Opracowanie scenariusza wideo

Dzień dobry!

Rozumiejąc ogromną ilość treści reklamowych w telewizji, ogólną saturację przestrzeni telewizyjnej różnorodnymi informacjami oraz dość wysoką obojętność widzów na reklamy, zapraszamy do współpracy doświadczonych scenarzystów do opracowania JASNEGO I KREATYWNEGO PRODUKTU, który przyciągnie uwagę, wzbudzi zaufanie i stanie się motywacją do zakupu naszego produktu.

Obecnie pracujemy nad stworzeniem spotu dla TM Villa Krim (wino produkcji ukraińskiej).

www.villakrim.com.ua

Informacje o bazie produkcyjnej można zobaczyć tutaj: www.alef-vinal.ua

Zadanie: opracować scenariusz, który opowie historię o udanym gastronomicznym połączeniu win Villa Krim z różnymi potrawami.

Celem jest wyraźne i kreatywne przedstawienie win Villa Krim w otoczeniu dań haute cuisine, stworzenie zainteresowania TM i skłonienie przedstawicieli grupy docelowej do konkretnych działań.

PREHISTORIA (dlaczego pojawiło się to zadanie):

Firma jest zainteresowana dalszym rozwojem marki.

CEL MARKETINGOWY (jak chcemy zmienić pozycje rynkowe / co osiągnąć na rynku):

Zwiększyć poziom znajomości TM i stopień zapoznania się z TM.

Przekazać aktualne pozycjonowanie TM: Wina Villa Krim - wyjątkowe dla wyjątkowych!

CEL KOMUNIKACYJNY (co chcemy przekazać konsumentowi za pomocą reklamy):

Konsument powinien zrozumieć, że nie znajdzie lepszego „partnera” na obiad-kolację-deser niż wina Villa Krim. Powinien być przekonany, że tylko te wina w najlepszy sposób podkreślą przygotowane potrawy i pozostawią najlepsze wrażenia i odczucia po spożyciu. Reklama powinna zainspirować konsumenta do działania, wywołać silną reakcję emocjonalną. Głównym bohaterem spotu powinno być WINO, a nie produkty czy proces ich przygotowania.

Spot powinien być zauważalny w reklamie, wyróżniać się w ogólnej przestrzeni telewizyjnej.

GŁÓWNE PRZESŁANIE:

Konsument powinien zrozumieć: jeśli na kolację mam rybę, to nie obejdzie się bez Chardonnay TM Villa Krim, a jeśli mięso, to Cabernet TM Villa Krim – najlepszy wybór itd. Wina Villa Krim - wyjątkowe dla wyjątkowych!

GRUPA DOCELOWA:

(płeć, wiek, geografia, psychografia itd.)

mężczyźni/kobiety

- 18-45 lat

- konsumenci win w cenie od 45 do 70 UAH

- poziom dochodów – średni i wyższy

•  regularni konsumenci następujących marek:

Villa Krim, wina Golickie, Inkerman, Koblew, Koktebel, Oreanda, Szabo, tanie marki win importowanych

- dążą do zakupu tanich win importowanych, cenią jakość win krymskich

- nowocześni, zainteresowani, dążą do bycia modnymi i wyróżniać się z tłumu, innowatorzy

Ukraina

CO MYŚLI GRUPA DOCELOWA?

(o produkcie, o marce, o sytuacji rynkowej, o sytuacjach konsumpcji)

Konsument opisuje TM jako inspirującą, innowacyjną, ekskluzywną (nie dla wszystkich), markę przyszłości, odważną.

PRAGNIE SPRÓBOWAĆ wino marki Villa Krim

•  Przytłaczająca większość respondentów (92%) wyraziła chęć spróbowania wina marki Villa Krim po zaprezentowaniu im całego asortymentu
•  Jak się spodziewano, większe zainteresowanie wzbudziły pozycje półsłodkiego wina

OCZEKIWANY WYNIK KOMUNIKACJI

(jak będzie oceniany wynik kampanii, co powinien zrozumieć konsument):

Zwiększenie wolumenu sprzedaży.

CZY MAMY „UNIKALNE” ODMIANY OD KONKURENTÓW?

(to, na czym możemy skupić się w naszej komunikacji)

Design etykiety, jakość produktu.

JAKĄ „KORZYŚĆ” NASZA MARKA / PRODUKT / USŁUGA MOŻE ZAPEWNIĆ DLA GRUPY DOCELOWEJ?

(racjonalną/emocjonalną, co dokładnie wydarzy się dla konsumenta)

Rozwiązać problem wyboru. Odkryć produkt dobrej jakości w przystępnej cenie w oryginalnym opakowaniu, który korzystnie podkreśli wizerunek posiadacza.

CHARAKTER MARKI

(jak konsument powinien postrzegać markę, jaki ton komunikacji z konsumentem)

Cytat z badania:

GŁÓWNY OBSZAR POZYCJONOWANIA I DIFERENCJACJI MARKI – TO INSPIRACJA. TO PODSTAWA ATRAKCYJNEGO WIZERUNKU MARKI DLA ISTNIEJĄCYCH KONSUMENTÓW. NADANIE TEMU WIZERUNKOWI ODCIENIA, ŻE MARKA, ROZWIJAJĄC SIĘ I INSPIRUJĄC SWOICH KONSUMENTÓW, WCIĄŻ JEST WIERNA TRADYCJOM WINNYM I KONTYNUUJE TE TRADYCJE.

OBOWIĄZKOWE WYMAGANIA

Konieczne jest opracowanie dwóch wersji scenariusza: pełnej (30 sek.) i skróconej (10 sek.)

30 sek. – pełna wersja reklamy, do emisji w telewizji po 23:00 i w Internecie. Można pokazywać butelki i kieliszki, korki, korkociągi itp. Tylko nie powinno być bezpośredniego wezwania do spożycia.

10 sek. – wersja do sponsorowanych wystąpień w telewizji w ciągu dnia (w tej wersji nie możemy pokazywać atrybutów związanych z alkoholem – butelki, kieliszki, korek, korkociąg itp.).

Nie patrząc na brak w tej wersji wyżej wymienionych atrybutów, powinna ona dawać konsumentowi jasne wyobrażenie o tym, że to reklama właśnie wina!!!

Scenariusze powinny być modne, nowoczesne, dynamiczne, a przede wszystkim, niebanalne!

Obecność w spocie potraw i ich składników powinna być niestandardowa, nie powtarzać fabuł licznych reklam majonezów, przypraw, oleju słonecznikowego, fast foodów itp.

Forma przedstawienia materiału:

1. Pełna wersja scenariusza, na podstawie której może być nakręcone wideo o długości 30 sek.

2. Na podstawie pełnej wersji, skrócona wersja scenariusza do wideo o długości 10 sek.

3. Bardzo pożądane jest dostarczenie referencji foto-, wideo- i muzycznych dla lepszego zrozumienia przedstawionej idei i możliwych wariantów jej realizacji.

WIĘCEJ SCENARIUSZY - WIĘCEJ SZANS NA ZWYCIĘSTWO W KONKURSIE!

Добрый день!

Понимая, огромное количество рекламного контента на ТВ, общую загруженность ТВ-пространства различной информацией и довольно таки высокую степень безразличия телезрителей к рекламе, приглашаем опытных сценаристов к разработке ЯРКОГО И КРЕАТИВНОГО ПРОДУКТА, который обратит на себя внимание, вызовет доверие, станет мотивацией к покупке нашего продукта.

В данный момент мы работаем над созданием ролика для ТМ Вилла Крым (вина украинского производства).

www.villakrim.com.ua

Инфо о производственной базе можно посмотреть здесь: www.alef-vinal.ua

Задача: разработать сценарий, который бы рассказал историю об удачном гастрономическом сочетании вин Вилла Крым с различными блюдами.

Цель – ярко и креативно представить вина Вилла Крым в окружении блюд высокой кухни, создать интерес к ТМ и спровоцировать представителей ЦА на конкретные действия.

ПРЕДЫСТОРИЯ (почему появилась эта задача):

Компания заинтересована в дальнейшем развитии бренда.

МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕЛЬ (как мы хотим изменить рыночные позиции / что достичь на рынке):

Увеличить уровень знания ТМ и степень знакомства с ТМ. 

Донести текущее позиционирование ТМ: Вина Villa Krim-особенное для особенных!

КОММУНИКАЦИОННАЯ ЦЕЛЬ (что мы хотим донести до потребителя с помощью рекламы):

Потребитель должен усвоить, что лучшего «партнера» для обеда-ужина- десерта, чем вина Вилла Крым, ему не найти. Должен убедиться, что только эти вина самым выгодным образом подчеркнут приготовленные блюда, и оставят наилучшие впечатления и ощущения после употребления. Реклама должна вдохновить потребителя к действию, вызвать резкую эмоциональную реакцию. При этом главным героем ролика должно быть ВИНО, а не продукты или процесс их приготовления.

Ролик должен быть заметным в рекламное, вырываться из общего телепространства.

ГЛАВНОЕ СООБЩЕНИЕ :

Потребитель должен усвоить: если у меня на ужин рыба, то не обойтись без Шардоне ТМ Вилла Крым, а если мясо, то Каберне ТМ Вилла Крым – лучший выбор и т.д. Вина Villa Krim-особенное для особенных!

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

(пол, возраст, географика, психографика и тд)

мужчины/женщины

- 18-45 лет

- потребители вина стоимостью от 45 до 70 грн

- уровень дохода – средний и выше среднего

•  регулярные потребители следующих марок:

Вилла Крым, Голицынские вина, Инкерман, Коблево, Коктебель, Ореанда, Шабо, недорогие марки импортных вин

- стремятся покупать недорогие импортные вина, уважающие качество крымских вин

- современные, интересующиеся, стремятся быть модными и выделятся из толпы, новаторы

Украина

ЧТО ДУМАЕТ ЦА?

(о продукте, о бренде, о рыночной ситуации, о ситуациях потребления)

Потребитель описывает ТМ, как вдохновляющую, новаторскую, эксклюзивную (не для всех), марку будущего, смелую.

ЖЕЛАНИЕ ПОПРОБОВАТЬ вино марки Villa Krim

•  Подавляющее большинство респондентов (92%) высказали желание попробовать вино марки Villa Krim после предъявления им всего ассортиментного ряда
•  Как и ожидалось большее желание вызвали позиции полусладкого вина

ОЖИДАЕМЫЙ РЕЗУЛЬТАТ КОММУНИКАЦИИ

(как будет оцениваться результат кампании, что должен понять потребитель):

Увеличение объема продаж.

ЕСТЬ ЛИ У НАС «УНИКАЛЬНОЕ» ОТЛИЧИЕ ОТ КОНКУРЕНТОВ?

(то, на чем мы можем сделать акцент  в нашей коммуникации)

Дизайн этикетки, качество продукта.

КАКУЮ «ВЫГОДУ» МОЖЕТ НАШ БРЕНД /ПРОДУКТ/ УСЛУГА ОБЕСПЕЧИТЬ ДЛЯ ЦА?

(рациональную/эмоциональную, что именно случится для потребителя)

Решить проблему выбора. Открыть для себя продукт хорошего качества по доступной цене в оригинальном оформлении, который выгодно подчеркнет имидж обладателя.

ХАРАКТЕР БРЕНДА

(как потребитель должен воспринять бренд, какой тон обращения к потребителю)

Цитата из исследования:

ОСНОВНАЯ ТЕРРИТОРИЯ  ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ МАРКИ – ЭТО ВДОХНОВЕНИЕ. ЭТО ОСНОВА  ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОГО ИМИДЖА МАРКИ ДЛЯ СУЩЕСТВУЮЩИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. ПРИДАВ ЭТОМУ  ИМИДЖУ ОТТЕНОК, ЧТО МАРКА, РАЗВИВАЯСЬ И ВДОХНОВЛЯЯ СВОИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ВСЕ ЖЕ  ЯВЛЯЕТСЯ ПРИВЕРЖЕННОЙ ВИННЫМ ТРАДИЦИЯМ И ПРОДОЛЖАЕТ ЭТИ ТРАДИЦИИ.

ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ

Необходимо разработать два версии сценария: полная (30 сек.) и сокращенная (10 сек.)

30 сек. – полная версия рекламного ролика, для демонстрации на ТВ после 23:00 и в сети Интернет. Здесь можно показывать бутылки и бокалы, пробки, штопора и т.п. Только не должно быть прямого призыва к употреблению.

10 сек. – версия для спонсорских проявлений на ТВ в дневное время (в этой версии не можем показывать атрибуты, связанные с алкоголем – бутылки, бокалы, пробка, штопор и т.п.). 

Не  смотря на отсутствие в данной версии выше перечисленнях атрибутов, она должна  давать потребителю четкое представление о том, что это реклама именно вина!!!

Сценарии должны быть модными, современными, динамичными, и главное, не банальными!

Присутствие  в ролике блюд и их ингридиентов должно быть не стандартным, не повторять сюжеты  многочисленных роликов майонезов, приправ, подсолнечного масла, фастфудов и т.п.  

Форма подачи материала:

1. Полная версия сценария, по которому может быть отснято видео продолжительность 30 сек.

2. На основе полной версии, сокращенная версия сценария для видеоролика продолжительнсоть 10 сек.

3. Очень желательно предоставление фото-, видео- и музыкальных референсов для лучшего понимания предоставленной идеи и возможных вариантов ее осуществления.

БОЛЬШЕ СЦЕНАРИЕВ - БОЛЬШЕ ШАНСОВ СТАТЬ ПОБЕДИТЕЛЕМ КОНКУРСА!