Development of a label for cognac

Labels for the series of Kazakh brandies under TM "ALATAU". 

Names: 

- Akorda (3 years old)  

- Qazaq brandy (5 years old) 

- Kazakhstan (5 years old)

TM "ALATAU" is engaged in the production of brandies, tinctures, and other alcoholic products.

Distribution channels and sales geography: Kazakhstan

Target audience portrait: Men/women – 70/30, income-average, average+.

Regular consumers of brandy in the price range of 5-10 dollars per bottle (purchase at least once every two weeks, consumption – at least 1-2 times a week).

BRANDY is perceived as an “elite, exclusive, status, noble, aristocratic, chosen” alcoholic beverage compared to all other consumed ones.

For all respondents, the consumption of brandy significantly distinguishes them from other consumers of alcoholic beverages (even in company), serving as a kind of identifier of their personality, uniqueness, distinctiveness, exclusivity.

Existing or proposed positioning: Premium segment among local producers

Closest competitors: http://bacchus.kz/catalog/konaki

Main competitive advantages of the company: Quality brandy made from its own grapes

Brand name on the packaging: TM "ALATAU"

Product price segment:

• 3-year-old-3.5 dollars,
• 5-year-old- 5 dollars
• 5-year-old -5 dollars

Duration of product presence in the market: TM "ALATAU" entered the market in 2019

Advantages of the promoted product:

• Style
• Reliability
• Naturalness
• From quality environmentally friendly raw materials

What benefits does the buyer get from purchasing the product? Quality brandy at a great price. Support for the national producer.

Is the label being created for the first time or is there an existing version? The label is being created for a branded bottle. For which a design of another series of brandies has already been developed.

Formulate the main task of the label design: There should be one label for all 3 brandies. Differentiated by name, possibly slightly different details in color and design of individual elements.

The design has significant and essential importance in the perception of both the brand of brandy as a whole and the price and quality of the product in particular.

 The design should convey:

• Feeling of time (aging)
• Feeling of experience (uniqueness, hard work, handcrafted, care)
• Feeling of traditions (continuity and consistency)
• Feeling of history (no innovation)
• Feeling of legend (magic and miraculousness of the drink)

Style in which the label should be executed: Style – modern with hints of Kazakh authenticity (but very restrained), fashionable, relevant but capable of existing for many years. A restrained stylish design.

Basic colors: Beige, brown, black, gold, burgundy - classic colors for a brandy label.

What information must be indicated on the front of the packaging?

Name

Image of stars or indication of aging (For example: 3-year-old, 5-year-old, 5-year-old) 

Company logo or name TM "ALATAU"

Mandatory information:

Strength: 40% vol.

Volume: 0.5 l

Are there mandatory graphic and textual elements to be used (photos, texts, licenses, images, drawings)? Specify the placement on the packaging)? Logo "Alatau"

In what format do you want to receive the source material?

Contest participants must present a visualization of the proposed design on the bottle for three positions 3*, 5*, 5* in one file (jpg format) + a layout of the label. It is preferable to provide concepts based on the sample - the sample is attached to the contest conditions. 

The winner of the contest must transfer all developed designs in eps format.

Provide any additional information you consider important.

Attached files with existing products. And an empty bottle for the new design.

Этикетки для серии казахских коньяков под ТМ "ALATAU". 

Названия: 

- Ақорда (3 летний)  

- Qazaq коньягы (5 летний) 

- Қазақстан (5 летний)

ТМ "ALATAU" занимается производством коньяков, настоек и другой алкогольной продукции.

Каналы распространения и география продаж: Казахстан

Портрет целевой аудитории: Мужчины/женщины – 70/30, доход-средний, средний+.

Регулярные потребители коньяка в ценовом диапазоне 5-10 долл за бутылку (покупка не реже 1 раза в две недели, потребление – не менее 1-2 раз в неделю).

КОНЬЯК воспринимается как “элитный, эксклюзивный, статусный, благородный, аристократический, избранный” алкогольный напиток в сравнение со всеми остальными потребляемыми.

Для всех респондентов потребление коньяка значительно отличает их самих от других потребителей алкогольных напитков (даже в компании), являясь своеобразным идентификатором их личности, особенности, отличительности, исключительности.

Существующее или предполагаемое позиционирование: Премиум сегмент среди местных производителей

Ближайшие конкуренты: http://bacchus.kz/catalog/konaki

Основные конкурентные преимущества компании: Качественный коньяк, произведенный из собственного винограда

Название торговой марки на упаковке: ТМ "ALATAU"

Ценовой сегмент продукта:

• 3-летний-3.5 долл,
• 5-летний- 5 долл
• 5-летний -5 долл

Продолжительность присутствия товара на рынке: ТМ "ALATAU" зашла на рынок в 2019 году

Преимущества продвигаемого товара:

• Стиль
• Надежность
• Натуральность
• Из качественного экологически чистого сырья

Какие выгоды покупателю от покупки продукта? Качественный коньяк за отличную цену. Поддержка национального производителя.

Этикетка создается впервые или есть существующий вариант? Этикетка создается под фирменную бутылку. Для которой уже был разработан дизайн другой серии коньяков.

Сформулируйте основную задачу дизайна этикетка: На все 3 коньяка должна быть одна этикетка. Отличающаяся названием, возможно незначительно деталями в цвете и дизайне отдельных элементов.

Оформление имеет значительное и существенное значение в восприятии как марки коньяка в целом, так и цены и качества продукта в частности.

 Оформление должно передавать:

• Ощущение времени (выдержка)
• Ощущение опыта (уникальность, тяжёлый труд, рукотворность, заботливость)
• Ощущение традиций (преемственность и последовательность)
• Ощущение истории (никакого новаторства)
• Ощущение легенды (волшебство и чудотворность напитка)

Стиль, в котором должна быть выполнена этикетка: Стиль – современный с нотками казахской аутентичности (но очень сдержанными) , модный, актуальный но способный существовать долгие годы. Сдержанный стильный дизайн.

Базовые цвета: Бежевый, коричневый, черный, золотой, бордовый- классические цвета для коньячной этикетки.

Какая информация должна быть обязательно указана на лицевой стороне упаковки?

Наименование

Изображение звёзд или указание выдержки ( Например: 3-летний, 5-летний, 5-летний) 

Логотип компании или название ТМ "ALATAU"

Обязательная информация:

Күштілігі : 40% об.

Мөлшері : 0,5 л

Есть ли обязательные к использованию графические и текстовые элементы (фотографии, тексты, лицензии, образы, изображении, рисунки. Укажите место размещение на упаковке)? Логотип "Alatau"

В каком формате вы хотите получить исходный материал?

частники конкурса должны представить визуализацию предлагаемого дизайна на бутылке для трех позиций 3*, 5*, 5* в одном файле (формат jpg)+развертку макета этикетки. Желательно предоставить концепты по образцу - образец приложен к условиям конкурса. 

Победитель конкурса должен передать все разработанные дизайны в формате eps.

Укажите любую дополнительную информацию, которую вы считаете важной.

Прикреплены файлы с существующими продуктами. И пустая бутылка для нового дизайна.