционирование:

– Предлагаем широкий и разнообразный ассортимент

– Работаем с недорогой мебелью (не путать с дешевой)

– Никогда не предлагаем заведомо некачественную продукцию

– Всегда досконально знаем продукт, материалы, процесс и технологию производства

– Предоставляем клиентам только достоверную информацию

– Помогаем клиентам-торговцам повышать продажи мебели из нашего ассортимента их конечным покупателям

– Помогаем клиентам, приобретающим мебель для своих нужд, подобрать оптимальные варианты в рамках целевого бюджета; также выполняем функции байеров (для товаров, которых нет у нас в регулярном ассортименте, но которые мы знаем у кого заказать, как проверить качество, получить наилучшую цену и организовать безопасную транспортировку)

– В коммуникациях с клиентами ведем себя настойчиво, но не навязчиво

– Категорически не приемлем демпинг

Ближайшие конкуренты: Капитал Мебель, Мебельный центр, Макромеблі, Украинская мебельная компания (УМК), Декор Меблі, Меблі Нова, Добрі Меблі, Созвездие (Сузір’я), Реал-Юг

Основные конкурентные преимущества компании:

– Широкий разнообразный ассортимент

– Высокий уровень обслуживания и работы с клиентами

– Собственная логистика

Существует креативная концепция (что должно означать название)?

Прописанной утвержденной концепции нет.

Название должно сообщать, что это именно B2B компания, крупная, с историей, развивающаяся.

Название должно сообщать о том, что базовые ценности бренда – это клиенты,  партнерство (долговременные отношения с клиентами, поставщиками, подрядчиками, и именно партнерские), репутация.

Логотип должен быть сдержанным, шрифт без завитков и засечек, цвета должны быть такими, чтобы лого хорошо смотрелось и в цвете, и в монохроме.

Что должно быть отражено в названии?

• стабильность
• гибкость
• сервис

Допускается/приветствуется ли привязка названия к фамилии/имени собственника, географическому месту, сфере деятельности, другому ключевому слову (укажите)? 

К сфере деятельности желательно привязать, но не прямо. Не допускаются названия типа Меблиум, Шкафариум. Не допускается привязка к фамилиям /именам собственников и географии.

Может ли название быть неологизмом (новоформой)? Да.

Какие слова и словосочетания лучше не использовать? Меблі, Мебель, Фурнитура, Furniture.Также не использовать: люкс, премиум, VIP, евро, микс, pro, глобал, бьюти, макси.

Язык написания: Русский, английский. Отличным результатом было бы название, которое читается и пишется на 3-х языках одинаково.

Количество слов названия: Одно.

Планируется ли регистрация торговой марки? Да.

Будет ли проводиться регистрация домена с выбранным названием? Да.

Имя домена должно в точности повторять название английскими буквами? Желательно.

В каких доменных зонах планируется регистрация? .com.ua

Рассматриваете ли вы возможность покупки премиум-домена? Не рассматриваю.

Укажите любую дополнительную информацию, которую вы считаете важной.

Компания основана в середине 1990-х годов под брендом «Панські Меблі». На данный момент состав учредителей полностью поменялся, бренд не соответствует основному виду деятельности – дистрибьюции, носит более розничное значение.

Сейчас в портфеле компании продукция 20+ брендов, произведенных крупнейшими мебельными фабриками Украины. Офис и склад компании находятся в г. Харьков. По всей территории продаж компания делает доставку товара клиентам собственным автотранспортом.

Ключевые партнеры-производители, с которыми заключены дилерские/ дистрибьюторские договора:

• Компанит
• Модерн
• Алекса
• Сучасні Меблі
• Вип Мастер
• Киевский Стандарт
• Муссон
• Вудмастер
• Эстелла
• Новый Стиль
• Комфорт
• Дримка