Kontekst
Marka wody mineralnej ma już gotowy projekt etykiety frontowej dla butelki. Obecnie zadaniem jest nie tworzenie marki od podstaw i nie łamanie obecnego kodu designu, ale zbudowanie wokół gotowej etykiety spójnej, premium i zastosowalnej tożsamości wizualnej.
Marka to czysta premium woda mineralna: potwierdzone pochodzenie, czysty smak, nowoczesna prezentacja. Bez pseudo-luksusu, medyczności, przeładowanej grafiki i dekoracyjnej "drogości".
Premium powinno być odczytywane przez typografię, przestrzeń, materiał, kompozycję i staranny system, a nie przez klasyczne luksusowe zabiegi.
Główne zadanie
Opracować wizualną tożsamość marki na podstawie już zatwierdzonej etykiety.
Trzeba przekształcić obecną etykietę w pełnoprawny system designu, który będzie działał na opakowaniach, nośnikach cyfrowych, materiałach prezentacyjnych, POSM i podstawowych komunikacjach marki.
Co już jest
Jest gotowy projekt etykiety butelki wody.
Podstawowe informacje dotyczące opakowania:
butelka 1,5 L i 0,5 L;
pole etykiety: 40 × 280 mm;
etykieta umieszczona jest tuż pod górnym tłoczeniem;
ważne jest uwzględnienie obecnego kształtu butelki;
trzeba zachować istniejący kod designu;
ciemnoniebieskie logo, przezroczystość, poczucie przestrzeni — kluczowe elementy;
ciężkie fakty i informacje techniczne powinny być umieszczone na etykiecie tylnej.
Co trzeba opracować
1. System tożsamości marki
Zebrać wizualny system marki:
logika użycia logo;
podstawowe i dodatkowe kombinacje kolorystyczne;
system typograficzny;
siatki i zasady kompozycji;
zasady pracy z przestrzenią i przezroczystością;
wizualna hierarchia;
elementy graficzne, jeśli są potrzebne;
zasady użycia ciemnoniebieskiego jako podstawowego koloru marki;
ogólna wizualna logika marki: czysta / premium / mineralna / nowoczesna.
Ważne: nie przeciążyć systemu. Tożsamość powinna być stonowana, precyzyjna i skalowalna.
2. System opakowań
Na podstawie gotowej etykiety należy rozwinąć system opakowań:
zasady adaptacji etykiety na 1,5 L i 0,5 L;
logika etykiety frontowej / tylnej / informacji bocznych;
zalecenia dotyczące umiejscowienia opisu, typu wody, objętości, pochodzenia i danych technicznych;
warianty pracy z elementami na wieczku / bocznymi;
zalecenia dotyczące materiałów, przezroczystości, druku, tłoczenia lub lakieru selektywnego, jeśli to stosowne;
zasady, według których można będzie tworzyć przyszłe SKU lub wariacje produktów.
Nie trzeba radykalnie zmieniać obecnej etykiety. Należy ją wzmocnić i stworzyć z niej system.
3. Aplikacje marki
Przygotować podstawowe nośniki tożsamości:
mockup butelki 1,5 L;
mockup butelki 0,5 L;
packshot / produkt hero;
podstawowy klucz wizualny;
wizualny kierunek dla mediów społecznościowych;
przykład cyfrowego banera lub karty produktu;
przykład slajdu prezentacyjnego;
przykład POSM / komunikacji na półce, jeśli to stosowne;
zalecenia dotyczące foto- i art-direkcji.
Nośniki są potrzebne nie dla ilości, ale aby sprawdzić, czy system naprawdę działa poza etykietą.
4. Mini przewodnik po marce
Zebrać krótki przewodnik po marce, który można będzie przekazać zespołowi i wykonawcom.
W przewodniku powinny być:
logo i zasady użycia;
paleta kolorów;
typografia;
zasady kompozycji;
zasady opakowania;
przykłady mockupów;
co robić / czego nie robić;
podstawowa wizualna tonacja;
zalecenia dla przyszłych materiałów.
Format: PDF + źródła.
Co jest ważne w stylu
Tożsamość powinna zachować i wzmocnić następujące cechy:
czysta premium;
przestrzeń;
przezroczystość;
mineralność;
nowoczesność;
wertykalność;
architektoniczność;
precyzyjna typografia;
spokojna pewność;
brak wizualnego hałasu.
Czego unikać:
pseudo-luksusu;
złotych dekoracyjnych zabiegów bez potrzeby;
estetyki medycznej lub aptecznej;
przeładowanego frontu;
szerokiej średniej płaszczyzny;
generic premium;
zbyt "naturalnej" stylizacji rzemieślniczej;
radykalnego rebrandingu;
łamania obecnego kodu designu.
Oczekiwany rezultat
Na wyjściu potrzebna jest nie tylko ładna grafika, ale działający wizualny system marki.
Efekt powinien odpowiadać na pytania:
jak marka wygląda poza etykietą;
jak się zachowuje na różnych nośnikach;
jakie ma kolory, czcionki, siatki i zasady wizualne;
jak skalować opakowanie;
jak tworzyć nowe materiały w tym samym stylu;
jak zachować poczucie czystej premium bez przeciążenia.
Format oddania
Trzeba przygotować:
prezentację PDF z koncepcją tożsamości.
Mini przewodnik po marce.
Mockupy butelek 1,5 L i 0,5 L. + kilka żywych soczystych zdjęć
Źródła w Figma / Adobe Illustrator.
Pliki gotowe do eksportu dla podstawowych nośników.
Osobno — zalecenia dotyczące druku i materiałów, jeśli będą miały wpływ na postrzeganie marki.
Kogo szukamy
z doświadczeniem w:
Ważne, aby projektant potrafił rozwijać istniejący styl, a nie zaczynać wszystko od nowa.
Potrzebna osoba silna w typografii, siatkach, opakowaniach, kompozycji i stonowanej premium tożsamości.