ASO является важным инструментом успешного продвижения мобильных приложений в Google Play и App Store. App Store Optimization представляет собой комплекс мер по улучшению видимости конкретного приложения, которые применяет ASO специалист с целью оптимизации подобных приложений. Одна из важнейших задач специалиста по ASO – по релевантным запросам пользователей обеспечить видимость приложения, чтобы пользователь в первую очередь увидел именно это приложение при вводе интересующего запроса. К ключевым задачам таких специалистов входит оптимизация метаданных, работа с отзывами и анализ конкурентов.
Что такое ASO и почему оно важно для мобильных приложений
ASO (App Store Optimization) является процессом оптимизации мобильных приложений, для повышения их видимости в магазинах приложений, таких как Google Play и Apple App Store. В числе основных принципов ASO продвижения мобильных приложений:
- Категория и теги. Выбор правильной категории для приложения помогает пользователю упростить его поиск среди множества других приложений. Для дополнительной видимости стоит также использовать теги (если это возможно).
- Локализация. Важно локализовать приложение на разных языках, если конкретное приложение предназначено для международной аудитории. Локализация увеличивает число скачиваний и помогает повысить доверие к данному приложению.
- Частота обновлений. Регулярными обновлениями подтверждается активная поддержка приложения и улучшение опыта пользователей, что способствует оптимизации позиций в магазинах приложений.
- Конкурентный анализ. Выявить лучшие практики и избежать ошибок помогает анализ приложений-конкурентов. Это способствует пониманию того, какие именно элементы ASO работают в данной нише.
- Внешние факторы. Активное продвижение в социальных сетях, размещение ссылок на сайте, партнерство и реклама тоже оказывают влияние на позиционирование приложения в магазинах.
Оптимизация приложения влияет на его видимость за счет улучшения позиций в поиске, повышения конверсии, улучшения взаимодействия с пользователями (например, через отзывы и обновления) и повышения вероятности попадания в топы категорий и рекомендации. Правильная стратегия помогает увеличить количество скачиваний, удержание пользователей и общую популярность приложения.
Хотя ASO и SEO имеют схожие принципы (оптимизация для повышения видимости), они работают на разных платформах и с разными типами контента. Для ASO объектом оптимизации не являются web сайты, процесс фокусируется на мобильных приложениях, а SEO используется не для App Store, а для веб-сайтов. Тем не менее, обе дисциплины нацелены на привлечение целевой аудитории и улучшение взаимодействия с пользователем.
Основные элементы ASO-продвижения мобильных приложений
Работа по продвижению приложений осуществляется специалистами с использованием основных элементов и инструментов, которые позволяют делает ее успешной и эффективной. В числе шагов, которые предпринимают с целью повышения видимости мобильных приложений в рамках ASO продвижения в Google Play и Apple App Store:
- исследование ключевых слов — при продвижении мобильных приложений ASO с помощью эффективных инструментов (Sensor Tower, App Annie) определяются высококачественные ключевые слова, наиболее популярные и релевантные именно для этого приложения, те, которые пользователи будут использовать при его поиске;
- оптимизация названия и подзаголовка — название приложения должно быть легко запоминающимся, уникальным, и, по возможности, включать ключевые слова, как и подзаголовок;
- уникализация описания приложения — содается четкое, информативное и краткое описани, причем важно уделить внимание первому абзацу, так как он виден без прокрутки страницы, и включить в него ключевые слова, при этом не перегружая текст ими, чтобы не попасть под санкции магазина;
- использование скриншотов и видео — должны демонстрировать его функциональность и возможности, качественный видеообзор поможет пользователям составить представление о приложении, значительно повысить конверсию.
Важным элементом процесса оптимизации является также работа специалиста по ASO с отзывами и рейтингами, так как они — важный фактор в продвижении в App Store и Google Play. Положительные отзывы довольных пользователей повышают рейтинг приложения, а ответы специалиста на отзывы показывают вовлеченность и умение работать с пользователями.
Где найти работу в сфере ASO-продвижения
Широкий выбор ASO вакансий представлен на различных фриланс биржах, где имеется обширная база предложений потенциальных работодателей, которые готовы предложить работу специалистам с разным опытом и уровнем компетенции. Поиском таких вакансий лучше заниматься на проверенных ресурсах, имеющих отличную репутацию и длительно работающей на рынке труда. Среди таких фриланс платформ — Freelancehunt, Freelance.ua, Fiverr, UpWork, Freelancer, на которых просто найти интересные высокооплачиваемые проекты. При этом потенциальный исполнитель должен обладать всеми навыками, которые востребованы в ASO маркетинге и дадут возможность успешно и эффективно выполнить поставленную задачу.