O projekcie
Butikowy hotel 3–4★ w Alanyi (~40–80 pokoi) otwiera sezon letni. Celem jest bezpośrednie składanie rezerwacji przez Instagram (Direct, WhatsApp, Telegram, strona) oraz zmniejszenie zależności od agregatorów (Booking itp.).
Konto Instagram hotelu jest już prowadzone przez oddzielny profesjonalny zespół (treści organiczne, wizualizacja, komunikacja). Od Ciebie — tylko płatna reklama przez panel reklamowy.
Co należy zrobić
- Ustalenie KPI, budowa struktury kampanii reklamowych od podstaw (reklama wcześniej nie była uruchamiana).
- Ustawienie Meta Pixel + Conversions API, oznaczenie UTM, śledzenie zgłoszeń.
- Uruchomienie kampanii na Instagramie: miejsca Feed, Stories, Reels.
- Grupy docelowe: zainteresowania, look-alike, retargeting.
- A/B testy kreacji i tekstów, optymalizacja według CPL/CPA.
- Zarządzanie: skalowanie działających połączeń, aktualizacja kreacji, cotygodniowy raport.
Organiczne prowadzenie konta, zdjęcia i publikacje — nie wchodzą w zakres zadań, to strefa zespołu konta. Uzgadniamy z nimi tylko wykorzystanie materiałów i publikacje reklamowe.
Zapewniamy: dostęp do panelu reklamowego (Business Manager), zdjęcia/wideo i USP (przez zespół konta), strony docelowe. Produkcja kreacji — omawiana osobno.
Geo i języki
Geo: Niemcy, Polska, Ukraina, Wielka Brytania, Skandynawia (Szwecja, Norwegia, Dania), kraje bałtyckie, Czechy, Holandia + rynek wewnętrzny Turcji. Ostateczna lista do uzgodnienia.
Języki reklam: angielski, niemiecki, polski, ukraiński, turecki (teksty dostarczymy lub uzgodnimy, od Ciebie — adaptacja pod platformę).
Wymagania
Obowiązkowe:
- Doświadczenie w targetowaniu od 2 lat, mile widziane przypadki w travel / hospitality / nieruchomościach.
- Praktyka uruchamiania na zagranicznych rynkach (UE/UK), zrozumienie sezonowości popytu.
- Pewna praca z Meta Ads Manager, ustawienie Pixel + Conversions API, oznaczenie UTM.
- Umiejętność liczenia ekonomiki jednostkowej: CPL, CPA, koszt rezerwacji, rentowność budżetu.
- Analizujące podejście do raportowania, zdolność do wyjaśnienia decyzji prostym językiem.
Plusy:
- Znajomość specyfiki rynku Alanyi / Antalyi.
- Ustawienie formularzy leadowych i połączeń z WhatsApp/Telegram, chatbotami i CRM.
- Niemiecki / polski / turecki do adaptacji reklam.
- Umiejętności pracy z kreacjami (Canva, montaż krótkich filmów / Reels).
Miękkie wymagania:
- Punktualność w raportach, proaktywność, gotowość do kontaktu w godzinach pracy.
- Przejrzystość: dostęp do panelu reklamowego pozostaje u nas/klienta.
Plan prac (etapami)
Etap 0. Onboarding — 1–2 dni. Brief, dostęp, uzgodnienie KPI i budżetu. Efekt: plan medialny i prognoza zgłoszeń.
Etap 1. Przygotowanie techniczne — 1–2 dni. Ustawienie Meta Pixel + Conversions API, zdarzenia konwersji, oznaczenie UTM, sprawdzenie śledzenia. Efekt: działająca analityka, lista kontrolna śledzenia.
Etap 2. Uruchomienie — 2–3 dni. Budowa struktury kampanii, grup docelowych, załadowanie pierwszych kreacji i tekstów, start z budżetem testowym. Efekt: aktywne kampanie na Instagramie.
Etap 3. Testy i optymalizacja — 1–2 tygodnie. A/B testy grup docelowych, miejsc, kreacji i ofert. Wykluczenie słabych połączeń. Efekt: potwierdzone połączenia z prognozowanym CPL.
Etap 4. Skalowanie i zarządzanie — cały sezon. Stopniowe zwiększanie budżetu na działających połączeniach, retargeting, aktualizacja kreacji przeciwko wypaleniu, utrzymanie docelowego CPA.
Terminy orientacyjne, korygowane w zależności od budżetu i gotowości materiałów.
Raportowanie
Cotygodniowy raport (każdy poniedziałek):
- Wydatki za tydzień, w EUR/USD/TRY.
- Wyświetlenia, kliknięcia, CTR, CPM, CPC.
- Zgłoszenia/leady, koszt zgłoszenia (CPL).
- Rezerwacje/celowe działania i koszt (CPA).
- Co testowano, jakie połączenia działają/wyłączone, plan na następny tydzień.
Miesięczny raport:
- Podsumowanie dynamiki metryk miesiąc do miesiąca.
- Ostateczna rentowność budżetu reklamowego.
- Wnioski i rekomendacje dotyczące budżetu i strategii na następny okres.
Format: Google Sheets + krótkie podsumowanie tekstowe. Szybki kontakt — w uzgodnionym komunikatorze, odpowiedź w godzinach pracy.