Nadawanie nazw dla serii produktów w trzech różnych segmentach. Zboża. TM Olimp.

Firma "Olimp" jest krajowym producentem zbóż z siedzibą w obwodzie charkowskim, posiadającym szeroką sieć dystrybucji obejmującą praktycznie całą Ukrainę.

Produkty firmy pod marką Olimp są dostępne w trzech głównych segmentach rynku:

Segment "Ekonomiczny". Zakupy odbywają się w sklepach osiedlowych, na rynkach, w hurtowniach. Przewodnim kryterium wyboru marki jest cena.

Segment "Tradycyjny". Zakupy odbywają się w supermarketach i małych sklepach samoobsługowych. Klienci są gotowi zapłacić wyższą cenę za jakość, opakowanie, serwis, dodatkowe informacje, jednak wciąż porównują ceny w obrębie segmentu.

Segment "Samorealizacji". Zakupy w supermarketach lub internecie. Cena nie odgrywa decydującej roli. O wiele ważniejszy jest sam produkt i jego opakowanie. W tym segmencie tradycyjne zboża ustępują miejsca importowanym produktom i kulinarnym specjałom.

Cała produkcja jest zjednoczona pod jedną marką "Olimp"

konieczne jest opracowanie 3 nazw serii/linii dla trzech segmentów w drodze konkursu.

Nazwy powinny być w języku ukraińskim

Przykład formatu pracy konkursowej.

Segment "Ekonomiczny": Рiдненька

Segment "Tradycyjny": Вершина якостi

Segment "Samorealizacji": Кухнi Свiту

Компания "Олимп" национальный производитель круп расположенный в Харьковской области с широкой дистрибуционной сетью покрывающей практически всю Украину. 

Продукция компании под ТМ Олимп представлена в трех основных сегментах рынка:

Сегмент "Эконом". Покупка происходит в придомовых магазинах, рынках, оптовых базах. Превалирующим критерием выбора ТМ является цена.

Сегмент "Традиционный". Покупка происходит в супермаркетах и небольших магазинах самообслуживания. Покупатели готовы платить более высокую цену за качество, упаковку, сервис, доп.информацию, однако все равно сравнивают цены внутри сегмента.

Сагмент "Самореализации". Покупка в супермаркетах или интернете. Цена не играет определяющей роли. Гораздо важнее сам продукт и его упаковка. В этом сегменте традиционные крупы уступают место импортным позициям и кулинарным изыскам.

Вся продукция объединена одним брендом "Олимп"

необходимо на конкурсной основе разработать 3 названия серий/линеек для трех сегментов.

Названия должны быть на украинском языке

Пример оформления конкурсной работы.

Сегмент "Эконом": Рiдненька

Сегмент "Традиционный": Вершина якостi

Сагмент "Самореализации": Кухнi Свiту