Назва та слоган для торгової марки макаронних виробів

Треба розробити назву та слоган або дескриптор для нової торгової марки макаронних виробів.

Назва торгової марки також буде використовуватися як назва сайту в доменній зоні .com

Назва повинна бути:

• простою
• легкою для вимови та написання
• максимально зрозумілою для споживача
• запам'ятовуваною

Рід діяльності компанії:

фабрика з виробництва макаронних виробів з Польщі

сайт виробника

Опис продуктів:

лінійка макаронних виробів: spaghetti, spaghettini, linguini, fusilli, penne, gnocchi, chifferi.... (спагетті, спіралі, пера, ріжки, ракушки.....)

Портрет цільової аудиторії:

жінки від 30+, дохід від середнього+, вміють читати латиницею, мають сім'ю та дітей, працюють, макарони купують регулярно, іноді "про запас"

Вкажіть найближчих конкурентів:

Barilla, Pasta Zara, Riscossa, De Checco, Arrighi

Опишіть основні конкурентні переваги:

• ціна нижча, ніж у інших імпортних макаронних виробів
• якість і смак кращі, ніж у українських макаронних виробів
• виготовлені в Європейському Союзі
• якість і смак кращі або не гірші за інших імпортних макаронних виробів 
• зроблені з пшениці твердих сортів - низький глікемічний індекс, здорова їжа, від них не повніють
• широкий асортимент форм
• не розварюються
• виготовлені на італійському обладнанні та за італійською рецептурою
• креативний дизайн упаковки підкреслить креатив назви
• креативна назва розроблена спеціально для українського ринку, не є просто набором звуків, а асоціюється з цінностями, важливими для споживача, і привертає увагу україномовної та російськомовної аудиторії

Регіони продажу:

Україна

Що повинно бути відображено в назві?

Розробляючи назви та слоган для цільової аудиторії макаронних виробів, необхідно в першу чергу використовувати раціональні мотиви - ставити акценти на якість, властивості товару, а не переконувати у виборі на користь нашого товару, використовуючи образи корпоративних героїв або тільки емоційні доводи

Мова написання?

Мова - англійська або італійська, латиниця.

Кількість слів:

• назва - не більше 2 слів, кожне слово не більше 3-х складів, приставки та артиклі в цю цифру не входять
• слоган або дескриптор - не більше 4 слів.
• Допускається використання нових словосполучень, словоформ або неологізмів

Додаткова інформація:

• стратегічні цілі бренду: утвердитися в якості товару в основному асортименті торгових мереж України, утвердитися в якості продукту постійного споживання у українських споживачів
• цінності бренду: раціональні
• характер бренду: практичний
• суть бренду: макаронні вироби преміум-класу, виготовлені в Європейському Союзі з елітних сортів твердої пшениці на сучасному італійському обладнанні за італійською рецептурою 
• концепція бренду: українська ціна при європейській якості
• основні канали збуту: торгові мережі, традиційна роздрібна торгівля, ринки
• споживчі мотиви: аналіз споживчих переваг читайте за посиланням
• споживчі бар'єри: прочитання іноземної назви не повинно асоціюватися з вульгарними або лайливими словами російської/української мови, назва не повинна асоціюватися з неякісними продуктами; доменне ім'я в зоні .com повинно бути вільним.
• точки контакту споживача з брендом: на полицях магазинів
• технологія прийняття рішення про покупку: споживач бачить товар на полицях магазинів - упаковка та назва товару привертають увагу - споживач бере товар в руки, оцінює тактильні відчуття (вага, матеріал упаковки тощо) - через прозорі віконця в упаковці розглядає самі вироби - переглядає основну технічну інформацію на упаковці (склад, країна виготовлення, виробник, рецепти...) - споживач порівнює сприйману цінність товару з ціною - споживач порівнює сприйману цінність з сприйманою цінністю конкурентів - споживач порівнює ціну товару з ціною конкурентів - споживач приймає рішення купити і спробувати
• назва та слоган або дескриптор повинні бути унікальними.

Требуется разработать название и слоган или дескриптор для новой торговой марки макаронных изделий.

Название торговой марки также будет использоваться в качестве названия сайта в доменной зоне .com

Название должно быть:

• простым
• легким для произношения и написания
• максимально понятным для потребителя
• запоминающимся

Род деятельности компании:

фабрика по производству макаронных изделий из Польши

сайт производителя

Описание продуктов:

линейка макаронных изделий: spaghetti, spaghettini, linguini, fusilli, penne, gnocchi, chifferi.... (спагетти, спирали, перья, рожки, ракушки.....)

Портрет целевой аудитории:

женщины от 30+, доход от среднего+, умеют читать на латинице, есть семья и дети, работают, макароны покупают регулярно, иногда "про запас"

Укажите ближайших конкурентов:

Barilla, Pasta Zara, Riscossa, De Checco, Arrighi

Опишите основные конкурентные преимущества:

• цена дешевле, чем у других импортных макаронных изделий
• качество и вкус лучше, чем у украинских макаронных изделий
• произведены в Евросоюзе
• качество и вкус лучше или не хуже других импортных макаронных изделий 
• сделаны из пшеницы твердых сортов - низкий гликемический индекс, здоровая пища, от них не полнеют
• широкий ассортимент форм
• не развариваются
• произведены на итальянском оборудовании и по итальянской рецептуре
• креативный дизайн упаковки будет подчеркивать креатив названия
• креативное название разработано специально для украинского рынка, не является просто набором звуков, а ассоциируется с ценностями, важными для потребителя, и привлекает внимание украино- и русскоязычной аудитории

Регионы продаж:

Украина

Что должно быть отражено в названии?

Разрабатывая названия и слоган для целевой аудитории макаронных изделий необходимо в первую очередь использовать рациональные мотивы - ставить акценты на качество, свойства товара, а не убеждать в совершении выбора в пользу нашего товара, используя образы корпоративных героев или только эмоциональные доводы

Язык написания?

Язык - английский или итальянский, латиница.

Количество слов:

• название - не больше 2 слов, каждое слово не больше 3-х слогов, приставки и артикли в эту цифру не не входят
• слоган или дескриптор - не больше 4 слов.
• Допускается использование новых словосочетаний, словоформ или неологизмов

Дополнительная информация:

• стратегические цели бренда: утвердиться в качестве товара в основном ассортименте торговых сетей Украины, утвердиться в качестве продукта постоянного употребления у украинских потребителей
• ценности бренда: рациональные
• характер бренда: практичный
• суть бренда: макаронные изделия премиум-класса, произведенные в Евросоюзе из элитных сортов твердой пшеницы на современном итальянском оборудовании по итальянской рецептуре 
• концепция бренда: украинская цена при европейском качестве
• основные каналы сбыта: торговые сети, традиционная розница, рынки
• потребительские мотивы: анализ потребительских предпочтений читайте по ссылке
• потребительские барьеры: прочтение иностранного названия не должно ассоциироваться с вульгарными или ругательственными словами русского/украинского языка, название не должно ассоциироваться с некачественными продуктами; доменное имя в зоне .com должно быть свободно.
• точки контакта потребителя с брендом: на полках магазинов
• технология принятия решения о покупке: потребитель видит товар на полках магазинов - упаковка и название товара привлекают внимание - потребитель берет товар в руки, оценивает тактильные ощущения (вес, материал упаковки, и т.д.) - через прозрачные окошки в упаковке рассматривает сами изделия - просматривает основную техническую информацию на упаковке (состав, страну изготовления, производитель, рецепты...) - потребитель сравнивает воспринимаемую ценность товара с ценой - потребитель сравнивает воспринимаемую ценность с воспринимаемой ценностью конкурентов - потребитель сравнивает цену товара с ценой конкурентов - потребитель принимает решение купить и попробовать
• название и слоган или дескриптор должны быть уникальными.