Контекст
У бренда мінеральної води вже є готовий дизайн front label для пляшки. Зараз задача — не створювати бренд з нуля і не ламати поточний дизайн-код, а зібрати навколо готової етикетки цілісну, преміальну та застосовну айдентику.
Бренд — це clean premium мінеральна вода: підтверджене походження, чистий смак, сучасна подача. Без псевдо-люксу, медичності, перевантаженої графіки та декоративної «дороговизни».
Преміальність повинна зчитуватися через типографіку, повітря, матеріал, композицію та акуратну систему, а не через класичні luxury-прийоми.
Головна задача
Розробити візуальну айдентику бренду на основі вже затвердженої етикетки.
Потрібно перетворити поточну етикетку в повноцінну дизайн-систему, яка зможе працювати на упаковці, digital-носіях, презентаційних матеріалах, POSM та базових бренд-комунікаціях.
Що вже є
Є готовий дизайн етикетки пляшки води.
Базові вводні по упаковці:
пляшка 1.5 L і 0.5 L;
поле етикетки: 40 × 280 мм;
етикетка розташована відразу під верхнім тисненням;
важливо враховувати поточну форму пляшки;
потрібно зберегти existing design code;
темно-синій логотип, прозорість, відчуття повітря — ключові елементи;
важкі факти та технічна інформація повинні йти на back label.
Що потрібно розробити
1. Brand identity system
Зібрати візуальну систему бренду:
логіка використання логотипу;
основні та додаткові кольорові поєднання;
типографічна система;
сітки та композиційні принципи;
принципи роботи з повітрям і прозорістю;
візуальна ієрархія;
графічні елементи, якщо вони потрібні;
правила використання темно-синього як основного брендового кольору;
загальна візуальна логіка бренду: clean / premium / mineral / modern.
Важливо: не перевантажити систему. Айдентика повинна бути стриманою, точною та масштабованою.
2. Packaging system
На основі готової етикетки потрібно розвинути упаковочну систему:
правила адаптації етикетки на 1.5 L і 0.5 L;
логіка front label / back label / side information;
рекомендації по розміщенню descriptor, water type, обсягу, походження та технічних даних;
варіанти роботи з cap top / side elements;
рекомендації по матеріалам, прозорості, друку, тисненню або вибірковому лаку, якщо це доцільно;
принципи, за якими можна буде створювати майбутні SKU або продуктові варіації.
Не потрібно радикально змінювати поточну етикетку. Потрібно посилити її і зробити з неї систему.
3. Brand applications
Підготувати базові носії айдентики:
bottle mockup 1.5 L;
bottle mockup 0.5 L;
packshot / product hero;
базовий key visual;
social media visual direction;
приклад digital-банера або картки продукту;
приклад презентаційного слайда;
приклад POSM / shelf communication, якщо доцільно;
рекомендації по фото- і арт-дирекшену.
Носії потрібні не ради кількості, а щоб перевірити, що система дійсно працює за межами етикетки.
4. Mini brand guideline
Зібрати короткий бренд-гайд, який можна буде передати команді та підрядникам.
В гайді повинні бути:
логотип і правила використання;
кольорова палітра;
типографіка;
композиційні принципи;
packaging rules;
mockup examples;
do / don’t;
базова візуальна тональність;
рекомендації для подальших матеріалів.
Формат: PDF + вихідники.
Що важливо по стилю
Айдентика повинна зберегти і посилити наступні якості:
Чого уникати:
псевдо-люксу;
золотих декоративних прийомів без необхідності;
медичної або аптечної естетики;
перевантаженого фронту;
широкої середньої плашки;
generic premium;
занадто «натуральної» крафтової стилістики;
радикального ребрендингу;
ламання поточного дизайн-коду.
Очікуваний результат
На виході потрібна не просто гарна картинка, а робоча візуальна система бренду.
Ітог повинен відповідати на питання:
як бренд виглядає поза етикеткою;
як він поводиться на різних носіях;
які в нього кольори, шрифти, сітки та візуальні правила;
як масштабувати упаковку;
як робити нові матеріали в тому ж стилі;
як зберегти відчуття clean premium без перевантаження.
Формат здачі
Потрібно підготувати:
PDF-презентацію з концепцією айдентики.
Mini brand guideline.
Mockups пляшок 1.5 L і 0.5 L. + пару живих соковитих фото
Вихідники в Figma / Adobe Illustrator.
Export-ready файли для основних носіїв.
Окремо — рекомендації по друку та матеріалам, якщо вони будуть впливати на сприйняття бренду.
Кого шукаємо
з досвідом у:
Важливо, щоб дизайнер вмів розвивати існуючий стиль, а не починати все заново.
Потрібен чоловік, сильний у типографіці, сітках, упаковці, композиції та стриманій преміальній айдентиці.