Аналіз та стратегія принтів / Бренд та фешн стратегія

Опис задачі:

Бренд Starberry — українська компанія, що виготовляє принтований одяг (худі, футболки, світшоти, лонгсліви). Наш асортимент складається на 90% із унікальних авторських принтів та 10% із трендових і вірусних принтів, які також використовують конкуренти.

Ми шукаємо спеціаліста, який:

1. Проаналізує наявні принти Starberry, виокремить сильні та слабкі сторони, визначить популярні стилі та тематики.
2. Розробить стратегію принтів на 2025 рік, у якій буде розписано, які принти і на які тематики потрібно розробляти щомісяця.
3. Врахує такі фактори:
   • Сезонність та свята (зимові, весняні, літні, осінні тренди, новорічні принти, 8 березня, Великдень тощо).
   • Тренди ринку принтованого одягу (вірусні дизайни, нові стилі, популярні кольори, актуальні патерни).
   • Цільові аудиторії Starberry – 5 категорій клієнтів, кожна з яких має свої уподобання та стиль (детально описані нижче).
   • Конкурентне середовище (аналіз ринку, що зараз продається найкраще в конкурентів).
4. Запропонує календар випуску принтів, щоби щомісяця виходило приблизно 20 нових дизайнів.

Цільові аудиторії (портрети клієнтів Starberry):

Фахівець повинен враховувати п’ять ключових категорій клієнтів нашого бренду, розробляючи стратегію принтів:

1. Жінка 35-50 років

   • Характеристики: Постійний клієнт (у середньому 3 покупки на рік), цінує якість та комфорт.
   • Поведінка: Активно стежить за періодами знижок, частіше купує перевірені моделі.
   • Локація: Живе у невеликому місті.
   • Очікування від принтів: Стримані, стильні дизайни, які підходять для щоденного носіння.

2. Жінка 22-35 років

   • Характеристики: Купує онлайн 1-2 рази на рік, вибаглива до якості та стилю.
   • Поведінка: Любить мінімалізм, активна, творча, звертає увагу на естетику.
   • Локація: Велике місто.
   • Очікування від принтів: Стильні, трендові, з гармонійною кольоровою гамою та глибоким змістом.

3. Жінка 35-45 років

   • Характеристики: Любить унікальність, патріотичні мотиви, речі, продумані до деталей.
   • Поведінка: Шукає щось особливе, але при цьому стильне та сучасне.
   • Локація: Велике місто.
   • Очікування від принтів: Дизайни з патріотичною символікою, етномотивами, витонченими деталями.

4. Пара 25-35 років

   • Характеристики: Часто подорожують, ведуть активний спосіб життя, шукають баланс між стилем і комфортом.
   • Поведінка: Важливо самовираження через одяг, люблять оригінальні парні дизайни.
   • Локація: Велике місто.
   • Очікування від принтів: Дизайни з натяком на пригоди, свободу, символіку чогось, чим захоплюється.

5. Пара 35+ років

   • Характеристики: Люблять гумор, комфорт, важко наважуються на покупку, але вибагливі до дорогих речей.
   • Поведінка: Якщо купують щось дороге, то хочуть, щоб це було дійсно якісним і виправданим.
   • Очікування від принтів: Лаконічні, якісні дизайни, з елементами гумору чи глибоким сенсом.

Формат подачі:

Спеціаліст має надати підсумковий звіт у PDF або Google Docs, що включає:

1. Аналіз наявних принтів (з прикладами та короткими висновками).
2. Принт-стратегія на 2025 рік із покроковим розподілом тем і стилів по місяцях.
3. Календар розробки принтів із зазначенням, які тематики мають бути в конкретні місяці.
4. Перелік трендових напрямків у принтах (з описом, чому вони будуть актуальні).
5. Рекомендації щодо стилю, кольорів та подачі принтів на 2025 рік.
6. Приклади (референси) принтів, що можуть надихнути дизайнерів.

Додаткові вимоги:

• Формулювання має бути чітке та структуроване, з акцентом на практичне застосування.
• У звіті можуть бути додані графіки, скріншоти трендів, фото референсів, приклади успішних принтів.
• Вітається досвід у сфері фешн-аналітики, тренд-форкастингу, маркетингу, бренд  або роботи з принтованим одягом.

Формат співпраці:

• Фріланс, дистанційно
• Оплата обговорюється індивідуально (фіксована сума за проект або погодинна оплата).
• Термін виконання: 2 тижні або 80 годин.