Розробка сценарію відеоролика

Доброго дня!

Розуміючи величезну кількість рекламного контенту на ТБ, загальну завантаженість ТБ-простору різною інформацією та досить високу ступінь байдужості телеглядачів до реклами, запрошуємо досвідчених сценаристів до розробки ЯСКРАВОГО І КРЕАТИВНОГО ПРОДУКТУ, який приверне увагу, викликатиме довіру, стане мотивацією до покупки нашого продукту.

В даний момент ми працюємо над створенням ролика для ТМ Вилла Крим (вина українського виробництва).

www.villakrim.com.ua

Інфо про виробничу базу можна подивитися тут: www.alef-vinal.ua

Завдання: розробити сценарій, який би розповів історію про вдале гастрономічне поєднання вин Вилла Крим з різними стравами.

Мета – яскраво і креативно представити вина Вилла Крим в оточенні страв високої кухні, створити інтерес до ТМ і спровокувати представників ЦА на конкретні дії.

ПРЕДИСТОРІЯ (чому виникла ця задача):

Компанія зацікавлена у подальшому розвитку бренду.

МАРКЕТИНГОВА ЦІЛЬ (як ми хочемо змінити ринкові позиції / що досягти на ринку):

Збільшити рівень знання ТМ і ступінь знайомства з ТМ.

Донести поточне позиціонування ТМ: Вина Villa Krim - особливе для особливих!

КОМУНІКАЦІЙНА ЦІЛЬ (що ми хочемо донести до споживача за допомогою реклами):

Споживач повинен усвідомити, що кращого «партнера» для обіду-вечері-десерту, ніж вина Вилла Крим, йому не знайти. Повинен переконатися, що тільки ці вина найвигіднішим чином підкреслять приготовані страви і залишать найкращі враження і відчуття після вживання. Реклама повинна надихнути споживача до дії, викликати різку емоційну реакцію. При цьому головним героєм ролика повинно бути ВИНО, а не продукти або процес їх приготування.

Ролик повинен бути помітним в рекламному, вириватися з загального телепростору.

ГОЛОВНЕ ПОВІДОМЛЕННЯ :

Споживач повинен усвідомити: якщо у мене на вечерю риба, то не обійтися без Шардоне ТМ Вилла Крим, а якщо м'ясо, то Каберне ТМ Вилла Крим – найкращий вибір і т.д. Вина Villa Krim - особливе для особливих!

ЦІЛЕВА АУДИТОРІЯ:

(стать, вік, географія, психографіка і т.д.)

чоловіки/жінки

- 18-45 років

- споживачі вина вартістю від 45 до 70 грн

- рівень доходу – середній і вище середнього

• регулярні споживачі наступних марок:

Вилла Крим, Голіцинські вина, Інкерман, Коблево, Коктебель, Ореанда, Шабо, недорогі марки імпортних вин

- прагнуть купувати недорогі імпортні вина, поважаючи якість кримських вин

- сучасні, зацікавлені, прагнуть бути модними і виділятися з натовпу, новатори

Україна

ЩО ДУМАЄ ЦА?

(про продукт, про бренд, про ринкову ситуацію, про ситуації споживання)

Споживач описує ТМ, як надихаючу, новаторську, ексклюзивну (не для всіх), марку майбутнього, сміливу.

БАЖАННЯ СПРОБУВАТИ вино марки Villa Krim

• Переважна більшість респондентів (92%) висловили бажання спробувати вино марки Villa Krim після пред'явлення їм всього асортиментного ряду
• Як і очікувалося, більше бажання викликали позиції напівсолодкого вина

ОЧІКУВАНИЙ РЕЗУЛЬТАТ КОМУНІКАЦІЇ

(як буде оцінюватися результат кампанії, що повинен зрозуміти споживач):

Збільшення обсягу продажів.

Є ЧИ У НАС «УНІКАЛЬНЕ» ВІДЛИЧІЄ ВІД КОНКУРЕНТІВ?

(те, на чому ми можемо зробити акцент в нашій комунікації)

Дизайн етикетки, якість продукту.

ЯКУ «ВИГОДУ» МОЖЕ НАШ БРЕНД / ПРОДУКТ / ПОСЛУГА ЗАБЕЗПЕЧИТИ ДЛЯ ЦА?

(раціональну/емоційну, що саме станеться для споживача)

Вирішити проблему вибору. Відкрити для себе продукт хорошої якості за доступною ціною в оригінальному оформленні, який вигідно підкреслить імідж власника.

ХАРАКТЕР БРЕНДА

(як споживач повинен сприймати бренд, який тон звернення до споживача)

Цитата з дослідження:

ОСНОВНА ТЕРИТОРІЯ ПОЗИЦІОНУВАННЯ І ДИФЕРЕНЦІАЦІЇ БРЕНДУ – ЦЕ ВДОХНОВЕННЯ. ЦЕ ОСНОВА ПРИВАБЛИВОГО ІМІДЖУ БРЕНДУ ДЛЯ ІСНУЮЧИХ СПОЖИВАЧІВ. ПРИДАВ ЦЬОМУ ІМІДЖУ ВІДТІНОК, ЩО БРЕНД, РОЗВИВАЮЧИСЬ І ВДОХНОВЛЯЮЧИ СВОЇХ СПОЖИВАЧІВ, ВСЕ ЖЕ ЯВЛЯЄТЬСЯ ПРИВЕРНУТОЮ ВИННИМ ТРАДИЦІЯМ І ПРОДОВЖУЄ ЦІ ТРАДИЦІЇ.

ОБОВ'ЯЗКОВІ ВИМОГИ

Необхідно розробити дві версії сценарію: повна (30 сек.) і скорочена (10 сек.)

30 сек. – повна версія рекламного ролика, для демонстрації на ТБ після 23:00 і в мережі Інтернет. Тут можна показувати пляшки і келихи, корки, штопори і т.п. Тільки не повинно бути прямого заклику до вживання.

10 сек. – версія для спонсорських проявів на ТБ в денний час (в цій версії не можемо показувати атрибути, пов'язані з алкоголем – пляшки, келихи, корка, штопор і т.п.).

Не дивлячись на відсутність в цій версії вище перерахованих атрибутів, вона повинна давати споживачу чітке уявлення про те, що це реклама саме вина!!!

Сценарії повинні бути модними, сучасними, динамічними, і головне, не банальними!

Присутність в ролику страв і їх інгредієнтів повинно бути нестандартним, не повторювати сюжети численних роликів майонезів, приправ, соняшникової олії, фастфудів і т.п.

Форма подачі матеріалу:

1. Повна версія сценарію, за яким може бути відзнято відео тривалістю 30 сек.

2. На основі повної версії, скорочена версія сценарію для відеоролика тривалістю 10 сек.

3. Дуже бажано надання фото-, відео- і музичних референсів для кращого розуміння наданої ідеї і можливих варіантів її здійснення.

БІЛЬШЕ СЦЕНАРІЇВ - БІЛЬШЕ ШАНСІВ СТАТИ ПЕРЕМОЖЦЕМ КОНКУРСУ!

Добрый день!

Понимая, огромное количество рекламного контента на ТВ, общую загруженность ТВ-пространства различной информацией и довольно таки высокую степень безразличия телезрителей к рекламе, приглашаем опытных сценаристов к разработке ЯРКОГО И КРЕАТИВНОГО ПРОДУКТА, который обратит на себя внимание, вызовет доверие, станет мотивацией к покупке нашего продукта.

В данный момент мы работаем над созданием ролика для ТМ Вилла Крым (вина украинского производства).

www.villakrim.com.ua

Инфо о производственной базе можно посмотреть здесь: www.alef-vinal.ua

Задача: разработать сценарий, который бы рассказал историю об удачном гастрономическом сочетании вин Вилла Крым с различными блюдами.

Цель – ярко и креативно представить вина Вилла Крым в окружении блюд высокой кухни, создать интерес к ТМ и спровоцировать представителей ЦА на конкретные действия.

ПРЕДЫСТОРИЯ (почему появилась эта задача):

Компания заинтересована в дальнейшем развитии бренда.

МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕЛЬ (как мы хотим изменить рыночные позиции / что достичь на рынке):

Увеличить уровень знания ТМ и степень знакомства с ТМ. 

Донести текущее позиционирование ТМ: Вина Villa Krim-особенное для особенных!

КОММУНИКАЦИОННАЯ ЦЕЛЬ (что мы хотим донести до потребителя с помощью рекламы):

Потребитель должен усвоить, что лучшего «партнера» для обеда-ужина- десерта, чем вина Вилла Крым, ему не найти. Должен убедиться, что только эти вина самым выгодным образом подчеркнут приготовленные блюда, и оставят наилучшие впечатления и ощущения после употребления. Реклама должна вдохновить потребителя к действию, вызвать резкую эмоциональную реакцию. При этом главным героем ролика должно быть ВИНО, а не продукты или процесс их приготовления.

Ролик должен быть заметным в рекламное, вырываться из общего телепространства.

ГЛАВНОЕ СООБЩЕНИЕ :

Потребитель должен усвоить: если у меня на ужин рыба, то не обойтись без Шардоне ТМ Вилла Крым, а если мясо, то Каберне ТМ Вилла Крым – лучший выбор и т.д. Вина Villa Krim-особенное для особенных!

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

(пол, возраст, географика, психографика и тд)

мужчины/женщины

- 18-45 лет

- потребители вина стоимостью от 45 до 70 грн

- уровень дохода – средний и выше среднего

•  регулярные потребители следующих марок:

Вилла Крым, Голицынские вина, Инкерман, Коблево, Коктебель, Ореанда, Шабо, недорогие марки импортных вин

- стремятся покупать недорогие импортные вина, уважающие качество крымских вин

- современные, интересующиеся, стремятся быть модными и выделятся из толпы, новаторы

Украина

ЧТО ДУМАЕТ ЦА?

(о продукте, о бренде, о рыночной ситуации, о ситуациях потребления)

Потребитель описывает ТМ, как вдохновляющую, новаторскую, эксклюзивную (не для всех), марку будущего, смелую.

ЖЕЛАНИЕ ПОПРОБОВАТЬ вино марки Villa Krim

•  Подавляющее большинство респондентов (92%) высказали желание попробовать вино марки Villa Krim после предъявления им всего ассортиментного ряда
•  Как и ожидалось большее желание вызвали позиции полусладкого вина

ОЖИДАЕМЫЙ РЕЗУЛЬТАТ КОММУНИКАЦИИ

(как будет оцениваться результат кампании, что должен понять потребитель):

Увеличение объема продаж.

ЕСТЬ ЛИ У НАС «УНИКАЛЬНОЕ» ОТЛИЧИЕ ОТ КОНКУРЕНТОВ?

(то, на чем мы можем сделать акцент  в нашей коммуникации)

Дизайн этикетки, качество продукта.

КАКУЮ «ВЫГОДУ» МОЖЕТ НАШ БРЕНД /ПРОДУКТ/ УСЛУГА ОБЕСПЕЧИТЬ ДЛЯ ЦА?

(рациональную/эмоциональную, что именно случится для потребителя)

Решить проблему выбора. Открыть для себя продукт хорошего качества по доступной цене в оригинальном оформлении, который выгодно подчеркнет имидж обладателя.

ХАРАКТЕР БРЕНДА

(как потребитель должен воспринять бренд, какой тон обращения к потребителю)

Цитата из исследования:

ОСНОВНАЯ ТЕРРИТОРИЯ  ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ МАРКИ – ЭТО ВДОХНОВЕНИЕ. ЭТО ОСНОВА  ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОГО ИМИДЖА МАРКИ ДЛЯ СУЩЕСТВУЮЩИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. ПРИДАВ ЭТОМУ  ИМИДЖУ ОТТЕНОК, ЧТО МАРКА, РАЗВИВАЯСЬ И ВДОХНОВЛЯЯ СВОИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ВСЕ ЖЕ  ЯВЛЯЕТСЯ ПРИВЕРЖЕННОЙ ВИННЫМ ТРАДИЦИЯМ И ПРОДОЛЖАЕТ ЭТИ ТРАДИЦИИ.

ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ

Необходимо разработать два версии сценария: полная (30 сек.) и сокращенная (10 сек.)

30 сек. – полная версия рекламного ролика, для демонстрации на ТВ после 23:00 и в сети Интернет. Здесь можно показывать бутылки и бокалы, пробки, штопора и т.п. Только не должно быть прямого призыва к употреблению.

10 сек. – версия для спонсорских проявлений на ТВ в дневное время (в этой версии не можем показывать атрибуты, связанные с алкоголем – бутылки, бокалы, пробка, штопор и т.п.). 

Не  смотря на отсутствие в данной версии выше перечисленнях атрибутов, она должна  давать потребителю четкое представление о том, что это реклама именно вина!!!

Сценарии должны быть модными, современными, динамичными, и главное, не банальными!

Присутствие  в ролике блюд и их ингридиентов должно быть не стандартным, не повторять сюжеты  многочисленных роликов майонезов, приправ, подсолнечного масла, фастфудов и т.п.  

Форма подачи материала:

1. Полная версия сценария, по которому может быть отснято видео продолжительность 30 сек.

2. На основе полной версии, сокращенная версия сценария для видеоролика продолжительнсоть 10 сек.

3. Очень желательно предоставление фото-, видео- и музыкальных референсов для лучшего понимания предоставленной идеи и возможных вариантов ее осуществления.

БОЛЬШЕ СЦЕНАРИЕВ - БОЛЬШЕ ШАНСОВ СТАТЬ ПОБЕДИТЕЛЕМ КОНКУРСА!