Nazwa i slogan dla marki makaronów

Wymagana jest opracowanie nazwa i slogan lub opis dla nowej marki makaronów.

Nazwa marki będzie również używana jako nazwa strony w strefie domeny .com

Nazwa powinna być:

• prosta
• łatwa do wymówienia i napisania
• maksymalnie zrozumiała dla konsumenta
• zapadająca w pamięć

Rodzaj działalności firmy:

fabryka produkująca makarony w Polsce

strona producenta

Opis produktów:

linia makaronów: spaghetti, spaghettini, linguini, fusilli, penne, gnocchi, chifferi.... (spaghetti, spirale, pióra, muszki, muszelki.....)

Portret docelowej grupy odbiorców:

kobiety od 30+, dochód od średniego+, potrafią czytać w alfabecie łacińskim, mają rodzinę i dzieci, pracują, makarony kupują regularnie, czasami "na zapas"

Wskaźniki najbliższych konkurentów:

Barilla, Pasta Zara, Riscossa, De Checco, Arrighi

Opisz główne przewagi konkurencyjne:

• cena niższa niż u innych importowanych makaronów
• jakość i smak lepsze niż u ukraińskich makaronów
• wyprodukowano w Unii Europejskiej
• jakość i smak lepsze lub nie gorsze niż innych importowanych makaronów 
• wykonane z pszenicy twardej - niski indeks glikemiczny, zdrowa żywność, nie powodują przybierania na wadze
• szeroki asortyment kształtów
• nie rozgotowują się
• wyprodukowane na włoskim sprzęcie i według włoskiej receptury
• kreatywny design opakowania podkreśli kreatywność nazwy
• kreatywna nazwa została opracowana specjalnie na rynek ukraiński, nie jest tylko zbiorem dźwięków, ale kojarzy się z wartościami ważnymi dla konsumenta i przyciąga uwagę ukraińsko- i rosyjskojęzycznej publiczności

Regiony sprzedaży:

Ukraina

Co powinno być odzwierciedlone w nazwie?

Opracowując nazwy i slogan dla docelowej grupy odbiorców makaronów, należy przede wszystkim wykorzystać racjonalne motywy - kłaść nacisk na jakość, właściwości produktu, a nie przekonywać do wyboru naszego produktu, używając obrazów bohaterów korporacyjnych lub tylko emocjonalnych argumentów

Język pisania?

Język - angielski lub włoski, alfabet łaciński.

Liczba słów:

• nazwa - nie więcej niż 2 słowa, każde słowo nie więcej niż 3 sylaby, przedrostki i artykuły nie wliczają się w tę liczbę
• slogan lub opis - nie więcej niż 4 słowa.
• Dopuszcza się użycie nowych wyrażeń, form słów lub neologizmów

Dodatkowe informacje:

• strategiczne cele marki: ugruntować się jako produkt w głównym asortymencie sieci handlowych Ukrainy, ugruntować się jako produkt codziennego użytku wśród ukraińskich konsumentów
• wartości marki: racjonalne
• charakter marki: praktyczny
• istota marki: makarony premium, wyprodukowane w Unii Europejskiej z elitarnych odmian pszenicy twardej na nowoczesnym włoskim sprzęcie według włoskiej receptury 
• koncept marki: ukraińska cena przy europejskiej jakości
• główne kanały dystrybucji: sieci handlowe, tradycyjny detal, rynki
• motywy konsumenckie: analiza preferencji konsumenckich dostępna pod linkiem
• barierki konsumenckie: odczytanie obcej nazwy nie powinno kojarzyć się z wulgarnymi lub obraźliwymi słowami w języku rosyjskim/ukraińskim, nazwa nie powinna kojarzyć się z produktami niskiej jakości; nazwa domeny w strefie .com powinna być wolna.
• punkty kontaktu konsumenta z marką: na półkach sklepów
• technologia podejmowania decyzji o zakupie: konsument widzi produkt na półkach sklepów - opakowanie i nazwa produktu przyciągają uwagę - konsument bierze produkt do ręki, ocenia wrażenia dotykowe (waga, materiał opakowania itp.) - przez przezroczyste okna w opakowaniu ogląda same produkty - przegląda podstawowe informacje techniczne na opakowaniu (skład, kraj produkcji, producent, przepisy...) - konsument porównuje postrzeganą wartość produktu z ceną - konsument porównuje postrzeganą wartość z postrzeganą wartością konkurencji - konsument porównuje cenę produktu z ceną konkurencji - konsument podejmuje decyzję o zakupie i spróbowaniu
• nazwa i slogan lub opis muszą być unikalne.

Требуется разработать название и слоган или дескриптор для новой торговой марки макаронных изделий.

Название торговой марки также будет использоваться в качестве названия сайта в доменной зоне .com

Название должно быть:

• простым
• легким для произношения и написания
• максимально понятным для потребителя
• запоминающимся

Род деятельности компании:

фабрика по производству макаронных изделий из Польши

сайт производителя

Описание продуктов:

линейка макаронных изделий: spaghetti, spaghettini, linguini, fusilli, penne, gnocchi, chifferi.... (спагетти, спирали, перья, рожки, ракушки.....)

Портрет целевой аудитории:

женщины от 30+, доход от среднего+, умеют читать на латинице, есть семья и дети, работают, макароны покупают регулярно, иногда "про запас"

Укажите ближайших конкурентов:

Barilla, Pasta Zara, Riscossa, De Checco, Arrighi

Опишите основные конкурентные преимущества:

• цена дешевле, чем у других импортных макаронных изделий
• качество и вкус лучше, чем у украинских макаронных изделий
• произведены в Евросоюзе
• качество и вкус лучше или не хуже других импортных макаронных изделий 
• сделаны из пшеницы твердых сортов - низкий гликемический индекс, здоровая пища, от них не полнеют
• широкий ассортимент форм
• не развариваются
• произведены на итальянском оборудовании и по итальянской рецептуре
• креативный дизайн упаковки будет подчеркивать креатив названия
• креативное название разработано специально для украинского рынка, не является просто набором звуков, а ассоциируется с ценностями, важными для потребителя, и привлекает внимание украино- и русскоязычной аудитории

Регионы продаж:

Украина

Что должно быть отражено в названии?

Разрабатывая названия и слоган для целевой аудитории макаронных изделий необходимо в первую очередь использовать рациональные мотивы - ставить акценты на качество, свойства товара, а не убеждать в совершении выбора в пользу нашего товара, используя образы корпоративных героев или только эмоциональные доводы

Язык написания?

Язык - английский или итальянский, латиница.

Количество слов:

• название - не больше 2 слов, каждое слово не больше 3-х слогов, приставки и артикли в эту цифру не не входят
• слоган или дескриптор - не больше 4 слов.
• Допускается использование новых словосочетаний, словоформ или неологизмов

Дополнительная информация:

• стратегические цели бренда: утвердиться в качестве товара в основном ассортименте торговых сетей Украины, утвердиться в качестве продукта постоянного употребления у украинских потребителей
• ценности бренда: рациональные
• характер бренда: практичный
• суть бренда: макаронные изделия премиум-класса, произведенные в Евросоюзе из элитных сортов твердой пшеницы на современном итальянском оборудовании по итальянской рецептуре 
• концепция бренда: украинская цена при европейском качестве
• основные каналы сбыта: торговые сети, традиционная розница, рынки
• потребительские мотивы: анализ потребительских предпочтений читайте по ссылке
• потребительские барьеры: прочтение иностранного названия не должно ассоциироваться с вульгарными или ругательственными словами русского/украинского языка, название не должно ассоциироваться с некачественными продуктами; доменное имя в зоне .com должно быть свободно.
• точки контакта потребителя с брендом: на полках магазинов
• технология принятия решения о покупке: потребитель видит товар на полках магазинов - упаковка и название товара привлекают внимание - потребитель берет товар в руки, оценивает тактильные ощущения (вес, материал упаковки, и т.д.) - через прозрачные окошки в упаковке рассматривает сами изделия - просматривает основную техническую информацию на упаковке (состав, страну изготовления, производитель, рецепты...) - потребитель сравнивает воспринимаемую ценность товара с ценой - потребитель сравнивает воспринимаемую ценность с воспринимаемой ценностью конкурентов - потребитель сравнивает цену товара с ценой конкурентов - потребитель принимает решение купить и попробовать
• название и слоган или дескриптор должны быть уникальными.