Контекст
У бренда минеральной воды уже есть готовый дизайн front label для бутылки. Сейчас задача — не создавать бренд с нуля и не ломать текущий дизайн-код, а собрать вокруг готовой этикетки цельную, премиальную и применимую айдентику.
Бренд — это clean premium минеральная вода: подтвержденное происхождение, чистый вкус, современная подача. Без псевдо-люкса, медицинщины, перегруженной графики и декоративной «дороговизны».
Премиальность должна считываться через типографику, воздух, материал, композицию и аккуратную систему, а не через классические luxury-приемы.
Главная задача
Разработать визуальную айдентику бренда на основе уже утвержденной этикетки.
Нужно превратить текущую этикетку в полноценную дизайн-систему, которая сможет работать на упаковке, digital-носителях, презентационных материалах, POSM и базовых бренд-коммуникациях.
Что уже есть
Есть готовый дизайн этикетки бутылки воды.
Базовые вводные по упаковке:
бутылка 1.5 L и 0.5 L;
поле этикетки: 40 × 280 мм;
этикетка расположена сразу под верхним тиснением;
важно учитывать текущую форму бутылки;
нужно сохранить existing design code;
темно-синий логотип, прозрачность, ощущение воздуха — ключевые элементы;
тяжелые факты и техническая информация должны уходить на back label.
Что нужно разработать
1. Brand identity system
Собрать визуальную систему бренда:
логика использования логотипа;
основные и дополнительные цветовые сочетания;
типографическая система;
сетки и композиционные принципы;
принципы работы с воздухом и прозрачностью;
визуальная иерархия;
графические элементы, если они нужны;
правила использования темно-синего как основного брендового цвета;
общая визуальная логика бренда: clean / premium / mineral / modern.
Важно: не перегрузить систему. Айдентика должна быть сдержанной, точной и масштабируемой.
2. Packaging system
На основе готовой этикетки нужно развить упаковочную систему:
правила адаптации этикетки на 1.5 L и 0.5 L;
логика front label / back label / side information;
рекомендации по размещению descriptor, water type, объема, происхождения и технических данных;
варианты работы с cap top / side elements;
рекомендации по материалам, прозрачности, печати, тиснению или выборочному лаку, если это уместно;
принципы, по которым можно будет создавать будущие SKU или продуктовые вариации.
Не нужно радикально менять текущую этикетку. Нужно усилить ее и сделать из нее систему.
3. Brand applications
Подготовить базовые носители айдентики:
bottle mockup 1.5 L;
bottle mockup 0.5 L;
packshot / product hero;
базовый key visual;
social media visual direction;
пример digital-баннера или карточки продукта;
пример презентационного слайда;
пример POSM / shelf communication, если уместно;
рекомендации по фото- и арт-дирекшену.
Носители нужны не ради количества, а чтобы проверить, что система действительно работает за пределами этикетки.
4. Mini brand guideline
Собрать короткий бренд-гайд, который можно будет передать команде и подрядчикам.
В гайде должны быть:
логотип и правила использования;
цветовая палитра;
типографика;
композиционные принципы;
packaging rules;
mockup examples;
do / don’t;
базовая визуальная тональность;
рекомендации для дальнейших материалов.
Формат: PDF + исходники.
Что важно по стилю
Айдентика должна сохранить и усилить следующие качества:
Чего избегать:
псевдо-люкса;
золотых декоративных приемов без необходимости;
медицинской или аптечной эстетики;
перегруженного фронта;
широкой средней плашки;
generic premium;
слишком «натуральной» крафтовой стилистики;
радикального ребрендинга;
ломки текущего дизайн-кода.
Ожидаемый результат
На выходе нужна не просто красивая картинка, а рабочая визуальная система бренда.
Итог должен отвечать на вопросы:
как бренд выглядит вне этикетки;
как он ведет себя на разных носителях;
какие у него цвета, шрифты, сетки и визуальные правила;
как масштабировать упаковку;
как делать новые материалы в том же стиле;
как сохранить ощущение clean premium без перегруза.
Формат сдачи
Нужно подготовить:
PDF-презентацию с концепцией айдентики.
Mini brand guideline.
Mockups бутылок 1.5 L и 0.5 L. + пару живых сочных фото
Исходники в Figma / Adobe Illustrator.
Export-ready файлы для основных носителей.
Отдельно — рекомендации по печати и материалам, если они будут влиять на восприятие бренда.
Кого ищем
с опытом в:
Важно, чтобы дизайнер умел развивать существующий стиль, а не начинать все заново.
Нужен человек, сильный в типографике, сетках, упаковке, композиции и сдержанной премиальной айдентике.