Разработка сценария видеоролика

Добрый день!

Понимая, огромное количество рекламного контента на ТВ, общую загруженность ТВ-пространства различной информацией и довольно таки высокую степень безразличия телезрителей к рекламе, приглашаем опытных сценаристов к разработке ЯРКОГО И КРЕАТИВНОГО ПРОДУКТА, который обратит на себя внимание, вызовет доверие, станет мотивацией к покупке нашего продукта.

В данный момент мы работаем над созданием ролика для ТМ Вилла Крым (вина украинского производства).

www.villakrim.com.ua

Инфо о производственной базе можно посмотреть здесь: www.alef-vinal.ua

Задача: разработать сценарий, который бы рассказал историю об удачном гастрономическом сочетании вин Вилла Крым с различными блюдами.

Цель – ярко и креативно представить вина Вилла Крым в окружении блюд высокой кухни, создать интерес к ТМ и спровоцировать представителей ЦА на конкретные действия.

ПРЕДЫСТОРИЯ (почему появилась эта задача):

Компания заинтересована в дальнейшем развитии бренда.

МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕЛЬ (как мы хотим изменить рыночные позиции / что достичь на рынке):

Увеличить уровень знания ТМ и степень знакомства с ТМ. 

Донести текущее позиционирование ТМ: Вина Villa Krim-особенное для особенных!

КОММУНИКАЦИОННАЯ ЦЕЛЬ (что мы хотим донести до потребителя с помощью рекламы):

Потребитель должен усвоить, что лучшего «партнера» для обеда-ужина- десерта, чем вина Вилла Крым, ему не найти. Должен убедиться, что только эти вина самым выгодным образом подчеркнут приготовленные блюда, и оставят наилучшие впечатления и ощущения после употребления. Реклама должна вдохновить потребителя к действию, вызвать резкую эмоциональную реакцию. При этом главным героем ролика должно быть ВИНО, а не продукты или процесс их приготовления.

Ролик должен быть заметным в рекламное, вырываться из общего телепространства.

ГЛАВНОЕ СООБЩЕНИЕ :

Потребитель должен усвоить: если у меня на ужин рыба, то не обойтись без Шардоне ТМ Вилла Крым, а если мясо, то Каберне ТМ Вилла Крым – лучший выбор и т.д. Вина Villa Krim-особенное для особенных!

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

(пол, возраст, географика, психографика и тд)

мужчины/женщины

- 18-45 лет

- потребители вина стоимостью от 45 до 70 грн

- уровень дохода – средний и выше среднего

•  регулярные потребители следующих марок:

Вилла Крым, Голицынские вина, Инкерман, Коблево, Коктебель, Ореанда, Шабо, недорогие марки импортных вин

- стремятся покупать недорогие импортные вина, уважающие качество крымских вин

- современные, интересующиеся, стремятся быть модными и выделятся из толпы, новаторы

Украина

ЧТО ДУМАЕТ ЦА?

(о продукте, о бренде, о рыночной ситуации, о ситуациях потребления)

Потребитель описывает ТМ, как вдохновляющую, новаторскую, эксклюзивную (не для всех), марку будущего, смелую.

ЖЕЛАНИЕ ПОПРОБОВАТЬ вино марки Villa Krim

•  Подавляющее большинство респондентов (92%) высказали желание попробовать вино марки Villa Krim после предъявления им всего ассортиментного ряда
•  Как и ожидалось большее желание вызвали позиции полусладкого вина

ОЖИДАЕМЫЙ РЕЗУЛЬТАТ КОММУНИКАЦИИ

(как будет оцениваться результат кампании, что должен понять потребитель):

Увеличение объема продаж.

ЕСТЬ ЛИ У НАС «УНИКАЛЬНОЕ» ОТЛИЧИЕ ОТ КОНКУРЕНТОВ?

(то, на чем мы можем сделать акцент  в нашей коммуникации)

Дизайн этикетки, качество продукта.

КАКУЮ «ВЫГОДУ» МОЖЕТ НАШ БРЕНД /ПРОДУКТ/ УСЛУГА ОБЕСПЕЧИТЬ ДЛЯ ЦА?

(рациональную/эмоциональную, что именно случится для потребителя)

Решить проблему выбора. Открыть для себя продукт хорошего качества по доступной цене в оригинальном оформлении, который выгодно подчеркнет имидж обладателя.

ХАРАКТЕР БРЕНДА

(как потребитель должен воспринять бренд, какой тон обращения к потребителю)

Цитата из исследования:

ОСНОВНАЯ ТЕРРИТОРИЯ  ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ МАРКИ – ЭТО ВДОХНОВЕНИЕ. ЭТО ОСНОВА  ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОГО ИМИДЖА МАРКИ ДЛЯ СУЩЕСТВУЮЩИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. ПРИДАВ ЭТОМУ  ИМИДЖУ ОТТЕНОК, ЧТО МАРКА, РАЗВИВАЯСЬ И ВДОХНОВЛЯЯ СВОИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ВСЕ ЖЕ  ЯВЛЯЕТСЯ ПРИВЕРЖЕННОЙ ВИННЫМ ТРАДИЦИЯМ И ПРОДОЛЖАЕТ ЭТИ ТРАДИЦИИ.

ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ

Необходимо разработать два версии сценария: полная (30 сек.) и сокращенная (10 сек.)

30 сек. – полная версия рекламного ролика, для демонстрации на ТВ после 23:00 и в сети Интернет. Здесь можно показывать бутылки и бокалы, пробки, штопора и т.п. Только не должно быть прямого призыва к употреблению.

10 сек. – версия для спонсорских проявлений на ТВ в дневное время (в этой версии не можем показывать атрибуты, связанные с алкоголем – бутылки, бокалы, пробка, штопор и т.п.). 

Не  смотря на отсутствие в данной версии выше перечисленнях атрибутов, она должна  давать потребителю четкое представление о том, что это реклама именно вина!!!

Сценарии должны быть модными, современными, динамичными, и главное, не банальными!

Присутствие  в ролике блюд и их ингридиентов должно быть не стандартным, не повторять сюжеты  многочисленных роликов майонезов, приправ, подсолнечного масла, фастфудов и т.п.  

Форма подачи материала:

1. Полная версия сценария, по которому может быть отснято видео продолжительность 30 сек.

2. На основе полной версии, сокращенная версия сценария для видеоролика продолжительнсоть 10 сек.

3. Очень желательно предоставление фото-, видео- и музыкальных референсов для лучшего понимания предоставленной идеи и возможных вариантов ее осуществления.

БОЛЬШЕ СЦЕНАРИЕВ - БОЛЬШЕ ШАНСОВ СТАТЬ ПОБЕДИТЕЛЕМ КОНКУРСА!