Name and slogan for the pasta brand

It is required to develop a name and slogan or descriptor for a new brand of pasta.

The brand name will also be used as the website name in the .com domain.

The name should be:

• simple
• easy to pronounce and write
• as clear as possible for the consumer
• memorable

Company activity:

a factory producing pasta from Poland

manufacturer's website

Product description:

a range of pasta products: spaghetti, spaghettini, linguini, fusilli, penne, gnocchi, chifferi.... (spaghetti, spirals, quills, horns, shells.....)

Target audience portrait:

women aged 30+, income above average, can read in Latin script, have families and children, work, buy pasta regularly, sometimes "for stock"

List the closest competitors:

Barilla, Pasta Zara, Riscossa, De Checco, Arrighi

Describe the main competitive advantages:

• price lower than other imported pasta
• quality and taste better than Ukrainian pasta
• produced in the European Union
• quality and taste better or no worse than other imported pasta 
• made from hard wheat - low glycemic index, healthy food, does not cause weight gain
• wide variety of shapes
• do not overcook
• produced on Italian equipment and according to Italian recipes
• creative packaging design will emphasize the creativity of the name
• the creative name is developed specifically for the Ukrainian market, is not just a set of sounds, but is associated with values important to the consumer, and attracts the attention of Ukrainian and Russian-speaking audiences

Sales regions:

Ukraine

What should be reflected in the name?

When developing names and slogans for the target audience of pasta, it is necessary to primarily use rational motives - to emphasize quality, product properties, rather than persuading to choose our product using images of corporate heroes or only emotional arguments.

Language of writing?

Language - English or Italian, Latin script.

Word count:

• name - no more than 2 words, each word no more than 3 syllables, prefixes and articles do not count towards this number
• slogan or descriptor - no more than 4 words.
• Use of new phrases, word forms, or neologisms is allowed

Additional information:

• strategic goals of the brand: to establish itself as a product in the main assortment of retail chains in Ukraine, to establish itself as a product of regular consumption among Ukrainian consumers
• brand values: rational
• brand character: practical
• essence of the brand: premium pasta produced in the European Union from elite varieties of durum wheat on modern Italian equipment according to Italian recipes 
• brand concept: Ukrainian price at European quality
• main sales channels: retail chains, traditional retail, markets
• consumer motives: read about consumer preferences analysis at the link
• consumer barriers: reading a foreign name should not be associated with vulgar or offensive words in Russian/Ukrainian, the name should not be associated with low-quality products; the domain name in the .com zone must be available.
• consumer touchpoints with the brand: on store shelves
• purchase decision-making process: the consumer sees the product on store shelves - the packaging and product name attract attention - the consumer picks up the product, evaluates tactile sensations (weight, material of the packaging, etc.) - looks at the products through transparent windows in the packaging - reviews the main technical information on the packaging (composition, country of manufacture, manufacturer, recipes...) - the consumer compares the perceived value of the product with the price - the consumer compares the perceived value with the perceived value of competitors - the consumer compares the product price with competitors' prices - the consumer decides to buy and try
• the name and slogan or descriptor must be unique.

Требуется разработать название и слоган или дескриптор для новой торговой марки макаронных изделий.

Название торговой марки также будет использоваться в качестве названия сайта в доменной зоне .com

Название должно быть:

• простым
• легким для произношения и написания
• максимально понятным для потребителя
• запоминающимся

Род деятельности компании:

фабрика по производству макаронных изделий из Польши

сайт производителя

Описание продуктов:

линейка макаронных изделий: spaghetti, spaghettini, linguini, fusilli, penne, gnocchi, chifferi.... (спагетти, спирали, перья, рожки, ракушки.....)

Портрет целевой аудитории:

женщины от 30+, доход от среднего+, умеют читать на латинице, есть семья и дети, работают, макароны покупают регулярно, иногда "про запас"

Укажите ближайших конкурентов:

Barilla, Pasta Zara, Riscossa, De Checco, Arrighi

Опишите основные конкурентные преимущества:

• цена дешевле, чем у других импортных макаронных изделий
• качество и вкус лучше, чем у украинских макаронных изделий
• произведены в Евросоюзе
• качество и вкус лучше или не хуже других импортных макаронных изделий 
• сделаны из пшеницы твердых сортов - низкий гликемический индекс, здоровая пища, от них не полнеют
• широкий ассортимент форм
• не развариваются
• произведены на итальянском оборудовании и по итальянской рецептуре
• креативный дизайн упаковки будет подчеркивать креатив названия
• креативное название разработано специально для украинского рынка, не является просто набором звуков, а ассоциируется с ценностями, важными для потребителя, и привлекает внимание украино- и русскоязычной аудитории

Регионы продаж:

Украина

Что должно быть отражено в названии?

Разрабатывая названия и слоган для целевой аудитории макаронных изделий необходимо в первую очередь использовать рациональные мотивы - ставить акценты на качество, свойства товара, а не убеждать в совершении выбора в пользу нашего товара, используя образы корпоративных героев или только эмоциональные доводы

Язык написания?

Язык - английский или итальянский, латиница.

Количество слов:

• название - не больше 2 слов, каждое слово не больше 3-х слогов, приставки и артикли в эту цифру не не входят
• слоган или дескриптор - не больше 4 слов.
• Допускается использование новых словосочетаний, словоформ или неологизмов

Дополнительная информация:

• стратегические цели бренда: утвердиться в качестве товара в основном ассортименте торговых сетей Украины, утвердиться в качестве продукта постоянного употребления у украинских потребителей
• ценности бренда: рациональные
• характер бренда: практичный
• суть бренда: макаронные изделия премиум-класса, произведенные в Евросоюзе из элитных сортов твердой пшеницы на современном итальянском оборудовании по итальянской рецептуре 
• концепция бренда: украинская цена при европейском качестве
• основные каналы сбыта: торговые сети, традиционная розница, рынки
• потребительские мотивы: анализ потребительских предпочтений читайте по ссылке
• потребительские барьеры: прочтение иностранного названия не должно ассоциироваться с вульгарными или ругательственными словами русского/украинского языка, название не должно ассоциироваться с некачественными продуктами; доменное имя в зоне .com должно быть свободно.
• точки контакта потребителя с брендом: на полках магазинов
• технология принятия решения о покупке: потребитель видит товар на полках магазинов - упаковка и название товара привлекают внимание - потребитель берет товар в руки, оценивает тактильные ощущения (вес, материал упаковки, и т.д.) - через прозрачные окошки в упаковке рассматривает сами изделия - просматривает основную техническую информацию на упаковке (состав, страну изготовления, производитель, рецепты...) - потребитель сравнивает воспринимаемую ценность товара с ценой - потребитель сравнивает воспринимаемую ценность с воспринимаемой ценностью конкурентов - потребитель сравнивает цену товара с ценой конкурентов - потребитель принимает решение купить и попробовать
• название и слоган или дескриптор должны быть уникальными.