Skalowanie premium sklepu internetowego
Reklama kontekstowa
Klient
Dream Watch — międzynarodowy sprzedawca oryginalnych szwajcarskich zegarków, biżuterii i akcesoriów z butikami w Warszawie i Kijowie. Firma działa od 2014 roku i specjalizuje się w sprzedaży premium marek, w tym Rolex, Patek Philippe, Cartier, Audemars Piguet i innych.
Zadanie
• Zwiększenie sprzedaży poprzez Google, zachowując efektywność kampanii reklamowych i jednocześnie zmniejszając zależność biznesu od płatnego ruchu dzięki rozwojowi SEO.
Co zostało zrobione
• Całkowicie przebudowana struktura Google Ads.
• Optymalizacja semantycznego jądra i kampanii wyszukiwawczych.
• Ustawiona praca z zapytaniami markowymi i kategorii.
• Ciągła optymalizacja stawek i budżetu na podstawie danych.
• Praca nad efektywnością stron docelowych.
• SEO-optymalizacja struktury strony i kategorii.
• Rozszerzenie zasięgu semantycznego i techniczna optymalizacja strony.
• Regularna analiza popytu wyszukiwania i korekta strategii.
Wyniki Google Ads
Za okres sprawozdawczy:
• budżet reklamowy — 655 000+ PLN;
• ponad 1,6 mln interakcji;
• prawie 9 mln wyświetleń.
• Przy tym system reklamowy został skalowany bez istotnej utraty efektywności, co pozwoliło utrzymać stabilny napływ potencjalnych klientów.
SEO
Równolegle z reklamą prowadzono systematyczną pracę nad organicznym wyszukiwaniem. W porównaniu do analogicznego okresu:
• ruch organiczny wzrósł z 53 100 do 92 600 kliknięć (+74%);
• liczba wyświetleń wzrosła z 953 tys. do 1,82 mln (+91%);
• średnia pozycja strony poprawiła się prawie dwukrotnie — z 13 do 6,4.
Najważniejszym wynikiem tego projektu nie jest wielkość budżetu reklamowego ani liczba wyświetleń.
• Udało się zbudować system, w którym Google Ads zapewnia przewidywalny napływ sprzedaży w krótkim okresie, a SEO stopniowo zwiększa udział ruchu organicznego i zmniejsza zależność biznesu od płatnej reklamy.
To właśnie połączenie tych kanałów pozwala na znacznie bardziej stabilne skalowanie sklepu internetowego niż korzystanie tylko z reklamy lub tylko z promocji w wyszukiwarkach.
Używane narzędzia
• Google Ads
• Google Search Console
• Google Analytics
• SEO
• Analiza popytu wyszukiwania
• Optymalizacja struktury strony
• Praca z semantycznym jądrem
Dream Watch — międzynarodowy sprzedawca oryginalnych szwajcarskich zegarków, biżuterii i akcesoriów z butikami w Warszawie i Kijowie. Firma działa od 2014 roku i specjalizuje się w sprzedaży premium marek, w tym Rolex, Patek Philippe, Cartier, Audemars Piguet i innych.
Zadanie
• Zwiększenie sprzedaży poprzez Google, zachowując efektywność kampanii reklamowych i jednocześnie zmniejszając zależność biznesu od płatnego ruchu dzięki rozwojowi SEO.
Co zostało zrobione
• Całkowicie przebudowana struktura Google Ads.
• Optymalizacja semantycznego jądra i kampanii wyszukiwawczych.
• Ustawiona praca z zapytaniami markowymi i kategorii.
• Ciągła optymalizacja stawek i budżetu na podstawie danych.
• Praca nad efektywnością stron docelowych.
• SEO-optymalizacja struktury strony i kategorii.
• Rozszerzenie zasięgu semantycznego i techniczna optymalizacja strony.
• Regularna analiza popytu wyszukiwania i korekta strategii.
Wyniki Google Ads
Za okres sprawozdawczy:
• budżet reklamowy — 655 000+ PLN;
• ponad 1,6 mln interakcji;
• prawie 9 mln wyświetleń.
• Przy tym system reklamowy został skalowany bez istotnej utraty efektywności, co pozwoliło utrzymać stabilny napływ potencjalnych klientów.
SEO
Równolegle z reklamą prowadzono systematyczną pracę nad organicznym wyszukiwaniem. W porównaniu do analogicznego okresu:
• ruch organiczny wzrósł z 53 100 do 92 600 kliknięć (+74%);
• liczba wyświetleń wzrosła z 953 tys. do 1,82 mln (+91%);
• średnia pozycja strony poprawiła się prawie dwukrotnie — z 13 do 6,4.
Najważniejszym wynikiem tego projektu nie jest wielkość budżetu reklamowego ani liczba wyświetleń.
• Udało się zbudować system, w którym Google Ads zapewnia przewidywalny napływ sprzedaży w krótkim okresie, a SEO stopniowo zwiększa udział ruchu organicznego i zmniejsza zależność biznesu od płatnej reklamy.
To właśnie połączenie tych kanałów pozwala na znacznie bardziej stabilne skalowanie sklepu internetowego niż korzystanie tylko z reklamy lub tylko z promocji w wyszukiwarkach.
Używane narzędzia
• Google Ads
• Google Search Console
• Google Analytics
• SEO
• Analiza popytu wyszukiwania
• Optymalizacja struktury strony
• Praca z semantycznym jądrem