Redesign Picnic

Link to the current range of visualization and packaging layout, template for packaging layout: https://fex.net/ru/s/txay6s6
Works similar in quality to those indicated in the link are accepted for the competition (A layout must be provided, front placement or a "three-quarter" view as shown in the example.)

For which product packaging needs to be developed: Table wines in Tetra Pak bags 1L

Description of the product for which packaging is being developed: Wine in Tetra Pak packaging, a well-known packaging in Europe for wines, is an alternative to glass bottles, used for inexpensive wines for horeca and family consumption. Tetra Pak packaging is modern and eco-friendly, and it preserves wine better than glass bottles. Traditionally, inexpensive wines for cafes, bars, restaurants, and family consumption are packaged in this format. The brand "Picnic" has been on the market for over 10 years, holding a significant share among domestic producers.
Under this brand, dry and semi-sweet table wines are produced.
The main motivation for consuming this product is the affordable price, decent quality of the wines, and convenience in packaging, namely: consuming wine at picnics, summer houses, and during travels.

Company name: Odessa Classical Wines Plant

Company's line of business: Viticulture, Winemaking

Description of product/service categories: Dry and semi-sweet table wines: Aligoté, Sauvignon, Muscat, Tamyanka, Cabernet, Saperavi, Melo, Isabella, Kadarka.

Links to products: http://burnas.wine/ , http://ozkv.wine/

Distribution channels and sales geography: Ukraine. Main sales: small city shops, mini markets, as well as national chains ATB, Silpo, Fozzy, etc.

Brand name on the packaging: Picnic

Duration of product presence in the market: since 2010

Main task of the packaging design:
It is necessary to redesign the packaging to attract new consumers with a higher income level. For whom the new design will be prestigious, interesting, and attractive.

Portrait of the "new consumer" - 18-35 years old. Resident of large cities, customers of large retail hypermarkets, middle and upper-middle-class consumers; have traveled abroad and are close to European values, often buy wine for the convenience of packaging and reasonable price. An important factor in the design is European style, presentation, naturalness, and image.

In the past year, competitors with imported products from Europe (Italy, Spain, Germany, etc.) have gained popularity in the Ukrainian market, with wine prices twice as high as Picnic products.
The task of the new design: to attract the attention of these consumers and be competitive among imported wines in similar packaging.

Based on the above, the task / goal of new concepts
Make this brand attractive to a younger and more affluent audience. The new design should communicate with consumers on modern and trendy themes.
Undoubtedly, concepts developed after studying interesting ideas from imported wine products will win in this situation.

Style in which the packaging should be executed: At the discretion of the performer.
Regarding Tetra Pak – printing features on this packaging: no possibility of foil embossing
gold and silver do not transfer well. Photographs work well.

Styles of European wines that convey the natural origin of the wine, the naturalness of the product, and which reveal the theme of the Picnic brand are welcomed.
It is not advisable to use images of people, children, or animals.

If you have questions, please ask.
You can see the description and visualization of our products on the websites:
http://burnas.wine/
http://ozkv.wine/
Packaging materials are attached.

Format for submission: PDF. A layout must be provided, front placement or a "three-quarter" view as indicated in the example.

Ссылка на действующий ассортимент визуализации и развертку упаковки, шаблон для развертки упаковки: https://fex.net/ru/s/txay6s6
К конкурсу принимается работы аналогичные по качеству указанные по ссылке (Обязательно должна быть развертка, фронтальное размещение или оборот на «три четверти» как указано в примере.)

Для какого продукта нужно разработать упаковку: Вина столовые в пакетах тетрапак 1л

Описание продукта, для которого разрабатывается упаковка: Вино в упаковке тетрапак, достаточно известная упаковка в Европе для вин, является альтернативой стеклянной бутылке, в данной упаковке разливаются не дорогие вина для хореки и семейного потребления. Упаковка тетрапак является современной и экологичной, по степени сохранности вин она превышает стеклянную бутылку. Традиционно, в данную упаковку разливаются не дорогие вина для кафе, баров, ресторанов и семейного потребления. ТМ «Picnic» на рынке более 10лет, занимает весомую долю среди отечественных производителей.
Под данной ТМ выпускаются столовые вина сухие и полусладкие.
Основным мотивом потребления для данной продукции является демократичная цена, достойное качество вин и удобство в упаковке, а именно: потребление вина на пикниках, дачах, путешествиях.

Название компании: Одесский Завод Классических Вин

Род деятельности компании: Виноградарство, Виноделие

Описание категорий продуктов/услуг: Вина столовые сухие, полусладкие: Алиготе, Совиньон, Мускат, Тамянка, Каберне, Саперави, Мело, Изабелла, Кадарка.

ссылки на продукцию: http://burnas.wine/ , http://ozkv.wine/

Каналы распространения и география продаж: Украина. Основные продажи: небольшие городские магазины, мини маркеты, а также национальные сети АТБ, Сильпо, Фоззи и т.д

Название торговой марки на упаковке: Picnic

Продолжительность присутствия товара на рынке: с 2010 год

Основная задача дизайна упаковки:
Необходимо провести редизайн упаковки для привлечения новых потребителей с уровнем достатка более платежеспособным. Для которых новый дизайн будет престижен, интересен, привлекателен.

Портрет "нового потребителя" - 18-35 лет. Житель больших городов миллионников, клиенты больших сетевых гипермаркетов, потребитель среднего и вышесреднего класса; бывали за границей и им близки европейские ценности, чаще берет вино, из причин удобства упаковки и адекватной цены. Важным фактором в дизайне является европейский стиль, подачи дизайна, натуральность, имидж.

В последний год на рынке Украины пользуются популярностью конкуренты с импортной продукцией из Европы (Италия, Испания, Германия и т.д) по цене вина в 2 раза дороже продукции Picnic.
Задача нового дизайна: привлечь внимание этих потребителей и быть конкурентными среди импортных вин в аналогичной упаковке.

Исходя из вышеперечисленного задача / цель новых концептов
Сделать данную ТМ привлекательной для более молодой и платежеспособной аудитории. Новый дизайн должен коммуницировать с потребителем с современными и модными темами.
Безусловно, в данной ситуации будут выигрывать концепты, которые разработаны после изучения интересных идей с импортной винной продукции

Стиль, в котором должна быть выполнена упаковка: На выбор исполнителя.
По тетрапаку – особенности печати на данной упаковке: нет возможности теснения фольгой
плохо передается золото, серебро. Хорошо работают фотографии.

Приветствуются стили европейских вин, которые несут в себе природное происхождение вина, натуральность продукта и в котором раскрыта тема самой ТМ Picnic.
Не желательно использовать лица людей, детей, животных.

Если будут вопросы задавайте
Описание и визуализация нашей продукции вы можете увидеть на сайтах:
http://burnas.wine/
http://ozkv.wine/
материалы по упаковке во вложениях

Формат к отправке: PDF. Обязательно должна быть развертка, фронтальное размещение или оборот на «три четверти» как указано в примере.