Corporate identity and logo for the best flower delivery service in Canada

Company Name:

Nectar Flowers Ottawa

http://nectarflowersottawa.ca/

Company Activity:

Main Directions:

Flower Delivery

Flower Shop

Additional Projects:

Floral Design

Corporate Floristry, Business Services

Wholesale Flower Sales

Dried Flowers

Description of Product/Service Categories:

We are the best and most recommended flower delivery service in the city of Ottawa. We create floral masterpieces quickly, with quality and love. We have a small team that has been together for 4 years, resulting in a unique group of enthusiasts in their field. We have the highest ratings in reviews in the city, high demand, but we are still far from ideal and our set goals.

For four years, we have been refining our system. We established relationships with farmers and routes for bringing flowers from around the world, created designs, found advertising methods, optimized delivery, communication, etc. But we did not think about branding and did not develop a corporate style. This year we want to clearly define our positioning and maximize the enhancement of numerous touchpoints with our client.

We will be the first in our market to create a large number of branded items – delivery boxes, envelopes for cards, instructions, postcards, etc. We are adding wax seals to our envelopes to create a unique experience for our clients receiving flowers. We are returning to the roots of traditional flower gifting – calligraphically handwritten cards with ink pens, classic vintage-style envelopes, branded boxes, branded stamps, seals, etc.

We are looking for brand colors, a logo, and nuances that will reflect our concept – traditions in the modern world, naturalness, eco-friendliness, love for the client. We want the logo to be simple, but everything else in branding (packaging, accompanying products) to be complex, interesting to look at, and curious to interact with. So that our client, who received flowers, wants to examine the box, read quotes about flowers on it (possibly?), and wants to keep the wax-sealed envelope and beautiful postcard.

In addition to this competition, the winner will have many more projects ahead – the design of our delivery vehicle, signage, calendars, banners, etc. We are eager to collaborate with a creative professional who is not afraid to explore meanings to the fullest and create beauty. We are focused on long-term relationships.

Distribution Channels and Sales Geography:

Offline Sales – store, signage, outdoor advertising

Online Sales – website, search engines, contextual advertising, social media

Geography – the territory of Ottawa, Canada.

Target Audience Portrait:

We have three target personas:

• Men (70% and 30% women) who know nothing about flowers, their types, designs, etc. These clients have a need to buy flowers due to some event, and we happened to be nearby (physically and the client entered the store, digitally – the client found us organically or through advertising). These clients do not understand flowers and are very happy when we offer to make the choice for them. For these clients, our logo should convey our main product – FLOWERS (be clear and obvious) as quickly as possible.
• A man and a woman for whom flower delivery is a way to convey their emotions. These clients write long cards and often choose many additional products with flowers – hearts, unusual ribbons, chocolates, candles, teddy bears, etc. This client cares about floral symbols, color meanings (red – passion, white – purity, etc.), they like floral compositions based on horoscopes or anniversary bouquets depending on the number of years lived together (copper wedding, wooden, etc.). These clients do not buy flowers. They buy an emotion. For them, our logo should not just be floral (otherwise it may evoke associations with a wholesale flower base, garden center, botanical garden, seed store, etc.). The logo should convey EMOTION (be sensual and stylish).
• The third type of client, we call Aesthetes. These are our regular or new clients who come through recommendations. These clients love our style, our quality, they appreciate floristry as an art form. These clients return to us for our packaging, our arrangement method, and our unique floral material. For them, our logo should convey AESTHETICS (be beautiful) and art.

Closest Competitors:

We really want to stand out from our competitors.

Ottawa ON Florist - FREE Flower Delivery in Ottawa ON - Alta Vista Flowers

Ottawa Flower Shop - Top Rated Florists – Beaudry Flowers

Ottawa Flower Shop - Top Rated Florists – Beaudry Flowers

Callia | The best new experience sending flowers

Key Competitive Advantages of the Company:

• Constant and systematic quality control of the product, access to the best flower farms in the world, a wide variety of flowers
• Company structure – we have permanent drivers (not temporary couriers), our florists are regularly trained, and we have separate staff for direct client interaction
• We provide experience. We create impressions and we truly love what we do.

What elements should the logo consist of? 

• Preferably a graphic element and a brand name, but the graphic element should be self-sufficient (for wax seals, small stickers, etc.)

What word or phrase will be used in the logo?

Only the company name – Nectar Flowers Ottawa

Should the logo be bilingual or trilingual?

Only in English

If the company has a slogan or tagline that needs to be added to the logo?

It is not necessary to add to the logo, but here is our slogan (just for understanding):

Flowers don't need an occasion.

What should be depicted in the logo?

The logo should reflect:

• Flowers (be obvious, be clear, immediately explain what we do)
• Emotions (be stylish, be unique)
• Aesthetics (be beautiful)

Is the logo being created for the first time or has it existed before and is now being redesigned (rebranding)?

A long time ago, at the launch of the company, a logo design was made. Three years ago, the logo stopped reflecting our values and we generally disliked it. We removed the logo from everywhere we could)) and lived without a logo. We made business cards ourselves and lived with them for three years. The logo remained on the store sign and on our aprons. We will be changing the aprons, photos attached. We do not plan to display the logo on the aprons; the names of the employees will be embroidered instead.

Indicate if it is necessary to maintain continuity of the logo (the new logo retains features of the old one).

No, on the contrary, a radical change

Are there basic colors or a preferred color scheme?

We are in search. Most likely, the colors burgundy, wine should be present in some way.

What should the logo be like?

• Clear
• Stylish
• Aesthetic, beautiful

What brand do you consider successful in this category of goods or services, and why?

It is difficult to answer this question)) No matter how much we search ourselves, we do not like anything. Everything seems shallow, too banal, too boring. That’s why we lived three years without a logo; all attempts to come up with something ended in nothing, and then urgent tasks arose, and we ran to solve something else.

Are there any undesirable elements for use in the logo?

People, cars (anything associated with delivery)

Any symbols related to Ottawa or Canada (maple leaves, coats of arms, etc.)

What image of the company should be conveyed through the corporate style? 

• Naturalness
• Emotionality
• Aesthetics
• Tradition

What media should the corporate style be developed for? (remove unnecessary items)

• business card
• flower box (4 sizes, one style, just adjust the style for different sizes)
• envelope with insert
• wax seal
• instruction
• form for incoming clients of a specific size
• postcard (one side will have a design)

All size grids will be provided. For the competition, a logo and/or business card is sufficient.

In what format do you want to receive the source material?

PSD files are mandatory, the rest by agreement - vector, tif

Provide any additional information you consider important.

We attach photo materials.

Our current aprons - red with the old logo

New aprons - will have embroidery

Old logo - pdf file

Current business card without logo homemade - pdf file

Photos for inspiration - wax seals, examples of envelopes with inserts

Just photos of our work and style

Название компании:

Nectar Flowers Ottawa

http://nectarflowersottawa.ca/

Род деятельности компании:

Основные направления:

Доставка цветов

Цветочный магазин

Дополнительные проекты:

Цветочное оформление

Корпоративная флористика, бизнес улуги

Продажа цветов оптом

Сухоцветы

Описание категорий продуктов / услуг:

Мы являемся лучшим и самым рекомендуемым сервисом доставки цветов в городе Оттава. Мы создаем цветочные шедевры быстро, качественно и с любовью. У нас маленькая команда, которая собиралась 4 года и в результате мы работаем в уникальном коллективе фанатиков своего дела. У нас самые высокие оценки по отзывам в городе, высокая загруженность, но мы еще далеки от идеала и поставленных целей.

Четыре года мы отрабатывали систему. Налаживали отношения с фермерами и пути привоза цветов со всего мира, придумывали дизайны, находили методы рекламы, оптимизировали доставку, коммуникацию и тд. Но мы не думали о бренде и не развивали фирменный стиль. В этом году мы хотим четко определить наше позиционирование и максимально прокачать большое количество точек контакта с нашим клиентом.

Мы первыми на нашем рынке будем делать большое количество предметов брендированными – коробки для доставки, конверты для открыток, инструкции, открытки и тд. Мы добавляем сургуч для наших конвертов для создания уникального опыта получения цветов нашим клиентом. Мы возвращаемся к истокам традиционного дарения цветов – каллиграфически подписанные от руки чернильными ручками открытки, классические конверты под старину, фирменные коробки, фирменные марки, печати и тд.

Мы в поисках фирменных цветов, логотипа и нюансов, которые отобразят нашу концепцию – традиции в современном мире, природность, экологичность, любовь к клиенту. Мы хотим, что бы логотип был простым, но все остальное в брендинге (упаковка, сопровождающие товары) были сложными, интересными для рассматривания, любопытными для взаимодействия. Что бы наш клиент, который получил цветы, хотел рассматривать коробку, читать на ней цитаты о цветах (возможно?), хотел хранить конверт с сургучом и красивенейшей открыткой.

Помимо этого конкурса, победителя ждет еще много проетов – дизайн нашей доставочной машины, вывески, календарей, баннера и тд. Мы с радостью будем сотрудничать с творческим профессионалом, который не боится раскрывать смыслы до максимума и создавать красоту. Мы настроены на долгосрочные отношения.

Каналы распространения и география продаж:

Продажи офлайн – магазин, вывески, наружная реклама

Продажи онлайн – веб-сайт, поисковики, контекстная реклама, соц сети

География – территория Оттавы, Канада.

Портрет целевой аудитории:

У нас три целевых персонажа:

• Мужчины (70% и 30% женщины), которые ничего не знают о цветах, их видах, типах дизайна и тд. У этих клиентов возникла потребность в покупке цветов по причине какого-либо события и мы оказались рядом (физически и клиент зашел в магазин, в диджитале – клиент попал к нам органически или сработала реклама). Эти клиенты не разбираются в цветах и очень рады, когда мы предлагаем сделать выбор за них. Для этих клиентов, наш логотип должен максимально быстро доносить наш главный продукт – ЦВЕТЫ (быть понятным и очевидным)
• Мужчина и женщина, для которых доставка цветов – это способ передать свои эмоции. Эти клиенты пишут длинные открытки и очень часто выбирает много дополнительных товаров к цветам – сердечки, необычные ленты, шоколадки, свечи, мишки и тд. Этот клиент заботится о цветочных символах, обозначениях в цвете (красный – страсть, белый – чистота и тд), им нравятся цветочные композиции по гороскопам или букеты на годовщину в зависимости от срока прожитых совместно лет (медная свадьба, деревянная и тд). Эти клиенты покупают не цветы. Они покупают эмоцию. Для них, наш логотип должен быть не просто цветочным (иначе может возникнуть ассоциация с цветочной оптовой базой, садовым центром, ботаническим садом, магазин семян и тд). Логотип должен отображать ЭИОЦИЮ (быть чувственным и стильным).
• Третий тип клиента, мы называем Эстетами. Это наши постоянные или новые клиенты, приходящие по рекомендациям. Эти клиенты любят наш стиль, наше качество, они ценят флористику, как вид искусства. Эти клиенты возвращаются к нам, за нашей упаковкой, за нашим методом аранжировки и за уникальным цветочным материалом. Для них, наш логотип должен отображать ЭСТЕТИКУ (быть красивым) и искусство  

Ближайшие конкуренты:

Мы очень сильно хотим отличаться от наших конкурентов.

Ottawa ON Florist - FREE Flower Delivery in Ottawa ON - Alta Vista Flowers

Ottawa Flower Shop - Top Rated Florists – Beaudry Flowers

Ottawa Flower Shop - Top Rated Florists – Beaudry Flowers

Callia | The best new experience sending flowers

Основные конкурентные преимущества компании:

• Постоянный и системный контроль качества продукта, доступ к лучшим цветочным фермам мира, большое разнообразие цветов
• Структура компании – у нас работают постоянные водители (а не временные разные курьеры), наши флористы регулярно обучаются и у нас есть отдельные сотрудники для прямой работы с клиентами
• Мы дарим experience. Мы создаем впечатления и мы действительно очень любим, то чем занимаемся.

Из каких элементов должен состоять логотип? 

• Желательно из графического элемента и фирменного написания, но графический элемент должен быть самодостаточен (для сургуча, маленьких стикеров и тд)

Какое слово или словосочетание будет использоваться в логотипе?

Только название компании – Nectar Flowers Ottawa

Должен ли быть логотип двух-, трехъязычным?

Только на английском

Если у компании слоган или статусная строка, которые необходимо добавлять к логотипу?

Добавлять к логотипу не нужно, но есть наш слоган (просто для понимания):

Flowers don't need an occasion.

Что должно быть изображено на логотипе?

Логотип должен отображать:

• Цветы (быть очевидным, быть понятным, сразу объясняющим, чем мы занимаемся)
• Эмоции (быть стильным, быть уникальным)
• Эстетику (быть красивым)

Логотип создается впервые или существовал ранее и в настоящее время создается заново (ребрендинг)?

Очень давно при запуске компании, делали дизайн логотипа. Три года тому назад логотип перестал отображать наши ценности и вообще разонравился. Мы убрали логотип отовсюду откуда смогли)) и стали жить без логотипа. Сделали визитки самостоятельно и жили с ними три года. Логотип остался на вывеске магазина и на наших фартуках. Фартуки будем менять, фото в приложении. На фартуках не планируем отображать логотип, будут вышиты имена сотрудника.

Укажите, если необходимо сохранить преемственность логотипа (в новом логотипе узнаются черты прежнего).

Нет, наоборот, кардинальное изменение

Имеются ли базовые цвета или предпочитаемая цветовая гамма?

Находимся в поиске. Скорее всего должен тем или иным образом присутствовать цветы бордо, бургунди, винный.

Каким должен быть логотип?

• Понятный
• Стильный
• Эстетичный, красивый

Какую торговую марку вы считаете удачной в данной категории товаров или услуг, почему?

Сложно ответить на этот вопрос)) Сколько ни ищем самостоятельно, ничего не нравится. Все как-то не глубоко, слишком банально, слишком скучно. Поэтому мы и жили три года без логотипа, все попытки что-то придумывать ничем не заканчивались, а потом возникали срочные задачи и бежали решать что-то другое.

Есть ли нежелательные элементы для использования в логотипе?

Люди, машина (все что ассоциируется с доставкой)

Любые символы связанные с Оттавой или Канадой (кленовые листы, гербы и тд)

Какой образ компании должен передаваться посредством фирменного стиля? 

• Природость
• Эмоциональность
• Эстетика
• Традиционность

Под какие носители необходимо разработать фирменный стиль? (лишние пункты удалите)

• визитка
• коробка для цветов (4 размера, один стиль, просто подогнать стилистику под разные размеры)
• конверт с вкладышем
• сургуч
• инструкция
• бланк для входящих клиентов под определенный размер
• открытка (одна сторона будет с дизайном)

Все размерные сетки предоставим. Для конкурса достаточно лого и\или визитки.

В каком формате вы хотите получить исходный материал?

PSD файлы обязательно, остальное по договоренности - векторные, тиф

Укажите любую дополнительную информацию, которую вы считаете важной.

Прикладываем фото материалы.

Наши текущие фартуки - красные со старым лого

Новые фартуки - будут с вышивкой

Старое лого - файл пдф

Текущая визитка без лого самодельная - файл пдф

Фото для вдохновения - сургуч печати, примиры конверта со вкладышем

Просто фото наших работ и стиля