Аудит Google Ads

Кейс: аудит Google Ads для торгово-виробничої компанії

Формат робіт: аудит рекламного акаунта Google Ads
Мета клієнта: отримати незалежну оцінку поточної реклами та зрозуміти
— чи коректна структура акаунта
— чи правильно працює поточний спеціаліст
— чи потрібна оптимізація та зміни

Вихідна ситуація

— Google Ads уже запущено та активно використовується
— Реклама споживає бюджет, але результати нестабільні
— Відсутня впевненість, що алгоритми оптимізуються під реальні бізнес-результати
— Структура акаунта не відображає фактичну поведінку клієнтів

Завдання аудиту

— Перевірити коректність структури рекламного акаунта
— Оцінити роботу поточних кампаній і стратегій
— Проаналізувати налаштування конверсій та аналітики
— Визначити відповідність реклами реальній бізнес-моделі
— Надати зрозумілі рекомендації з практичною логікою впровадження

Що було виявлено

Помилки в налаштуванні конверсій
— Конверсії налаштовані некоректно
— Алгоритми Google оптимізувалися не під цільові дії
— Поведінка реклами була непередбачуваною
— Бюджет витрачався без стабільного результату

Неоптимальні налаштування рекламних кампаній
— Використовувалися параметри, що підсилювали витрати, але не ефективність
— Відсутня логіка пріоритизації трафіку
— Кампанії не були адаптовані під різні сценарії попиту

Змішування B2C та B2B-аудиторій
— Сайт залучає користувачів з різними поведінковими патернами
— У рекламному акаунті це не враховувалося
— Єдина логіка показів застосовувалася до принципово різних типів клієнтів

Проблеми в Google Analytics
— Дані з сайту збиралися неповно
— Частина користувацьких дій втрачалася
— Аналітика не дозволяла приймати обґрунтовані управлінські рішення

Ризики з боку Google Merchant Center
— Виявлено потенційні невідповідності вимогам Google
— Існував ризик обмежень або блокувань
— Потрібна була профілактика, а не реакція після виникнення проблем

Що було запропоновано за результатами аудиту

Оптимальна структура рекламного акаунта
— Розподіл кампаній з урахуванням B2C і B2B-аудиторій
— Логічна архітектура, зручна для контролю та масштабування
— Прив’язка структури акаунта до бізнес-завдань

Коригування системи конверсій
— Рекомендації щодо налаштування ключових конверсій
— Синхронізація аналітики та рекламних цілей
— Підготовка акаунта до стабільного навчання алгоритмів

Аналіз усіх активних кампаній
— Окремий розбір кожної кампанії
— Рекомендації, що вимкнути, що переробити і що залишити

Аудит Google Analytics
— Виявлення помилок у зборі даних
— Рекомендації щодо виправлення логіки трекінгу
— Підвищення достовірності даних

Рекомендації щодо Google Merchant Center
— Перевірка сайту на відповідність вимогам
— Зниження ризиків блокувань
— Підготовка до стабільної довгострокової роботи реклами

Бонус: рекомендації з підвищення конверсійності сайту
— Аналіз сторінок з точки зору користувацької поведінки
— Пропозиції щодо покращення логіки прийняття рішення
— Фокус на конверсії, а не на візуальних правках

Результат для клієнта

— Чітке розуміння реального стану рекламного акаунта
— Відокремлення ефективних та збиткових елементів
— Покроковий план виправлень без припущень і експериментів
— Основа для подальшої оптимізації або зміни стратегії