Opracowanie serii banerów dla centrum handlowego

Specyfikacja techniczna dla projektu billboardów dla TЦ DecorHouse.

Zadanie: Opracować serię billboardów (3 szt.) z jednolitą fabułą. Język – ukraiński.

Celem komunikacji: Informowanie grupy docelowej o istnieniu TЦ, zapoznanie z wartościami i kategoriami produktów.

Specyfika TЦ: Centrum handlowe Décor House jest największym offline'owym agregatorem produktów średniej+ i premium w kategorii «Wszystko do remontu» w mieście Odessa. Décor House oferuje kategorie produktów od wykończenia ścian po tekstylia. Wszystko, co potrzebne do przekształcenia pomieszczenia w mieszkanie.

Kategorie produktów: Drzwi; Podłogi; Armatura; Oświetlenie; Materiały wykończeniowe; Dekoracje; Tekstylia; Ogrzewanie; Bramy; Okna; Schody; Płytki; Akcesoria; Meble; Sprzęt AGD; Tapety; Dachy.

Pozycjonowanie: Remont – to przekształcenie «betonowej skrzynki» w «przytulne mieszkanie». To właśnie dla komfortu, estetyki i wygody ludzie podejmują się remontu. Jednak wyobrażenia o komforcie, estetyce i przytulności są całkowicie subiektywne. Ludzie, oczywiście, są związani z trendami społecznymi, ale starają się wybrać z aktualnych to, co jest dla nich najbardziej bliskie. Dlatego należy mówić, że wnętrze – to odbicie osobowości autora. Wtedy materiały do stworzenia wnętrza – to narzędzia do wyrażania siebie w przestrzeni. Remont – to forma sztuki, w której autor realizuje swoje najlepsze pomysły.

Oferujemy najlepsze narzędzia do twórczości klienta.

Nasze wartości: Wybieramy najemców tylko z wysokiej jakości i najlepszymi materiałami oraz tylko ekspertów w swojej dziedzinie; Oszczędzamy czas klienta; Zwracamy dużą uwagę na estetykę, zarówno w produkcie, który sprzedajemy, jak i w samym TЦ.

Slogany:

• PRZEKUĆ REMONT W SZTUKĘ!
• NAJWAŻNIEJSZA JEST IDEE. RESZTA JEST NASZA
• ARCYDZIEŁA POWSTAJĄ Z NAJLEPSZYCH MATERIAŁÓW
• NAJLEPSZE MATERIAŁY DLA TWOJEGO SAMOWYRAŻENIA
• WNĘTRZE – ODBICIE TWOJEJ WYOBRAŹNI

Grupa docelowa: 

M/K, 30-45 lat.

Cenią estetykę, jakość i czas osobisty. Są demonstracyjni i ambitni.

Poziom dochodów «średni», «średni+», «wysoki».

Mieszkańcy miast. Kosmopolici. Wykształceni i erudyci.

Pracownicy umysłowi (poziom menedżerów średniego szczebla i wyżej).

(Ważne: konsument nie wykonuje remontu samodzielnie. Współpracuje z projektantami/pracownikami)

Obowiązkowe atrybuty: Logo Dеcor House (załączone do specyfikacji); adres (ul. Akademika Wiliamsa 1B, m. Odessa); numer telefonu (+380732595041); strona internetowa(decor-house.com.ua).

Życzenia dotyczące fabuły: Remont = samowyrażenie, a samowyrażenie = sztuka; Mamy najlepsze materiały do samowyrażenia w przestrzeni; Z nami można zrealizować wszystkie najodważniejsze pomysły w wnętrzu. Każdy konsument – to «twórca» swojego wnętrza; Z najlepszymi materiałami powstają wielkie rzeczy itd.

Identyfikacja wizualna: Na granicy klasycznej i nowoczesnej sztuki. Wszystko zgodnie z aktualnymi trendami w projektowaniu wnętrz. To ostre, kanciaste czcionki i obrazy epoki renesansu. Łamiemy schematy i mówimy, że każdy jest artystą.

Wymagania techniczne:

Rozmiar billboardu: 300x600 cm

Rozdzielczość pliku: 70+ dpi

Dostarczenie plików: format TIFF i PSD (bez scalonych warstw). Pliki muszą być dostarczone w rzeczywistych rozmiarach (w skali 1:1).

Model kolorów: CMYK bez profili kolorów. Nie mogą zawierać ścieżek i kanałów alfa.

Техзадание на разработку бордов для ТЦ DecorHouse.

Задача: Разработать серию бордов (3шт.) с единой сюжетной линией. Язык – украинский.

Цель коммуникации: Проинформировать ЦА о существовании ТЦ, ознакомить с ценностями и категориями товаров.

Специфика ТЦ: Торговый центр Décor House является самым большим оффлайн агрегатором товаров средний+ и премиум класса в категории «Все для ремонта» в г.Одесса. Décor House предоставляет категории товаров от отделки стен, до текстиля. Всё, что нужно для превращения помещения в жильё.

Категории товаров: Двери; Напольные покрытия; Сантехника; Освещение; Отделочные материалы; Декор; Текстиль; Отопление; Ворота; Окна; Лестницы; Плитка; Фурнитура; Мебель; Бытовая техника; Обои; Кровля.

Позиционирование: Ремонт – это превращение «бетонной коробки» в «уютное жильё». Именно ради комфорта, эстетики и удобства люди затевают ремонт. Но вот представления о комфорте, эстетике и уюте абсолютно субъективны. Люди, конечно, привязаны к социальным трендам, но пытаются выбрать из актуального наиболее родное самому себе. Именно поэтому следует говорить, что интерьер – это отражение личности автора. Тогда материалы для создания интерьера – это инструменты для самовыражения в пространстве. Ремонт – это вид искусства, где автор реализует свои самые лучшие задумки.

Мы даем лучшие инструменты для творчества клиента.

Наши ценности: Подбираем арендаторов только с качественными и лучшими материалами и только экспертов в своей области; Мы экономим время клиента; Мы уделяем большое внимание эстетике, как в продукте, который продаем, так и в самом ТЦ.

Слоганы:

• ПРЕВРАТИ РЕМОНТ В ИСКУССТВО!
• ГЛАВНОЕ ЗАДУМКА. ОСТАЛЬНОЕ ЗА НАМИ
• ШЕДЕВРЫ СОЗДАЮТСЯ ИЗ ЛУЧШИХ МАТЕРИАЛОВ
• ЛУЧШИЕ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ТВОЕГО САМОВЫРАЖЕНИЯ
• ИНТЕРЬЕР – ОТРАЖЕНИЕ ВАШЕГО ВООБРАЖЕНИЯ

ЦА: 

М/Ж, 30-45лет.

Ценят эстетику, качество и личное время. Демонстративны и амбициозны.

Уровень дохода «средний», «средний+», «высокий».

Жители городов. Космополиты. Образованы и эрудированы.

Работники умственного труда (уровень middle-менеджеров и выше).

(Важно: потребитель не сам делает ремонт. Он сотрудничает с дизайнерами/работниками)

Обязательные атрибуты: Логотип Dеcor House (прикреплен к ТЗ); адрес (ул. Академика Вильямса 1В, г.Одесса); номер телефона (+380732595041); сайт(decor-house.com.ua).

Пожелания к сюжету: Ремонт = самовыражение, а самовыражение = искусство; У нас лучшие материалы для самовыражения в пространстве; С нами можно воссоздать все самые смелые задумки в интерьере. Каждый потребитель – «творец» своего интерьера; Лучшими материалами создаются великие вещи и тд.

Айдентика: На грани пересечения классического и современного искусств. Всё как в актуальных трендах дизайна интерьеров. Это угловатые резкие шрифты и картины эпохи ренессанса. Мы рвем шаблон и говорим, что каждый является художником.

Технические требования:

Размер борда: 300х600 см

Разрешение файла: 70+ dpi

Предоставление файлов: формат TIFF и PSD (без слитых слоев). Файлы должны быть предоставлены в реальных размерах (в масштабе 1:1).

Цветовая модель: CMYK без цветовых профилей. Не должны содержать путей и альфа-каналов.