Продвижение приложений (ASO)

ASO является важным инструментом успешного продвижения мобильных приложений в Google Play и App Store. App Store Optimization представляет собой комплекс мер по улучшению видимости конкретного приложения, которые применяет  ASO специалист с целью оптимизации подобных приложений. Одна из важнейших задач специалиста по ASO – по релевантным запросам пользователей обеспечить видимость приложения, чтобы пользователь в первую очередь увидел именно это приложение при вводе интересующего запроса. К ключевым задачам таких специалистов входит оптимизация метаданных, работа с отзывами и анализ конкурентов.

Что такое ASO и почему оно важно для мобильных приложений

ASO (App Store Optimization) является процессом оптимизации мобильных приложений,  для повышения их видимости в магазинах приложений, таких как Google Play и Apple App Store. В числе основных принципов ASO продвижения мобильных приложений:

1. Категория и теги. Выбор правильной категории для приложения помогает пользователю упростить его поиск среди множества других приложений. Для дополнительной видимости стоит также использовать теги (если это возможно).
2. Локализация. Важно локализовать приложение на разных языках, если конкретное приложение предназначено для международной аудитории. Локализация увеличивает число скачиваний и помогает повысить доверие к данному приложению.
3. Частота обновлений. Регулярными обновлениями подтверждается активная поддержка приложения и улучшение опыта пользователей, что способствует оптимизации позиций в магазинах приложений.
4. Конкурентный анализ. Выявить лучшие практики и избежать ошибок помогает  анализ приложений-конкурентов. Это способствует пониманию того, какие именно элементы ASO работают в данной нише. 
5. Внешние факторы. Активное продвижение в социальных сетях, размещение ссылок на сайте, партнерство и реклама тоже оказывают влияние на позиционирование приложения в магазинах.

Оптимизация приложения влияет на его видимость за счет улучшения позиций в поиске, повышения конверсии, улучшения взаимодействия с пользователями (например, через отзывы и обновления) и повышения вероятности попадания в топы категорий и рекомендации. Правильная стратегия помогает увеличить количество скачиваний, удержание пользователей и общую популярность приложения.

Хотя ASO и SEO имеют схожие принципы (оптимизация для повышения видимости), они работают на разных платформах и с разными типами контента. Для ASO объектом оптимизации не являются web сайты, процесс фокусируется на мобильных приложениях, а SEO используется не для App Store, а для веб-сайтов. Тем не менее, обе дисциплины нацелены на привлечение целевой аудитории и улучшение взаимодействия с пользователем.

Основные элементы ASO-продвижения мобильных приложений

Работа по продвижению приложений осуществляется специалистами с использованием основных элементов и инструментов, которые позволяют делает ее успешной и эффективной. В числе шагов, которые предпринимают с целью повышения видимости мобильных приложений в рамках ASO продвижения в Google Play и Apple App Store:

• исследование ключевых слов —  при продвижении мобильных приложений ASO с помощью эффективных инструментов (Sensor Tower, App Annie) определяются высококачественные ключевые слова, наиболее популярные и релевантные именно для этого приложения, те, которые пользователи будут использовать при его поиске;
• оптимизация названия и подзаголовка — название приложения должно быть легко запоминающимся, уникальным, и, по возможности, включать ключевые слова, как и подзаголовок;
• уникализация описания приложения — содается четкое, информативное и краткое описани, причем важно уделить внимание первому абзацу, так как он виден без прокрутки страницы, и включить в него ключевые слова, при этом не перегружая текст ими, чтобы не попасть под санкции магазина;
• использование скриншотов и видео — должны демонстрировать его функциональность и возможности, качественный видеообзор поможет пользователям составить представление о приложении, значительно повысить конверсию.

Важным элементом процесса оптимизации является также работа специалиста по  ASO с отзывами и рейтингами, так как они — важный фактор в продвижении в App Store и Google Play. Положительные отзывы довольных пользователей повышают рейтинг приложения, а ответы специалиста на отзывы показывают вовлеченность и умение работать с пользователями.

Где найти работу в сфере ASO-продвижения

Широкий выбор ASO вакансий представлен на  различных фриланс биржах, где имеется обширная база предложений потенциальных работодателей, которые готовы предложить работу специалистам с разным опытом и уровнем компетенции. Поиском таких вакансий лучше заниматься на проверенных ресурсах, имеющих отличную репутацию и длительно работающей на рынке труда. Среди таких фриланс платформ  —  Freelancehunt,  Freelance.ua, Fiverr, UpWork, Freelancer, на которых просто найти интересные высокооплачиваемые проекты. При этом потенциальный исполнитель должен обладать всеми навыками, которые востребованы в  ASO  маркетинге и дадут возможность успешно и эффективно выполнить поставленную задачу.