Development of a video script

Good afternoon!

Understanding the vast amount of advertising content on TV, the overall saturation of the TV space with various information, and the quite high degree of indifference of viewers to advertising, we invite experienced screenwriters to develop a BRIGHT AND CREATIVE PRODUCT that will attract attention, evoke trust, and motivate the purchase of our product.

At the moment, we are working on creating a video for TM Villa Krim (Ukrainian produced wines).

www.villakrim.com.ua

Information about the production base can be found here: www.alef-vinal.ua

Task: to develop a script that tells the story of a successful gastronomic pairing of Villa Krim wines with various dishes.

The goal is to vividly and creatively present Villa Krim wines in the context of haute cuisine dishes, create interest in the TM, and provoke representatives of the target audience to take specific actions.

BACKGROUND (why this task arose):

The company is interested in further developing the brand.

MARKETING GOAL (how we want to change market positions / what to achieve in the market):

Increase the level of brand awareness and familiarity with the brand.

Convey the current positioning of the brand: Villa Krim wines - special for the special!

COMMUNICATION GOAL (what we want to convey to the consumer through advertising):

The consumer should understand that there is no better "partner" for lunch-dinner-dessert than Villa Krim wines. They should be convinced that only these wines will highlight the prepared dishes in the most advantageous way and leave the best impressions and sensations after consumption. The advertisement should inspire the consumer to act, provoke a sharp emotional reaction. At the same time, the main character of the video should be WINE, not the products or the process of their preparation.

The video should be noticeable in advertising, breaking out of the general TV space.

MAIN MESSAGE:

The consumer should understand: if I have fish for dinner, then I cannot do without Chardonnay TM Villa Krim, and if meat, then Cabernet TM Villa Krim is the best choice, etc. Villa Krim wines - special for the special!

TARGET AUDIENCE:

(gender, age, geography, psychographics, etc.)

men/women

- 18-45 years old

- consumers of wine priced from 45 to 70 UAH

- income level - average and above average

• regular consumers of the following brands:

Villa Krim, Golitsyn wines, Inkerman, Koblevо, Koktebel, Oreanda, Shabo, inexpensive brands of imported wines

- strive to buy inexpensive imported wines, respecting the quality of Crimean wines

- modern, interested, striving to be fashionable and stand out from the crowd, innovators

Ukraine

WHAT DOES THE TARGET AUDIENCE THINK?

(about the product, about the brand, about the market situation, about consumption situations)

The consumer describes the brand as inspiring, innovative, exclusive (not for everyone), a brand of the future, bold.

DESIRE TO TRY Villa Krim wine

• The overwhelming majority of respondents (92%) expressed a desire to try Villa Krim wine after being presented with the entire product range
• As expected, the positions of semi-sweet wine evoked more desire

EXPECTED RESULT OF COMMUNICATION

(how the campaign result will be evaluated, what the consumer should understand):

Increase in sales volume.

DO WE HAVE A "UNIQUE" DISTINCTION FROM COMPETITORS?

(what we can emphasize in our communication)

Label design, product quality.

WHAT "BENEFIT" CAN OUR BRAND / PRODUCT / SERVICE PROVIDE FOR THE TARGET AUDIENCE?

(rational/emotional, what exactly will happen for the consumer)

Resolve the problem of choice. Discover a quality product at an affordable price in original packaging that will favorably highlight the image of the owner.

BRAND CHARACTER

(how the consumer should perceive the brand, what tone of address to the consumer)

Quote from the research:

THE MAIN TERRITORY OF POSITIONING AND DIFFERENTIATION OF THE BRAND IS INSPIRATION. THIS IS THE BASIS OF THE ATTRACTIVE IMAGE OF THE BRAND FOR EXISTING CONSUMERS. GIVING THIS IMAGE A TINT, THAT THE BRAND, DEVELOPING AND INSPIRING ITS CONSUMERS, STILL REMAINS FAITHFUL TO WINE TRADITIONS AND CONTINUES THESE TRADITIONS.

MANDATORY REQUIREMENTS

It is necessary to develop two versions of the script: full (30 sec.) and shortened (10 sec.)

30 sec. - full version of the advertisement, for demonstration on TV after 23:00 and on the Internet. Here you can show bottles and glasses, corks, corkscrews, etc. There should be no direct call to consumption.

10 sec. - version for sponsorship manifestations on TV during the daytime (in this version, we cannot show attributes related to alcohol - bottles, glasses, cork, corkscrew, etc.).

Despite the absence of the aforementioned attributes in this version, it should give the consumer a clear understanding that this is an advertisement for wine!!!

The scripts should be fashionable, modern, dynamic, and most importantly, not banal!

The presence of dishes and their ingredients in the video should be non-standard, not repeating the plots of numerous mayonnaise, seasoning, sunflower oil, fast food commercials, etc.

Form of material presentation:

1. Full version of the script, according to which a video lasting 30 sec. can be shot.

2. Based on the full version, a shortened version of the script for a video lasting 10 sec.

3. It is highly desirable to provide photo, video, and music references for a better understanding of the provided idea and possible options for its implementation.

MORE SCRIPTS - MORE CHANCES TO BECOME A WINNER OF THE COMPETITION!

Добрый день!

Понимая, огромное количество рекламного контента на ТВ, общую загруженность ТВ-пространства различной информацией и довольно таки высокую степень безразличия телезрителей к рекламе, приглашаем опытных сценаристов к разработке ЯРКОГО И КРЕАТИВНОГО ПРОДУКТА, который обратит на себя внимание, вызовет доверие, станет мотивацией к покупке нашего продукта.

В данный момент мы работаем над созданием ролика для ТМ Вилла Крым (вина украинского производства).

www.villakrim.com.ua

Инфо о производственной базе можно посмотреть здесь: www.alef-vinal.ua

Задача: разработать сценарий, который бы рассказал историю об удачном гастрономическом сочетании вин Вилла Крым с различными блюдами.

Цель – ярко и креативно представить вина Вилла Крым в окружении блюд высокой кухни, создать интерес к ТМ и спровоцировать представителей ЦА на конкретные действия.

ПРЕДЫСТОРИЯ (почему появилась эта задача):

Компания заинтересована в дальнейшем развитии бренда.

МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕЛЬ (как мы хотим изменить рыночные позиции / что достичь на рынке):

Увеличить уровень знания ТМ и степень знакомства с ТМ. 

Донести текущее позиционирование ТМ: Вина Villa Krim-особенное для особенных!

КОММУНИКАЦИОННАЯ ЦЕЛЬ (что мы хотим донести до потребителя с помощью рекламы):

Потребитель должен усвоить, что лучшего «партнера» для обеда-ужина- десерта, чем вина Вилла Крым, ему не найти. Должен убедиться, что только эти вина самым выгодным образом подчеркнут приготовленные блюда, и оставят наилучшие впечатления и ощущения после употребления. Реклама должна вдохновить потребителя к действию, вызвать резкую эмоциональную реакцию. При этом главным героем ролика должно быть ВИНО, а не продукты или процесс их приготовления.

Ролик должен быть заметным в рекламное, вырываться из общего телепространства.

ГЛАВНОЕ СООБЩЕНИЕ :

Потребитель должен усвоить: если у меня на ужин рыба, то не обойтись без Шардоне ТМ Вилла Крым, а если мясо, то Каберне ТМ Вилла Крым – лучший выбор и т.д. Вина Villa Krim-особенное для особенных!

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

(пол, возраст, географика, психографика и тд)

мужчины/женщины

- 18-45 лет

- потребители вина стоимостью от 45 до 70 грн

- уровень дохода – средний и выше среднего

•  регулярные потребители следующих марок:

Вилла Крым, Голицынские вина, Инкерман, Коблево, Коктебель, Ореанда, Шабо, недорогие марки импортных вин

- стремятся покупать недорогие импортные вина, уважающие качество крымских вин

- современные, интересующиеся, стремятся быть модными и выделятся из толпы, новаторы

Украина

ЧТО ДУМАЕТ ЦА?

(о продукте, о бренде, о рыночной ситуации, о ситуациях потребления)

Потребитель описывает ТМ, как вдохновляющую, новаторскую, эксклюзивную (не для всех), марку будущего, смелую.

ЖЕЛАНИЕ ПОПРОБОВАТЬ вино марки Villa Krim

•  Подавляющее большинство респондентов (92%) высказали желание попробовать вино марки Villa Krim после предъявления им всего ассортиментного ряда
•  Как и ожидалось большее желание вызвали позиции полусладкого вина

ОЖИДАЕМЫЙ РЕЗУЛЬТАТ КОММУНИКАЦИИ

(как будет оцениваться результат кампании, что должен понять потребитель):

Увеличение объема продаж.

ЕСТЬ ЛИ У НАС «УНИКАЛЬНОЕ» ОТЛИЧИЕ ОТ КОНКУРЕНТОВ?

(то, на чем мы можем сделать акцент  в нашей коммуникации)

Дизайн этикетки, качество продукта.

КАКУЮ «ВЫГОДУ» МОЖЕТ НАШ БРЕНД /ПРОДУКТ/ УСЛУГА ОБЕСПЕЧИТЬ ДЛЯ ЦА?

(рациональную/эмоциональную, что именно случится для потребителя)

Решить проблему выбора. Открыть для себя продукт хорошего качества по доступной цене в оригинальном оформлении, который выгодно подчеркнет имидж обладателя.

ХАРАКТЕР БРЕНДА

(как потребитель должен воспринять бренд, какой тон обращения к потребителю)

Цитата из исследования:

ОСНОВНАЯ ТЕРРИТОРИЯ  ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ МАРКИ – ЭТО ВДОХНОВЕНИЕ. ЭТО ОСНОВА  ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОГО ИМИДЖА МАРКИ ДЛЯ СУЩЕСТВУЮЩИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. ПРИДАВ ЭТОМУ  ИМИДЖУ ОТТЕНОК, ЧТО МАРКА, РАЗВИВАЯСЬ И ВДОХНОВЛЯЯ СВОИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ВСЕ ЖЕ  ЯВЛЯЕТСЯ ПРИВЕРЖЕННОЙ ВИННЫМ ТРАДИЦИЯМ И ПРОДОЛЖАЕТ ЭТИ ТРАДИЦИИ.

ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ

Необходимо разработать два версии сценария: полная (30 сек.) и сокращенная (10 сек.)

30 сек. – полная версия рекламного ролика, для демонстрации на ТВ после 23:00 и в сети Интернет. Здесь можно показывать бутылки и бокалы, пробки, штопора и т.п. Только не должно быть прямого призыва к употреблению.

10 сек. – версия для спонсорских проявлений на ТВ в дневное время (в этой версии не можем показывать атрибуты, связанные с алкоголем – бутылки, бокалы, пробка, штопор и т.п.). 

Не  смотря на отсутствие в данной версии выше перечисленнях атрибутов, она должна  давать потребителю четкое представление о том, что это реклама именно вина!!!

Сценарии должны быть модными, современными, динамичными, и главное, не банальными!

Присутствие  в ролике блюд и их ингридиентов должно быть не стандартным, не повторять сюжеты  многочисленных роликов майонезов, приправ, подсолнечного масла, фастфудов и т.п.  

Форма подачи материала:

1. Полная версия сценария, по которому может быть отснято видео продолжительность 30 сек.

2. На основе полной версии, сокращенная версия сценария для видеоролика продолжительнсоть 10 сек.

3. Очень желательно предоставление фото-, видео- и музыкальных референсов для лучшего понимания предоставленной идеи и возможных вариантов ее осуществления.

БОЛЬШЕ СЦЕНАРИЕВ - БОЛЬШЕ ШАНСОВ СТАТЬ ПОБЕДИТЕЛЕМ КОНКУРСА!